長安 150 周年是如何塑造品牌形象的？

長安 150 周年通過多種舉措成功塑造了品牌形象。

首先，積極響應(yīng)國家“軍轉(zhuǎn)民”號召，從單一軍品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向軍民結(jié)合，生產(chǎn)微型汽車，完成涅槃新生。

其次，在合資合作中積累經(jīng)驗，雖然話語權(quán)缺失但認(rèn)識到核心技術(shù)必須自主，先后在意大利都靈、日本橫濱成立研發(fā)中心，構(gòu)建全球 24 小時不間斷研發(fā)體系，為自主品牌發(fā)展提供技術(shù)動力。

長安堅定自主創(chuàng)新之路，在微車奠定領(lǐng)導(dǎo)地位后，從自主品牌轎車向上突圍，推出一系列自主轎車產(chǎn)品，如奔奔、悅翔、CX20、CX30、逸動等，大獲市場好評。某跨國公司對 CX20 的分解結(jié)論顯示其質(zhì)量和性能優(yōu)于同級合資品牌，逸動在法蘭克福車展贏得世界贊譽(yù)。精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，獲得市場銷量肯定，長安汽車自主品牌 2011 年產(chǎn)銷量位列全球第 13 位。

長安汽車在未來發(fā)展中堅持掌握核心技術(shù)、資源統(tǒng)籌和持續(xù)發(fā)展能力，形成“以我為主、自主創(chuàng)新”的長安模式，以打造強(qiáng)大持續(xù)領(lǐng)先的研發(fā)能力為核心競爭力。

長安汽車擁有扎實制造業(yè)基礎(chǔ)，是超級央企中國兵器裝備集團(tuán)旗下核心子公司，有技術(shù)支持和優(yōu)勢。長安以重慶為核心，依靠當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈和機(jī)械制造優(yōu)勢，具備成長為本土大品牌的潛力。

長安還發(fā)布 150 周年紀(jì)念活動主題及標(biāo)識，大力開展百年歷史文化宣傳。在 150 周年慶典上，展示發(fā)展階段和輝煌業(yè)績。重慶市政府支持長安集團(tuán)跨越發(fā)展。

長安汽車在 J.D. Power 發(fā)布的 2021 中國新車質(zhì)量研究報告中，以 202 個 PP100 的成績在中國品牌排名中獲第一，主流車企品牌排名中獲第七。長安汽車布局全球協(xié)同研發(fā)格局，投入大量資金研發(fā)，開啟“第三次創(chuàng)業(yè)”向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型，其成果在長安汽車科技生態(tài)大會上有所展現(xiàn)。長安汽車在消費(fèi)者滿意度方面榮獲多個“第一”，品牌價值不斷向上，提升了中國汽車品牌在全球市場的影響力。