撰文 / 張

銘

編輯 / 黃大路

設計 / 飛

馳

2024年，紅旗品牌又推出了幾款重磅新產品，華貴優雅的紅旗金葵花國雅、科技領航的紅旗天工08等，以全新氣象，走進公眾視野。代表中國車形象的紅旗，不僅吸引了媒體和市場的廣泛關注，更在圈內圈外掀起了熱議紅旗設計美學的浪潮。結合我在紅旗造型部門的實踐經驗，與大家分享我眼中的紅旗設計美學——“中和之美”。

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一看顏值

審美這件事，就像剝洋蔥，一層一層地剝開更有味道。就審美而言，一般來說我們可以從三個層面來進行。第一層是看顏值，即審美對象的外在表現。對于汽車而言，包括整車外觀和內飾的主要設計特征，外部如格柵、車燈、輪轂等，內部如座椅、方向盤、出風口、開關旋鈕等部件設計，以及車身和內飾的色彩搭配、材質選擇和工藝處理。

自2018年1月8日紅旗品牌在人民大會堂發布新戰略以來，紅旗逐漸完成金葵花、節能車和新能源三大子品牌超過三十款新車型的研發，每一款產品都是在遵循“尚致意”設計理念和“新高尚”設計美學指導下，根據差異化的產品線設計策略來開展造型設計的。從顏值這個維度感受紅旗全系車，可以發現它們展現出一致的風格特點：莊重而大氣、內斂而自信、精致且耐看。

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二看氣質

僅有顏值是遠遠不夠的，有時候，真正讓你心靈震顫的，是一眼難忘的氣質。什么是氣質，是能量場，是精氣神，是沒有捷徑、無法速成的超能力。對于汽車而言，營造一款車的氣質，需要設計師在每一個細節上傾注時間與精力，隱性的比如設計符號、比例、調式、形式、樣式等，顯性的如設計元素、型面、對稱、姿態、風格和調性等，氣質的形成固然艱難，卻獨一無二，無法復制。

具體到紅旗車的外觀設計，其獨特的東方氣質，在與其他品牌對比時尤為明顯，如謙謙君子，有氣魄但不張揚。這正得益于紅旗設計師對整車造型整體且精準的把握，既有“居中而立”的中軸思想、“方圓之道”的古建美學、“天人和一”的精神觀念等文化意向；又有貫通式旗標、直瀑式格柵、飛翼式車燈等標志性特征，隱性與顯性，內在與外在，共同體現著中國人血脈中對美的統一認知。

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三看品格

第三層我們要探討美的本質與根源，即理解是什么構成了設計的品格。紅旗的設計美學源自中華民族五千年燦爛的優秀文化，我們將其定義為“中和美學”。正如《中庸》所言：“喜怒哀樂之未發，謂之中；發而皆中節，謂之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。” 其中，“中”體現為恰到好處，避免過猶不及；“和”則是調和差異以達和諧統一，是“中”的必然結果。

設計美的核心也正在于創造和諧與統一，簡單來說，這就好比是廚師烹飪美食，既要用心準備符合食客口味的菜肴，又要確保食材新鮮、做法科學、營養均衡。這樣的菜品才能既美味又健康，讓人吃得開心放心。設計師也是一樣，要有“善意”的出發點：為社會和用戶帶來實際的好處，同時也幫助企業盈利與發展，這在美學叫作“合目的性”；同時，設計的產品必須“真實”可靠，確保從設計、材質、功能、成本、性能、用途、場景、安全、環保等各個細節，都踏踏實實，精益求精，這在美學叫作“合規律性”。當設計師的“善意”與產品的“真實”完美結合，合目的性與合規律性和諧統一，就創造了美的本質。這種層次的美感，使產品不僅好看耐看，更能長久地打動人心。

總而言之，一個品牌的發展、一款產品的開發，應以服務全社會、實現社會整體價值最大化為出發點，秉持長期主義思維，保持戰略定力，持續推動品牌戰略和設計理念的演進，如此方能從根本上實現設計之美。設計美屬于美學哲學范疇，其內涵博大精深，此處僅作簡略解讀，僅供參考，旨在拋磚引玉，引發更多對紅旗車設計美學的深入探討與思考。