2025年2月13日， 上海浦東保時捷中心在歷經全面升級后正式重裝開業，成為上海首家引入“睿境計劃”的保時捷中心。此次煥新恰逢該中心成立十五周年，標志著保時捷在中國市場深化經銷商網絡優化、提升全渠道客戶體驗的重要一步。

“睿境計劃”重塑零售體驗

作為保時捷在中國的首家直營店，上海浦東保時捷中心此次升級以“社群體驗”為核心，通過模塊化設計整合了個性配置區、競速空間、童趣樂園等特色區域，并融合數字化手段打造沉浸式品牌空間。其展廳面積達4,922平方米，可同時展示9臺保時捷跑車，售后服務區配備11個車間工位及保時捷全球統一標準的檢測設備。

認可易手車業務創新

緊鄰主展廳的保時捷認可易手車中心同步亮相，這是全國首個擁有獨立展廳的保時捷易手車門店，占地面積585平方米。該中心通過數字營銷矩陣打破地域限制，未來將拓展客群覆蓋范圍。保時捷中國總裁潘勵馳（Alexander Pollich）表示：“煥新后的中心不僅是品牌與客戶的重要紐帶，也將助力我們更精準地響應市場需求。”

戰略背景與市場考量

面對行業轉型挑戰，保時捷中國堅持“質大于量”策略，此次升級是其優化經銷商網絡的標桿案例。上海作為中國經濟與消費前沿城市，跑車需求日益多元，為保時捷提供了迭代基礎。自2001年進入中國市場以來，保時捷持續通過產品與社群活動強化品牌影響力，2025年計劃推出更多本土化車型及駕駛體驗活動。

豪華品牌的“體驗經濟”突圍

在電動化與消費升級趨勢下，傳統豪車品牌正從“產品驅動”轉向“體驗驅動”。保時捷“睿境計劃”通過社群化空間與數字化融合，不僅提升了客戶黏性，也為行業提供了線下零售轉型的參考樣本。然而，如何在高成本投入與長期回報間平衡，仍是其需持續探索的課題。