目標(biāo)女性用戶 歐拉“雙貓”設(shè)計(jì)解讀

歐拉朋克貓 參考價(jià)：未上市

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)

她，2021年教育部公布的一個(gè)新的中文單詞，大家可能不太熟悉，但是女神節(jié)、乘風(fēng)破浪的姐姐等等大家都很熟悉。隨著現(xiàn)代女性逐漸實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。可以說(shuō)，“她的經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)從奢侈品、數(shù)碼家電蔓延到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)品牌，其中車企的影子不可或缺。

上海車展亮相后，歐拉朋克貓（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和閃電貓?jiān)俅纬霈F(xiàn)在我們面前。擁抱女性用戶的設(shè)計(jì)有什么特別之處？除了面值，志在成為“全球最受女性喜愛(ài)的汽車品牌”的歐拉，還會(huì)給《兩只貓》增加什么？

★蛋糕很大，不吃會(huì)賠錢。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)20-60歲女性消費(fèi)者總數(shù)已達(dá)4億，消費(fèi)潛力高達(dá)10萬(wàn)億元/年，相當(dāng)于德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的零售市場(chǎng)總量。參考某電商平臺(tái)2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)，購(gòu)物節(jié)期間智能手表訂單總量的85%和體脂總銷量的74%來(lái)自女性消費(fèi)者。

看完資料，想想在家給“領(lǐng)導(dǎo)”清洗購(gòu)物車的過(guò)程。讓我們彌補(bǔ)在百貨公司經(jīng)常被搶購(gòu)的奢侈品，以及在海外商場(chǎng)越來(lái)越常見(jiàn)的中國(guó)導(dǎo)購(gòu)。女性消費(fèi)者打算入手的產(chǎn)品都是備貨量和溝通。

回到汽車圈，《中國(guó)美好生活調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，去年，22.8%的女性受訪者增加了在汽車領(lǐng)域的消費(fèi)，超過(guò)了男性受訪者的22.0%。在這些女性受訪者中，23.27%在26至35歲之間。比男性用戶更強(qiáng)的購(gòu)買力已經(jīng)成為汽車公司試圖吸引女性用戶的原因。

嗅覺(jué)敏銳的車企紛紛推出與“她”息息相關(guān)的配置或改裝車型。除了蔚來(lái)的女王副駕，上汽通用五菱發(fā)現(xiàn)洪光MINI（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）EV的車主中有60%是女性，并帶來(lái)了配色更吸引人的macaroon車型。就連今年上海車展亮相的MINIEV CABRIO也成為女性潛在客戶的話題，關(guān)注度遠(yuǎn)超預(yù)期。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，汽車開(kāi)始從剛需品演變?yōu)閭€(gè)性和美學(xué)的象征。相比品牌、實(shí)用性等常規(guī)購(gòu)車參考項(xiàng)目，“足夠關(guān)注”在女性用戶眼中更為重要。畢竟人都是視覺(jué)動(dòng)物，尤其是女性。就像MINI、大眾甲殼蟲(chóng)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等。，在老司機(jī)眼中非常男人的車型受到了國(guó)內(nèi)很多女性用戶的青睞。拋開(kāi)東西方文化差異，擁有相應(yīng)的消費(fèi)能力，滿足視覺(jué)需求是成功吸引女性用戶的開(kāi)始。

說(shuō)起來(lái)，關(guān)注女性用戶，推出女性專屬配置和車輛運(yùn)營(yíng)，是車企進(jìn)一步釋放購(gòu)買力的機(jī)會(huì)。發(fā)泄的地方就在那里，成功還是失敗是另一回事，但冷漠很可能是無(wú)悔的。

★后艾蒙時(shí)代的女性更了解女性。

看到時(shí)代和市場(chǎng)的窗口，我們要爭(zhēng)分奪秒才能成功。在談?wù)撻W電貓和朋克貓的設(shè)計(jì)之前，我不得不提到將“復(fù)古未來(lái)主義”注入歐拉品牌精髓的設(shè)計(jì)師艾蒙先生。作為歐拉好貓（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的設(shè)計(jì)師，他在經(jīng)典造型元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，既熟悉又獨(dú)特，很難不讓人印象深刻。

從另一個(gè)角度來(lái)看，復(fù)古只是曾經(jīng)流行的元素。在其普及的時(shí)代，所有品牌的汽車都有相似之處。今天能出現(xiàn)在新車上的復(fù)古風(fēng)格經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，審美失誤的概率更低。比如歷史悠久的圓形大燈，無(wú)論內(nèi)部燈座和光源如何變化，都能被大多數(shù)人接受。同時(shí)，在追求前衛(wèi)的時(shí)代，“叛逆”的復(fù)古是個(gè)性。想象一下，當(dāng)iPhone變成“街機(jī)”的時(shí)候，不管你用多少，它都不可能像諾基亞那個(gè)拉出側(cè)滑屏的人那樣搶眼。

在指出“復(fù)古未來(lái)主義”的設(shè)計(jì)方向后，阿蒙離開(kāi)了歐拉。設(shè)計(jì)部長(zhǎng)楊娟接手了阿蒙的工作，并帶領(lǐng)“女子團(tuán)隊(duì)”設(shè)計(jì)了閃電貓和朋克貓。之所以叫“女團(tuán)”，是因?yàn)檫@個(gè)團(tuán)里一半以上的設(shè)計(jì)師都是女性?！皬?fù)古未來(lái)主義”的思想沒(méi)有改變，但更多的是來(lái)自女性視角的聲音和想法。男性設(shè)計(jì)師可能會(huì)在圓柱形水壺上附上一個(gè)蝴蝶結(jié)來(lái)吸引女性用戶，而女性設(shè)計(jì)師的一體式貓爪杯會(huì)受到妹妹們的歡迎。

