歐拉汽車愛上小米 共同探索汽車新零售及5G車生活

        廣州車展年年都有“造星”之舉，今年依然不例外，因?yàn)樾履茉淳W(wǎng)紅歐拉的強(qiáng)勢登場。

        在4.2號館，嗨翻天的DISCO舞曲仿佛具有魔力的吸鐵石。在這個(gè)家家都樂于鼓吹“未來科技”風(fēng)向的國際展會上，歐拉的展臺竟然出人意料地走起了復(fù)古和懷舊的路線——這里有80年的勁歌金曲讓你跟著節(jié)奏搖擺，有琳瑯滿目的百貨商店供你shopping，甚至還有一間冰室讓你暢飲，帶你享受視覺和味覺的雙重美妙…..

        但這還不僅是歐拉參展的全部重點(diǎn)，與知名數(shù)碼品牌小米的聯(lián)手大動作，更是讓雙方的粉絲感到驚喜。本次車展，歐拉不僅要和用戶“即時(shí)尋樂ZAO起來”，還聯(lián)動更多的合作商一起為用戶生態(tài)服務(wù)，讓用戶經(jīng)營體系升級到2.0。為此，歐拉特邀來一個(gè)同樣年輕、同樣夠酷的中國知名品牌——小米，兩個(gè)行業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有望為雙方用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

歐拉×小米：兩個(gè)國民級品牌的“化學(xué)反應(yīng)”

        “你好小愛，我是小歐，你愿意做我的女朋友嗎？”

        這是長城集團(tuán)在廣州車展的聯(lián)合發(fā)布會上，長城汽車股份有限公司專項(xiàng)副總裁、歐拉品牌總經(jīng)理寧述勇向小米語音助手“小愛”發(fā)出一句邀約，也宣告了雙方合作的正式開始。

        敢于聯(lián)合外部力量的歐拉，并非用于吸引眼球的噱頭，首先在市場業(yè)績上就有了讓眾多新能源造車同行羨慕的底氣 。受到“新能源補(bǔ)貼政策退坡”帶來的震蕩和沖擊，過去的7、8、9三個(gè)月，新能源車市大盤“三連降”，10月銷量降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下滑達(dá)到45.6%。但大盤下行之時(shí)，歐拉成為表現(xiàn)神勇的“另類“：1-10月，歐拉累計(jì)銷售33960輛。其中，歐拉R1銷售24194，歐拉iQ銷售9766輛。在幾十家車企中，歐拉是唯一一個(gè)在1年僅靠2款產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)TOP6， 并實(shí)現(xiàn)A00細(xì)分市場增速第1，在7~8萬元級電車中處于壟斷地位的品牌。

        但歐拉不僅僅要為消費(fèi)者造精品車，更要打造優(yōu)秀的用戶經(jīng)營生態(tài)。自歐拉的用戶經(jīng)營品牌“唯·ME營”推出以來，歐拉的用戶經(jīng)營體系運(yùn)作得“風(fēng)生水起”，各種用戶社群活動、用戶激勵(lì)機(jī)制、用戶關(guān)懷行動都成效斐然。但歐拉不僅要和年輕用戶ZAO起來，還要聯(lián)動更多的合作商一起為用戶創(chuàng)造價(jià)值，這樣的行動被歐拉稱為“歐拉聯(lián)盟計(jì)劃”。

        此前，歐拉與360成立了“兒童守護(hù)者聯(lián)盟”，為兒童安全發(fā)聲；還攜手國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、星星充電等行業(yè)主流企業(yè)組建“歐拉超級充電聯(lián)盟”，解決用戶充電痛點(diǎn)難點(diǎn)。這一次，歐拉請來了一樣對“中國智造”懷抱極致真誠與熱愛的小米。小米的使命是始終堅(jiān)持做“感動人心、價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活。這一點(diǎn)上和歐拉的理念不謀而和。

        “歐拉經(jīng)紀(jì)人”曾經(jīng)是歐拉在粉絲經(jīng)營上的一項(xiàng)重大成果和明星項(xiàng)目，推出以來備受歡迎。這一次，雙方將面向3億米粉全面開放歐拉金牌經(jīng)紀(jì)人所提供的各種優(yōu)惠福利及便捷服務(wù)，推動雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

        此外，基于小米的智能生態(tài)布局及5G商業(yè)元年的來臨，雙方還表示將在用戶經(jīng)營聯(lián)動、新零售渠道共建、IoT物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、5G及AI應(yīng)用場景生態(tài)服務(wù)上達(dá)成深層次合作。

        對于此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，小米營銷汽車行業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳瑞表示：“本著小米‘真誠與熱愛’的價(jià)值觀，相信我們兩個(gè)品牌能夠給用戶提供最酷的智能生活體驗(yàn)，請和我們一起，永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。“

歐拉這廂還“有料”：精品小車“改頭換面”，全球青年“改寫未來”

