天貓618之前 年輕人又雙叒薅了把羊毛

　　相信每個電商app資深用戶都不會放過可以薅羊毛的機會，網購平臺，什么都有。剛剛過去的端午節，聚劃算官方平臺就來了一場說走就走的高能直播——天貓汽車特技大賞。

　　時間6月12日，坐標上海銳擎試駕中心，官方平臺聚劃算直播間，對這場難得一遇的愛車族盛宴做了全程直播。鏡頭記錄下符龍飛、李響、S.K.Y天空少年、汪聰、薛明、楊昊銘、張豆豆、張國偉等體育、娛樂界明星到場與現場觀眾互動做游戲。

　　上汽大眾、別克、凱迪拉克、雪佛蘭、特斯拉、小鵬、威馬、理想、哪吒、哈弗、WEY等諸多品牌汽車風采，近距離在線體驗心儀的汽車;還帶觀眾第一視角觀賞了中國專業汽車特技表演團隊華家班俱樂部成員現場表演神龍擺尾、360大旋轉、單車漂移入庫、單輪行駛、定點漂移入庫等酷炫車技。一起見證了華家班俱樂部成功挑戰吉尼斯世界紀錄。

　　直播間還應景地推出相應品牌汽車的定金、試駕、補貼券等鏈接，以及兒童安全座椅、車膜、洗車機、車內香薰等周邊產品鏈接，為消費者帶來視覺盛宴同時，也切合時宜地為消費者提供降價優惠福利。活動現場還安排了6點18分、20點兩場紅包雨，聯通線上線下，將活動氣氛拉向頂峰。截至目前，#天貓汽車特技大賞#話題在微博、抖音、虎撲、微信公眾號、視頻號、朋友圈等平臺持續露出，總曝光破億，其中微博官方話題曝光超3000萬，抖音話題登上實時熱榜第一并在榜6小時。

　　天貓汽車特技大賞的成功舉辦，不僅吸引了大量年輕汽車消費人群觀眾關注，也為即將到來的天貓618做足了勢頭。后疫情時代，消費者網上購物的比重與日俱增。《2020全球消費者狀態跟蹤——中國》數據顯示，49%的消費者打算網上購車，其中包含10%消費者強烈同意網上購車。為備戰天貓618電商大戰，天貓汽車早早就做好了準備。6月初，消費者在天貓/淘寶app搜索“百億購車補貼”，就有機會獲得廣汽本田、奇瑞、捷途、五菱寶駿等半價車，捷豹路虎、東風悅達起亞、沃爾沃、比亞迪等品牌汽車提供最多29000元優惠。

　　不斷加碼線上營銷，配合購物狂歡節上線各種購車優惠福利，在獲取天貓潛在客戶流量同時，也實現汽車品牌招攬消費者、提升品牌曝光度的目的。相比較4S店傳統銷售模式月收千輛的尚佳成績，各大汽車品牌入駐天貓旗艦店后，月銷量過萬不再稀奇。隨銷售成績飛速上升的還有品牌自身的市場口碑，正因為有了天貓提供的精準用戶數據，形成具體用戶畫像和消費標簽，讓汽車品牌市場決策變得更加穩準狠，用最快速度找到汽車消費人群，直擊消費者的根本需求。

　　背靠天貓強大數據、資源和流量，天貓汽車擁有一套因地制宜的營銷系統，汽車品牌通過直播、短視頻、大促活動等線上營銷獲取流量，通過加入“潮玩”“跨界”等元素在營銷上破圈，斬獲年輕消費者口碑，通過洞察、運營和管理，獲得精準用戶畫像和消費標簽，為汽車品牌市場決策提供依據;通過提升汽車品牌自身口碑、市場占比和銷量，用實打實的成績說話，反過來提升品牌口碑和銷量。