《車輪上的繆斯：倍耐力與藝術百年歷史》

    倍耐力攜手全球杰出的廣告創意匯聚本書

 

    由Corraini出版的書中，集結了200多名藝術家和插畫家的450幅作品

 

    代表了19-20世紀倍耐力的品牌傳播精髓

 

    來自世界頂尖設計院校的年輕藝術家們將為倍耐力續寫傳奇

 

    得益于數字化項目，倍耐力基金會的珍貴收藏將展現于世

 

    2015 年 6 月 25 日，米蘭——跨越 19-20 世紀，450 幅充滿創意的廣告海報，200 多名來自全球的知 名藝術家，見證了倍耐力與藝術的不解之緣。這些藝術作品不僅推廣了倍耐力的輪胎產品，見證了公司 的發展歷程，更孕育了 1948 年-1972 年期間出版、網羅文學、新聞、攝影和意大利藝術的各類文圖的 “倍耐力雜志”。這便是《車輪上的繆斯 ——倍耐力產品與藝術百年歷史》誕生的緣由。本書由 Corraini 出版社編輯出版，特別鳴謝倍耐力基金會喬凡娜·吉耐斯（Giovanna Ginex）負責的專門項目。

 

 

    《車輪上的繆斯：倍耐力產品與藝術百年歷史》以英文和意大利語出版，帶領讀者通過 448 頁的精選內 容，共同領略跨越一個世紀、與倍耐力歷史相映生輝的藝術。倍耐力與藝術的淵源由來已久，早在 1872 年倍耐力剛剛成立不久時，公司就邀請了畫家和設計師來繪制當時的制造車間。自 1907 年開始， 插畫技巧和廣告創新設計的完美結合就成為了倍耐力廣告鮮明特征。在 20 世紀倍耐力的廣告史上，留 下 了 眾 多 著 名 藝 術 家 的 名 字 ： 馬 爾 塞 洛 · 杜 多 芬 奇 （ Marcello Dudovich ） , 雷 奧 納 多 · 卡 皮 耶 羅 （Leonetto Cappiello）, 馬爾塞洛·尼祖里（Marcello Nizzoli）, 帕維爾·邁克·恩格爾曼（Pavel Michael Engelmann）。而到了 50 年代之后，則有布魯諾·莫拿利（Bruno Munari）, 亞歷山德羅· 門 迪爾（Alessandro Mendini）,阿曼多·泰斯塔 （Armando Testa）,鮑勃·諾達 （Bob Noorda）, 艾 倫·弗蘭徹（Alan Fletcher）, 利卡爾多·曼茨（Riccardo Manzi）等等。

 

    倍耐力的廣告不僅精準地體現了產品的特征，同時展示了時代最前沿的廣告手法，選用最為新穎的畫面， 以加深倍耐力作為品牌傳播先驅和藝術潮流代表的形象。倍耐力始終堅持，產品廣告不應只簡述其功能， 更應該傳達一種故事，一個形象甚至一類價值，從而能喚起人們的美好夢想和愿景。這樣的理念也成為 了意大利乃至整個世界的文化標志。因此，倍耐力廣告賦予了看起來毫無生機的黑色圓形輪胎豐富的靈 魂。傳統和創新，藝術創意和科學技術，是倍耐力傳播歷史的支柱所在。近年來公司制作的文化雜志《World》，也同樣是與眾多業界巨擘合作：雅克·勒高夫（Jacques Le Goff）,  耶夫根尼·莫洛佐夫 （Eugeny Morozov）, 齊格蒙特·鮑曼（Zygmunt Bauman)。而從 2010 年開始，公司邀請全球有名 的藝術家漢尼夫 ·庫雷什（ Hanif Kureishi）, 漢斯·恩岺斯伯格 (Enzensberger.H.M.),  吉耶摩·馬丁尼茲  （Guillermo Martinez）, 威廉·李斯特·海特穆恩（William Least Heat-Moon） 和哈維爾·塞卡斯 （Javier Cercas, Stefan Glerum ）和莉莎·唐納利（Liza Donnelly）等參與公司年報制作。到了 2014年，阿列克謝·呂卡（Alexey Luka）和瑪麗娜·祖米（Marina Zumi）等三位街頭藝術家一起將新鮮有趣 的街頭藝術帶進了倍耐力年報。

 

    在現今倍耐力的文化事業中，一個與Corraini合作的全新項目剛剛誕生，與新書同時發布。倍耐力和 Corraini將征集一批不同背景、不同領域的年輕設計師，在意大利國內和世界頂尖設計學校的知名教師 指導下，為倍耐力和其公司產品續寫全新的藝術傳奇。

    來自紐約視覺藝術學院的史蒂芬·海勒Steven Heller ，安特衛普皇家藝術學院的克拉斯·飛利浦朗克 （Klass Verplancke），米蘭理工大學的安德里亞·博卡羅尼（Andrea Braccaloni），德國哈勒高等藝 術學院喬治·巴伯（Georg Barber）將精心挑選擅長于平面設計、漫畫、圖畫小說、街頭藝術和數碼技 術的年輕藝術家們。得益于倍耐力基金會本次的重要項目，倍耐力期待可以吸納這樣有前途的年輕藝術 家形成一個工作團隊，未來也會延伸至亞洲，并甄選這些來自不同領域的當地藝術視角和表現方式，成 就倍耐力藝術新篇章。

    “無論在什么時代，倍耐力與藝術設計的對話總是走在前端。這本書就是一種證明，而我們正在做的其 他項目：文學、音樂、戲劇、倍耐力電影、邀請年輕藝術家參與設計年報，HangarBicocca的展覽，以 及最具倍耐力特色的年歷，都印證了這一點。這種對話不會終結，而今天我們啟動的全球頂尖設計學校 的合作，就是一種延續。”倍耐力集團主席、首席執行官兼倍耐力基金會主席特隆凱蒂先生這樣說到。

    倍耐力基金會由公司創始人阿爾伯特·倍耐力先生（Alberto Pirelli）和其子萊奧波爾多·倍耐力先生 （Leopoldo Pirelli）建立，珍藏著倍耐力文化藝術方面的杰出成就：收藏有16,000件科技文獻的圖書館，見證公司140多年歷史的各類資料：來自眾多藝術家、設計師和作者的方案、設計、手稿、海報、 廣告和文案。今時今日，感謝數字化編目項目，將倍耐力基金會從建立之日起的所有資料整合，使得其 能更好地被公眾、文化機構、大學、技術學院和其他各類院校所用。

    直觀地說，本次項目涉及的集團歷史活動資料平鋪可達3000米，這些珍貴的資料曾被意大利物質文化 活動和旅游部稱為意大利國家級文化遺產，每年都有數以百計的人前來Biccoca134號樓參觀。

    為了能更好地分類整理這些公司文化的瑰寶，2014年倍耐力基金會采用了開放式資源編目平臺XDAMS， 能夠進階管理并使用多媒體的成果。這個項目旨在創立一個數碼圖書館，網站可以同時瀏覽并開放討論 這些歷史資料：照片、手稿、畫作和公司契約，以及和倍耐力公司研發和發展相關的活動文件及電影。 每個文件都有介紹信息、作者、日期，可以通過名稱，時間或關鍵詞搜索。現在您就可以通過如下網址 來發現倍耐力的文化寶藏： http://search.fondazionepirelli.org