再不努力，或許真的連長安汽車可能你都買不起了。

這里沒有任何貶低長安的意思，一直以來個人認為長安汽車還是非常不錯的，也包括接下來我要講的旗下產品——深藍汽車同樣也很有性價比。

但是，這個性價比標簽恐怕很快會被深藍汽車所謂的高端化進階所掩埋。3月29日，深藍汽車CEO鄧承浩在電動汽車百人會論壇上宣布，旗下全新中大型SUV深藍S09售價區間為30萬-35萬元。

難道，新能源汽車市場進入存量競爭階段后，車企的高端化已經成為了唯一生存法則？高端品牌，長安有阿維塔還不夠？現在連深藍也都要打破腦袋忘上擠。

不可否認，深藍S09的定價策略本質上是一場精密計算的商業實驗。其搭載的華為乾崑智駕ADS 3.0系統、鴻蒙座艙生態，以及362kW雙電機四驅系統，構成了技術堆料的顯性價值。激光雷達、AR-HUD等配置的密集投放，顯示出深藍試圖通過智能化標簽突破品牌天花板。這種“華為系”技術背書策略，與問界M9異曲同工，但價格下沉10萬元的定位，暴露出深藍對市場分層的敏銳洞察。

不過，技術配置的堆砌背后暗藏風險。車載冰箱容量比競品縮小33%、磷酸鐵鋰電池續航數據模糊等問題，揭示出成本控制與技術突破間的矛盾。這恰是當前新勢力品牌的縮影，當硬件軍備競賽成為行業標配，差異化競爭已從參數表轉向用戶體驗的深層重構。

從行業數據看，2025年30萬元以上新能源車市場份額已突破40%，但深藍S09的定價爭議暴露出高端化路徑的深層矛盾。理想L9月銷破萬的成績，驗證了家庭用戶對“移動空間”的價值認同；問界M9依托華為生態建立技術信仰，則開辟了另一條溢價路徑。相比之下，深藍試圖以“技術平權”打破價格梯度——用華為智駕+鴻蒙座艙的組合拳，在BBA與造車新勢力間開辟中間地帶。

這種“田忌賽馬”策略看似精巧，實則面臨品牌認知斷層。調查顯示，72%的消費者仍將深藍與“15-20萬代步車”標簽強關聯。

更深層的問題在于，高端化是否必然等同于價格上探？五菱宏光MINI EV的現象級成功證明，精準定位細分市場同樣能創造商業價值。當前車企集體涌向30萬+市場的狂熱，更像是對特斯拉毛利率神話的追捧，而非基于用戶需求的理性判斷。當所有玩家都在追逐“科技豪華”敘事時，市場終將陷入同質化競爭的泥潭。

真正的品牌高端化，我認為應是價值體系而非價格區間的升維。蔚來通過NIO House構建生活方式社區，小鵬聚焦飛行汽車開拓技術想象，這些探索揭示了高端化的多元可能。反觀深藍S09，其“單人床模式”“觀景模式”等空間創新，本質上是對家庭出行場景的深度挖掘，這種以用戶體驗為中心的價值創造，或許比單純的技術堆料更具生命力。

智能電動汽車時代的高端化競爭，正在經歷三重轉變。從參數競爭轉向場景競爭，從硬件溢價轉向生態溢價，從產品交付轉向價值共生。

華為問界系列的成功，不僅源于智駕系統，更得益于手機-車機-家居的無縫銜接。理想的“移動的家”概念，本質是對中國家庭結構變遷的精準捕捉。這些案例表明，高端化的核心在于構建不可替代的用戶價值網絡。

對于中國汽車品牌而言，高端化不應是單選題，而是動態平衡的戰略藝術。比亞迪通過仰望U8沖擊百萬級市場的同時，仍保持海豚系列在入門市場的統治力，這種“金字塔型”產品矩陣更具抗風險能力。深藍S09的冒險值得尊敬，但若忽視20-25萬基本盤用戶的升級需求，恐將陷入“上不去下不來”的戰略困境。

當行業集體沉迷“堆料式高端化”時，那些真正理解“高端化是手段而非目的”的企業，或將贏得下一個賽點。

深藍S09的定價爭議，本質是中國汽車產業轉型期的縮影。高端化既非靈丹妙藥，也非洪水猛獸，而是特定發展階段的市場選擇。

當行業從電動化上半場轉向智能化下半場，真正的勝負手不在于價格區間的數字游戲，而在于能否構建差異化的價值坐標系。或許正如管理學大師德魯克所言：“企業的唯一目的就是創造顧客。”在這個意義上，所有關于高端化的討論，最終都應回歸對用戶本質需求的追問——我們究竟在為什么樣的未來出行體驗付費？