用經典與時間抗衡：一只歐拉貓的商業企圖心

　　經典之所以稱為經典，在于擁有穿越時間和持續重構的獨特魅力。在往前半個世紀的那個關于經典的黃金時代里，貓王、甲殼蟲、嬉皮士、愛與和平、抑或是RAP……一個個生動的符號，不僅記錄著他們對于時間的思索，也重構著他們對當下的熱愛。

　　經典，因傳承而堅韌，因重構而更加迷人！

　　2020年11月24日，長城歐拉“好貓”之夜發布會在江蘇泰州工廠舉辦。這是長城史上第一次敢于顛覆傳統的發布會，在五門七垂和B站、小紅書、抖音等跨界平臺的強強聯合之下，正式宣告了一個全新“貓”勢力的誕生！

　　長城歐拉“好貓”之夜發布會，采用“逆時光走廊”穿梭的方式，將七十余年的經典美學演繹的淋漓盡致，為新世代年輕人再造經典。

　　否定之后的重構，好貓用經典美學再造傳奇

　　在這個“不出眾，便出局”的時代里，“中庸誤人”早已成為主流玩家們的一致共識，究竟如何出圈，這無疑需要一個超大的腦洞：本次歐拉好貓上市發布會上，它以四大創新為突破口，在主題、形式和現場體驗上成功接軌年輕密碼，帶來了別具一格的“貓式”時尚風潮。

　　【主題創新】以時間之名，致敬經典。模仿經典只會成為拙劣的笑柄，而重構流行才是向經典致敬的正確姿勢！與傳統“見面”儀式不同，長城歐拉好貓發布會在“時光機”的加持下，大膽地對整個發布會的時間線進行重構，從開場就將人拉回倒敘的時間長廊中，2020's的“全民帶貨”，2010's微信取代電話短信，2000's年的“光棍節”1990's的“四大天王”等，一直追溯至歐拉好貓靈感源起的1960年。每一個年代的經典符號，都歷久彌新。在致敬經典的同時，也為新世代再造新經典。

　　【內容創新】以愛之名，與新世代誠懇表白。念念不忘，必有回響，長城汽車股份有限公司商品戰略部部長吳會肖現身會場，用深情的詩朗誦回應歐拉品牌營銷總經理余飛，在北京車展上向新世代的一封告白信，再次向新世代表達愛的宣言。

　　區別于以往的價格公布環節，活動伊始就率先公開價格，開場即高潮，打了在場媒體一個措手不及，甚至被認為是誤操作。沒錯，這就是歐拉好貓，不僅是以極致誠意擁抱用戶，更是與年輕內核完全一致的率真態度。

　　【形式創新】投其所好，與新世代語境完全融入。在環節設置上，年輕的長城歐拉第一次完全舍棄了刻板的致辭環節，舍棄了領導致辭，甚至連主持人也沒有，借助先進的AI技術，打造了Sexy滿分二次元虛擬主持人。

　　此外，人氣明星汪蘇瀧、脫口秀女王楊笠、最颯的ETA樂隊、芭蕾舞團和靈幻飄逸的鏡子舞現場站臺，優美的音樂、風趣的段子、動感的舞姿以及靈動的芭蕾與新世代人群共振，現場氛圍在尖叫中嗨到頂點，足以證明這只新世代“好貓”的超強魅力。

　　【體驗創新】全場景式沉浸體驗，是歐拉圈粉新世代的殺手锏。與“我說你聽”的傳統發布會不同，本次歐拉好貓的上市發布會，將昔日忙碌的泰州工廠，徹底變成了一個超大型的“貓咪”主題公園：發布會現場構建的12大互動體驗區，以時間長廊的形式呈現出2020-1960年不同年代的經典，與時間對抗區的貓咖、高速攝像體驗、神秘二次元館，無不在喊出一個聲音：我既新世代！

　　在“貓變研究所”，我們可以通過現場互動投影去感受風格迥異的車身涂鴉，觸碰那簇最強烈的個性火花；我們也可以在“時間型動器”里感受換裝的潮酷，和典雅香氛的愜意；我們也可以在“貓咪咖啡館”小憩，讓貼心的機器人為我們送上一杯香濃的咖啡，或是去欣賞現場樂隊的精彩表演，最后，還可以憑借蓋滿章的時間船票，去領取充滿驚喜的“航海王”盲盒……

　　高顏值的產品力、精準的定位、創新的發布會形式讓與會媒體大呼“會玩！敢玩！ ”歐拉好貓正以這樣的姿態，向走近它的每個人，散發著關于青春的致命誘惑。

　　歐拉余飛：與其說是只好貓，不如說是個自我進化的好獵手

　　“為新世代再造經典”不僅需要敢為人先的勇氣，更需要有洞悉先機的智慧和超然的認知升階。從萌新起步，到迅速實現A00級市場占位并確立新能源市場標桿地位，長城歐拉這只年輕的“貓咪”，正在成為一個專注C端，逐步實現黑貓、白貓、好貓的三大貓系產品譜系升級，覆蓋從6萬級到15萬級價格區間的卓越獵手。

　　好的獵手，從不缺乏敏銳的嗅覺。借助于新興的短視頻平臺構建全新的營銷體系，實現全網絡銷售閉環，今年十月歐拉銷量高達8011輛，同比增長352%，保持高昂態勢實現8連漲。雙十一捷報頻傳，歐拉品牌單日訂單突破10129，成功躋身新能源第一陣營。

　　好的獵手，從不缺席發現全新領地的有趣旅程。長城歐拉以“重構”打破同質化競爭，給整個汽車圈帶來嶄新的空氣。從“產品思維”到“用戶思維”的轉變，歐拉好貓的全球車色征集、全球青年共創大賽、全球首個電動車原廠改裝IP無一不在與新世代用戶產生關聯與碰撞，對于新世代而言，能和他們一起玩耍的歐拉無疑有著天然的親近與信任。在中國汽車市場正在拉開下半場鏖戰的當口，這種關于創造力與選擇力的內核升級，也恰如其分的滿足了當下新世代關于好奇和有趣的所有想象。

　　好的獵手，從不拒絕強者之間的心有靈犀。憑借自身的強大氣場，歐拉也聚集了一幫默契的合作伙伴，彼此碰撞出更加精彩的火花：當歐拉遇見阿貍，二次元是他們彼此的共振；當歐拉邂逅貓王，一種復古的精致便從內而外散發出來；而當歐拉登上《樂隊的夏天》的舞臺，街拍潮流便正在成為人群中最閃亮的那顆星。跨界，不停！圈層的突破，正是歐拉品牌勢能不斷生長、擴張的秘籍。

　　中國汽車市場下半場鏖戰已經啟幕，主流文化話語權的爭奪愈演愈烈，長城歐拉一路狂飆的“升級打怪”之旅，讓我們得以瞥見未來十年年輕人和中國汽車市場的樣子，也正在為汽車行業開啟一個通往未來世界的新范式。