        如果說小米和歐拉的合作讓人倍感期待，那么現(xiàn)在的歐拉狀態(tài)則讓人欣喜。在廣州車展上，

        當(dāng)人們循著DISCO音樂來到歐拉展區(qū)，看到的不僅僅有市售版的歐拉R1、歐拉iQ兩款車型，更有幾輛大家從未見過的、五彩斑斕的復(fù)古式歐拉R1改裝車在這里“喧賓奪主”。此舉讓歐拉的展臺成了媒體記者、各路網(wǎng)紅和普通觀眾流連忘返，車展打卡的必經(jīng)之地。熙熙攘攘的人流正應(yīng)了那句“不到長城非好漢，不看歐拉虛此行”。

        歐拉一直致力于打造時(shí)尚科技類生活，堅(jiān)持專屬M(fèi)E平臺上正向研發(fā)，與“油改電”，“小破車”劃清界限；只做用戶“值得擁有的電動汽車”。這也讓歐拉R1成為精品的代名詞，很多用戶將其視為“摯愛”，不惜重金改裝，也誕生出很多讓人耳目一新的改裝精品。

        鑒于改裝車文化本身在廣州就很盛行，此次車展歐拉選擇讓不久前于廣東舉行的R1改裝車大賽優(yōu)勝者們公開亮相。這些改裝五彩車，是在歐拉R1市售版的基礎(chǔ)上進(jìn)行改裝設(shè)計(jì)的，由于歐拉R1基于專屬M(fèi)E平臺進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，安全性能毋庸置疑，改裝自然不在話下。或復(fù)古，或前衛(wèi)，或時(shí)尚，色彩繽紛，五彩改裝車讓人一看到就不自覺地感受到青春的激情和靈感的迸發(fā)。

        除了讓人過目難忘的歐拉R1改裝車，在休息區(qū)內(nèi)歐拉還用畫廊的形式，將各種腦洞大開的未來新能源車設(shè)計(jì)作品給大家看。今年，歐拉積極響應(yīng)聯(lián)合國契約組織發(fā)起的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（Sustainable Development Goals），與青春BANG聯(lián)合發(fā)起全球青年共創(chuàng)大賽，這些精彩設(shè)計(jì)，都是這項(xiàng)賽事中的優(yōu)秀作品。此次活動面向全球有想法的年輕人發(fā)起的創(chuàng)意征集，共收到來自各地的近千件創(chuàng)意作品，其中包括汽車概念設(shè)計(jì)、營銷方案、創(chuàng)意廣告等。每一份作品都靈感無限、精彩紛呈，無論從質(zhì)量還是數(shù)量來看，活動都是獲得了巨大成功。

        此舉還將歐拉學(xué)會傾聽用戶需求、為Z世代打造心目中理想產(chǎn)品的造車初心，以及“志在全球”的國際化發(fā)展視野展現(xiàn)得淋漓盡致。

“樂活族”最愛：歐拉R1 301公里續(xù)航版來襲 

        為了搶奪6萬-7萬元主流電動小車市場，歐拉在現(xiàn)有車型基礎(chǔ)上，推出更有吸引力的歐拉R1 301公里續(xù)航版，補(bǔ)貼后全國統(tǒng)一售價(jià)6.98萬元，即日起上市。如此有競爭力的價(jià)格足以讓新一代樂活族喜笑顏開，分分鐘都想入手，“即時(shí)尋樂ZAO起來”。

        值得一提的時(shí)，為感恩回饋前1000名購買歐拉R1 301公里續(xù)航版的用戶，即日起至今年12月31日，歐拉開啟“保值煥新，購車無憂”活動，贈送車主1年7折保值回購服務(wù)，確保他們用車無憂。同時(shí)，車主還可購買“長城金融煥新產(chǎn)品”，享受最高長達(dá)3年的5折煥新服務(wù)，以及7天無憂回購創(chuàng)新服務(wù)。不僅如此，當(dāng)前用戶購買歐拉R1 301公里續(xù)航版及其它指定車型，除了可免費(fèi)獲贈充電樁及一年基礎(chǔ)流量禮包，更有好禮三選一：零息超值套餐，現(xiàn)金優(yōu)惠3000元，最高金融貼息5500元；增換購套餐，現(xiàn)金優(yōu)惠3000元，增換購支持2000元，最高金融貼息3500元；全額全險(xiǎn)套餐，全額保險(xiǎn)支持5000元，最高金融貼息3500元。（具體詳情請咨詢歐拉品牌當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商）

        歐拉R1 301公里續(xù)航版的上市，意味著與競品Head to Head的競爭才剛剛開始。2020年是中國新能源車C端市場爆發(fā)元年，也是歐拉全面進(jìn)擊的一年。對于未來，歐拉已經(jīng)做好了充分的規(guī)劃，未來的精品化之路，將與用戶和粉絲一起ZAO起來。