阿里牽頭促汽車行業(yè)創(chuàng)變 浦林輪胎獨(dú)家亮相直播嘉年華

　　2020年二季度以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，但受限于經(jīng)濟(jì)下行周期和疫情的不確定因素，線下實(shí)體、公共場(chǎng)所消費(fèi)的波動(dòng)仍在持續(xù)發(fā)酵。

　　在此背景下，汽車行業(yè)因其依賴場(chǎng)景體驗(yàn)轉(zhuǎn)化的屬性，面臨著極其嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但同時(shí)，疫情使大眾對(duì)公共交通出行的信任度下降，也刺激了私家車使用需求增加。

　　7月28日，阿里巴巴旗下多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合啟動(dòng)了首屆汽車消費(fèi)節(jié)，便是探索后疫情時(shí)代“線上流量入口+線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化”的汽車新零售模式的一次大膽嘗試。

　　汽車節(jié)首屆舉辦便集合了超過30家汽車品牌以及眾多4S店、汽車服務(wù)門店等線下資源，熱度持續(xù)推升。8月22日，汽車節(jié)迎來高潮——舉辦汽車節(jié)直播嘉年華，浦林輪胎將作為此次活動(dòng)唯一指定輪胎品牌亮相。

　　活動(dòng)選址在合肥備用機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了汽車0-400米直線加速、繞樁比賽等趣味環(huán)節(jié)。浦林輪胎與凱迪拉克、特斯拉、奔馳等知名品牌汽車合體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)賽道評(píng)測(cè)，表現(xiàn)出優(yōu)異性能。

　　近年來，直播電商模式逐漸成熟，流量飛速發(fā)展。從薇婭直播賣車到此次阿里汽車節(jié)，都可以看得出汽車及后市場(chǎng)行業(yè)在此流量洪流中打開突破口的意圖和決心。

　　浦林輪胎所屬公司浦林成山，創(chuàng)辦于1976年，歷經(jīng)40多年市場(chǎng)考驗(yàn)，近年來更展現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。作為行業(yè)的“常青”型選手，浦林成山從未停止探索更有效、更直接觸達(dá)消費(fèi)者的商業(yè)模式。

　　去年，浦林成山在“雙十二”、618等重要節(jié)點(diǎn)都進(jìn)行了深入、精準(zhǔn)的電商營銷試水。而隨著汽車及后市場(chǎng)生態(tài)鏈電商模式發(fā)展成熟，輪胎行業(yè)的零售和服務(wù)迎來更多可能性，企業(yè)的探索也進(jìn)一步深入。

　　據(jù)悉，浦林輪胎于2019年進(jìn)駐天貓旗艦店，主要為消費(fèi)者提供高性能的乘用車輪胎產(chǎn)品，并搭建起線上選胎、下單，線下就近預(yù)約安裝的線上線下一體化服務(wù)模式。依托線上的深度服務(wù)和線下豐富的經(jīng)銷網(wǎng)資源，為車主營造了更方便、更透明、更放心的輪胎消費(fèi)場(chǎng)景。此次借勢(shì)汽車節(jié)阿里巴巴的海量流量，無疑是對(duì)品牌塑造與銷量轉(zhuǎn)化具有突破意義的嘗試。