近兩年來，中國汽車市場經歷了一場深刻的變革。消費需求日益多樣化，新生代消費者逐漸成為市場主力，技術進步加速了產品迭代，也重新定義了消費者對豪華品牌的期待。在這場大變局中，車企面臨的不僅是技術與產品的競爭，更是如何通過品牌的底蘊與創新引領未來出行的挑戰。

作為豪華品牌的代表，寶馬在這場變革中展現了獨有的從容與智慧。從核心產品的持續優化到前瞻性的智能技術布局，再到深入本土化的客戶服務創新，寶馬通過技術驅動、客戶洞察和品牌創新，不斷鞏固其在中國豪華車市場的領導地位。

縱觀近幾十年汽車發展歷程會發現，每個時代的寶馬都敢于重新定義汽車，目的是更專注的駕駛和更極致的體驗。從2001年在BMW 7系上首創BMW iDrive旋鈕，2003年在BMW 5系上率先大規模應用HUD抬頭顯示技術，2015年首次應用五維人機交互，2020年首次應用車載5G互聯技術，寶馬以超過20年人機交互研發經驗，以駕駛者為中心，用獨立思考的創新精神再一次開創先河。

油電同趣，滿足各類駕駛需求

技術對于用戶來說，可能最直觀的感受就是實際的駕駛體驗，而就在今年的下半年，寶馬集團就為我們來了多款全新車型，無論是燃油車還是電動車，都展現了寶馬對駕駛樂趣的執著追求。

以創新純電動BMW i5為代表，寶馬不僅在性能和續航上展現出領先優勢，更通過獨特的底盤調校和動力響應，讓電動車的每一次加速、轉彎都充滿靈動與激情。創新純電動BMW i5 eDrive40L憑借超700公里的超長續航，成為寶馬純電動車型中的“續航之王”，為長途駕駛提供充分保障；而i5 xDrive50L則以4.2秒的零百加速時間刷新了國產BMW車型的加速記錄，為渴望速度與激情的消費者帶來純電動駕控的極致體驗。

而作為BMW2023年全球銷量超過8萬輛、品牌最暢銷的豪華純電車型之一的BMW i4，更是在顏值和駕趣的雙重進化下續寫著銷量傳奇。升級后的BMW雙腎格柵等外觀設計更加體現新純電動BMW i4的運動先鋒精神，視覺化詮釋“純粹駕趣”的BMW品牌精髓。低重心的車型結構結合BMW第五代eDrive電驅技術，唯有手握方向盤才能體驗到其魅力的絕佳方式。憑借著自身在駕駛領域的絕對優勢，寶馬通過對新能源車型的不斷嘗試與升級，實現了真正意義上的“油電同趣”。

以客戶為中心，更豐富的駕趣體驗

除了在續航以及駕駛品質方面絲毫不妥協，在智能化浪潮的推動下，BMW的數字化轉型也成為品牌前進的重要驅動力。寶馬憑借其前瞻性的技術研發與創新精神，將智能化作為提升駕趣體驗的核心工具。從BMW 5系長軸距版的L2+駕駛輔助系統到全新BMW iDrive人機交互系統，寶馬通過技術創新，為消費者帶來更安全、便捷與智能的出行體驗。

關于智能座艙方面，寶馬的工程師更是充分體現了“以人為本”的科技理念。在新車型上，寶馬更是將自己的第九代操作系統（簡稱：iD9）得以充分運用，作為當前最新一代的BMW操作系統，采用10.25英寸儀表盤+10.7英寸中控屏的一體式懸浮曲面連屏。更注重人機情感交互體驗，讓數字化人車溝通沒有距離感。并且新系統還將提供新的“QuickSelect”快捷方式，且升級了平板車機屏幕上的菜單視圖。同時，新系統還可自定義信息顯示，并將始終保持所謂的“零層”，且顯示所有最相關的信息，始終具有較低級別的快速訪問設置；種種改變，都在彰顯車寶馬“以客戶需求為中心”的品牌理念。為消費者提供更加貼心、卓越的用車選擇，讓每一次出行都充滿期待。

駕趣永恒，創新不止

面對中國市場的深刻變革，寶馬以“駕趣”與“創新”雙輪驅動，從容應對挑戰。無論是豐富的產品矩陣、前瞻的智能技術，還是本土化的客戶洞察，寶馬始終以客戶需求為核心，推動品牌不斷前行。在智能化與電動化的時代浪潮中，寶馬不僅傳承了品牌的精髓，更是扎根中國市場，從中國用戶需求出發，以技術創新開創了屬于未來的新篇章。寶馬的每一次改變，都在重新定義豪華與駕趣的內涵。