2025年，北京汽車首季戰報出爐：1-3月累計銷量達23,785臺，同比激增47%。其中越野、泛越野產品銷量占比67%，“方盒子”市場份額占比達8.7%，持續改寫自主品牌越野市場競爭新格局。

越野基因引爆市場，“方盒子”成消費升級符號

在北京汽車2025年一季度達成的銷量中，BJ30的銷量達到9061臺，BJ40、BJ60、BJ80系列銷量達到6797臺。憑借"方盒子"造型現象級走紅，北京汽車“方盒子”市占率同比增長1.3個百分點，印證了北汽"專業賽道突圍"戰略的前瞻性。

在消費升級與個性化需求共振下，北京汽車精準卡位"專業越野+城市生活"雙場景：BJ系列越野車以軍工級全地形平臺、智能四驅系統構建技術護城河，而融入都市美學設計的"方盒子"造型更成為市場現象級符號。

“春季風暴"發力，高管帶貨破圈年輕生態

2025年一季度銷量暴漲，驗證了北汽在2025年初開展的“春季風暴”營銷活動取得了積極成果。

2025年初，北京汽車進行了人事變革，80后王昊正式出任北京汽車董事長，上任伊始，就“以用戶思維”開展重構價值鏈的實踐，開展了“北京汽車春季風暴——高管親售會”的直播活動。連續多場沉浸式直播，以沙漠沖坡、雪地穿越等實景挑戰展現產品極限性能，成功將硬派越野與露營、騎行等年輕文化深度捆綁。通過"技術+情感"的雙向輸出，推動品牌百度指數強勢上漲。

功不唐捐，變革后的北京汽車在深厚歷史和越野積淀之上，又加上了“如新勢力般迅捷”的新標簽，吸引了年輕用戶的注意力，成功打下銷量上升的營銷基礎。

從小眾到大眾，構建越野市場新格局

據乘聯會數據，2025年國內泛越野車型市場規模預計突破120萬輛，而北京汽車“方盒子”市場份額激增的背后，是"技術普惠"戰略的落地——通過模塊化平臺降低專業越野門檻，其入門級車型價格下探至15萬元區間，推動硬派越野從"小眾玩具"向"大眾生活方式"轉型。據悉，北京汽車將于二季度啟動"方盒子俱樂部"全國用戶活動，并聯合國家地理推出跨界IP，持續加碼場景化營銷。

據悉，備受期待的北京BJ40增程版上市在即，這款新車將是北京汽車品牌力和產品力雙優的代表作，力求讓越野平權的理念真正落地，讓每一位喜愛北京汽車，鐘情越野文化的人都能享受超高性價比的越野出行。未來三年，北京越野將推出10款新品，包括6款越野及泛越野產品，不斷豐富產品矩陣，持續改寫自主品牌越野市場競爭新格局。