百度營銷“1元試駕”聚焦用戶價(jià)值，推進(jìn)汽車行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)前，我國汽車市場正從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，汽車市場已成為“強(qiáng)買方市場”，加之信息越來越透明、消費(fèi)者越來越理性，賣車早就不是一件容易的事情。在傳統(tǒng)經(jīng)銷商的賣車邏輯里，從買曝光、收獲點(diǎn)擊、留資料、接聽回訪、預(yù)約到店、看車試駕、成交購買，這中間任意環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，在顧客身上投入的成本都將損失。

在汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的變局中，電動(dòng)車沖擊燃油車，新興車企挑戰(zhàn)老牌巨頭，汽車銷售的促成從單一變得多樣化，吸引潛在消費(fèi)群體成為各家汽車廠商的最高優(yōu)先級(jí)事項(xiàng)。

讓消費(fèi)者提前感受擁車生活，以“1元試駕”提振購買信心、加碼成交量

為吸引潛在的消費(fèi)群體，百度營銷從新車銷售流程中一個(gè)重要環(huán)節(jié)——“試駕”入手，在令人眼花繚亂的汽車市場、復(fù)雜難懂的配置數(shù)據(jù)中，通過試駕幫助消費(fèi)者辨別哪些功能是“剛需”，哪些只是“看起來很美”？在兩款備選車型中糾結(jié)，怎樣才能做出最優(yōu)選？

為了幫助購車群體快速鎖定“夢中情車”，百度營銷聯(lián)合汽車廠商啟動(dòng)“1元試駕”活動(dòng)。用戶通過在線上瀏覽信息并領(lǐng)取"0元試駕"、"1元試駕"優(yōu)惠券，通過試駕不同品牌的汽車，可以親身感受到每個(gè)品牌的獨(dú)特風(fēng)格和特點(diǎn)，了解汽車在廣告、媒體、親友口碑中無法展示的一面。汽車廠商也能通過試駕的方式增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心以及對(duì)于意向車型的粘度，從而在日常場景中影響消費(fèi)者做出購車決策。

一站式解決品宣到后效的營銷難題，線上線下聯(lián)動(dòng)開辟聲量場

開啟“1元試駕”活動(dòng)非常簡單，汽車廠商可根據(jù)活動(dòng)需要及落地頁適配情況，選擇“0元試駕”或“1元試駕”活動(dòng)，即可完成展示活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)品等優(yōu)惠信息的搭建。加入“1元試駕”活動(dòng)后，汽車廠商即可依托百度的億級(jí)流量入口，打通用戶“線上預(yù)約->到店試駕->完成核銷->禮品發(fā)放”整個(gè)鏈路，最大程度增加與消費(fèi)者接觸機(jī)會(huì)。

在新品上市、促銷活動(dòng)等營銷節(jié)點(diǎn)，汽車廠商可通過“1元試駕”、“0元試駕”活動(dòng)，將線上場域中的潛在消費(fèi)群體吸引至線下門店，以線上線下聯(lián)動(dòng)激勵(lì)機(jī)制迅速開辟聲量場；在促進(jìn)商機(jī)與轉(zhuǎn)化提升的同時(shí)，相應(yīng)車型的產(chǎn)品扶持權(quán)益也得到了強(qiáng)勢曝光、持續(xù)引流，實(shí)現(xiàn)品宣與后效優(yōu)化一體的營銷。

以北京騰達(dá)慶紅銷售服務(wù)經(jīng)銷商的“1元試駕“活動(dòng)為例，當(dāng)用戶在百度APP搜索“v260奔馳商務(wù)車價(jià)格“等關(guān)鍵詞時(shí)，即可通過引導(dǎo)鏈接進(jìn)入落地頁，查看當(dāng)前車型的最新優(yōu)惠信息，并通過經(jīng)銷商送出的“千元蟹卡大禮”激勵(lì)實(shí)現(xiàn)留聯(lián)并到店體驗(yàn)（活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中，歡迎搜索領(lǐng)取到店大禮！）

該經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示，“1元試駕”活動(dòng)切實(shí)增加了到店客流量及潛在購買人群，通過線下試駕體驗(yàn)，從而促進(jìn)最終的成交轉(zhuǎn)化，與常規(guī)投放相比，“1元試駕”投放形式幫助客戶實(shí)現(xiàn)線索有意向到店率提升43%，進(jìn)而降低有意向線索成本40%的優(yōu)化效果，有效實(shí)現(xiàn)每一個(gè)用戶線索的價(jià)值最大化。

試乘試駕不僅是一次動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品體驗(yàn)過程，更是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)意向車型的購買信心以及加速其購車決策的重要一環(huán)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，汽車行業(yè)商業(yè)模式從依賴交易價(jià)值向聚焦用戶價(jià)值轉(zhuǎn)型，除了重視科技創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理，汽車廠商還需要不斷理解市場和用戶需求，最大限度滿足購車用戶的全方位需求。

面向未來的汽車行業(yè)，百度營銷將會(huì)在深度試駕、裂變營銷等更多激勵(lì)營銷場景下進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)案例，持續(xù)助力汽車效果實(shí)現(xiàn)營銷突破，幫助汽車廠商走近和理解用戶，也幫助用戶找到適合的產(chǎn)品。