大搜車榮獲2020年度創新營銷獎

1月20日,以“電商直播·智造中國”為主題的《新快報》新動力·2020年度3C大獎評選結果揭曉,憑借在汽車新零售領域的創新發展,大搜車榮獲“2020年度創新營銷獎”,與阿里巴巴、美團等企業登上年度榜單。

“新動力”3C大獎由《新快報》組織評選,至今已舉辦九年。通過設置不同獎項,《新快報》從不同維度衡量企業、事件或者產品的影響力,表彰它們在技術、產品、商業模式等方面的綜合創新能力。

評委會稱,新冠疫情席卷全球,諸多行業受創,但危機中蘊藏新機,挑戰中孕育動力。疫情催生的“宅經濟”,令電商直播帶貨成為新風口,從產業數字化到數字產業化,越來越多的傳統行業實現華麗變身。面對快速變化的全球新形勢,“中國智造”迫切需要優化生產關系,提高運營效率,抵御危機壓力,重塑核心競爭力。

2020年,汽車行業同樣受到疫情的影響,線下銷售受阻,而以互聯網為基礎的汽車新零售迅速發展。大搜車先后與吉利汽車、奇瑞汽車、廣汽傳祺等多家廠商達成數字化汽車直銷合作,推出多款依據用戶消費大數據而生產的定制車型,以“真直銷、一口價”模式在大搜車新零售平臺獨家銷售。9月,大搜車攜手各大汽車品牌,正式推出大搜車wowcar新車直購工廠店,讓更多品牌好車直達消費者。大搜車創新的數字化直銷模式,構建起以用戶為中心的數字化、智能化銷售網絡和消費者服務體系,幫助汽車廠商與消費者無縫連接,降低營銷成本,讓大數據反哺品牌與產品決策。

除了創新的數字化直銷模式,大搜車旗下新車生態服務平臺一鹿有車還為汽車廠商提供了快速拓展下沉市場的新渠道。作為國內知名的汽車產業互聯網平臺,大搜車已經數字化全國60%以上的汽車零售商,其中就包含數萬家綜合汽貿店。綜合汽貿店根植于二到六線城市,是汽車廠商4S店銷售網絡的有力補充。綜合汽貿主要依托當地社交網絡,是下沉市場消費者選購車輛的核心渠道。一鹿有車聯合全國綜合汽貿店超過25萬名銷售顧問,構建起全國最大的汽車私域流量池,為汽車廠商提供定制化的精準營銷服務。2020年7月,一鹿有車發起成立“一鹿車商聯盟”, 構建起體系化、數字化的綜合新車生態服務平臺。截至2020年12月,“一鹿車商聯盟”會員已達到5000家。

汽車零售的發展中,物流網絡的構建至關重要。作為政府認證的首家獲得北京網絡貨運牌照的汽車供應鏈物流綜合服務平臺,運車管家線上采用類“菜鳥網絡”的平臺化模式,整合全國優質運力資源,構建起覆蓋全國2200多個市縣的智能化汽車物流網絡,能夠實現車輛托運到門交付,為汽車新零售新營銷提供了有力支持。