除了設(shè)計(jì)女團(tuán)，歐拉還推出了用戶共創(chuàng)計(jì)劃。我們不僅會(huì)招募100位核心聯(lián)合創(chuàng)始人，還會(huì)根據(jù)他們的靈感推動(dòng)閃電貓和朋克貓的下一步行動(dòng)。我們還會(huì)邀請(qǐng)姐姐小姐、辣媽等不同圈子的女性參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，了解不同女性的需求。

如果說(shuō)曾經(jīng)的埃蒙做到了如何讓消費(fèi)者快速記住歐拉的“貓”，那么在后埃蒙時(shí)代，歐拉應(yīng)該在延續(xù)“復(fù)古未來(lái)主義”設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，聚焦女性。憑借設(shè)計(jì)師的女性視角和聯(lián)合創(chuàng)始人的集體智慧，閃電貓和朋克貓開(kāi)始成型。

★為她設(shè)計(jì)了什么樣的車？

女性審美更感性，喜歡色彩和優(yōu)雅的線條。汽車除了自身的工具屬性之外，還體現(xiàn)了自己的生活態(tài)度和審美情趣。男人更喜歡鋒芒畢露或者高挑粗獷的車，他們的喜好和需求與女人大不相同。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然閃電貓定位了轎跑車，但它在我們心中并不是一個(gè)好斗的姿態(tài)。圓潤(rùn)的曲線、溜背式的設(shè)計(jì)、低矮的車身，比運(yùn)動(dòng)感、低風(fēng)阻更能讓你首先想起從容與優(yōu)雅。

簡(jiǎn)約的T型中控臺(tái)、三圈儀表和空帶溫度顯示的旋鈕，閃電貓的內(nèi)飾既有未來(lái)戰(zhàn)艦的科幻感，又有不那么貼近時(shí)代的設(shè)計(jì)。優(yōu)雅豪華多于運(yùn)動(dòng)，駕駛座下方的兩個(gè)橢圓形踏板細(xì)節(jié)滿滿，精致也是女性用戶的最愛(ài)點(diǎn)。

除了滿足女性用戶的挑剔審美，閃電貓還將提供雙電機(jī)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，呼應(yīng)自身的跑車定位。中控臺(tái)的雙屏設(shè)計(jì)將是復(fù)古與未來(lái)“碰撞”的戰(zhàn)場(chǎng)。智能聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的目視檢查不會(huì)缺席。如果能根據(jù)女性用戶的喜好定制主動(dòng)推送、語(yǔ)音助手等功能，那就更加搶眼了。

雖然都是“復(fù)古未來(lái)主義”設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)物，但閃電貓和朋克貓?jiān)陲L(fēng)格上有明顯的區(qū)別。對(duì)于年輕的歐拉來(lái)說(shuō)，迭代產(chǎn)品沒(méi)有品牌調(diào)性和風(fēng)格傳承，不同的視覺(jué)效果可以拓寬受眾。相反，老車企很難做同樣的事情。如果寶馬插個(gè)牌子，奔馳換個(gè)腎型格（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）柵，就看不到了。沒(méi)有調(diào)性，可以解放設(shè)計(jì)師的手腳。

與閃電貓內(nèi)飾的簡(jiǎn)約不同，朋克貓采用多面透明組件打造出閃閃發(fā)光的珠寶感，配合民族刺繡，可以收獲眾多粉絲。對(duì)于喜歡穿旗袍或者文明新裝的女性用戶來(lái)說(shuō)，開(kāi)朋克貓比擺姿勢(shì)拍照更有身臨其境感。另外對(duì)于儲(chǔ)物槽等細(xì)節(jié)，歐拉會(huì)參考口紅等化妝品的尺寸設(shè)計(jì)，專屬女性應(yīng)該會(huì)有不同的想法。

據(jù)了解，朋克貓和閃電貓預(yù)售價(jià)格高概率為15萬(wàn)元。如果消息屬實(shí)，這兩個(gè)“女用戶收割貓”將是男同胞的福利。作為電動(dòng)車，低門檻與低維護(hù)成本相匹配，兄弟們討好自己“領(lǐng)導(dǎo)”的成本遠(yuǎn)低于買燃油車。關(guān)鍵是，這兩個(gè)女用戶可以一窺這個(gè)迷人的家伙，避免你跟她解釋甚至吵架。她只是喜歡你買的東西。聞起來(lái)不香嗎？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，朋克貓和閃電貓是兩個(gè)可能門檻不高，但在女性用戶眼中可能滿意度不低的產(chǎn)品。除了設(shè)計(jì)元素，智能體驗(yàn)還會(huì)考慮女性用車場(chǎng)景，有望帶來(lái)差異化的調(diào)整方式。對(duì)女性的關(guān)注來(lái)自設(shè)計(jì)，但不僅限于設(shè)計(jì)。

寫在最后

現(xiàn)在“她的經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域，汽車只是冰山一角。從某個(gè)配置、某個(gè)專用車型，到某個(gè)女性設(shè)計(jì)師和用戶一起合作設(shè)計(jì)產(chǎn)品，車企的視角正在發(fā)生變化，迎合女性用戶，從精致的皮囊到女性身邊用車體驗(yàn)的過(guò)渡，在產(chǎn)品層也隱約可見(jiàn)。以女性視角為女性用戶造車，比以新穎的配色和特殊的配置迎合用戶更貼近用戶。

按照計(jì)劃，閃電貓將于今年年底開(kāi)始預(yù)售，并于明年二季度正式上市，朋克貓稍晚。隨著它們的上市，歐拉將開(kāi)始布局15-25萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品。如果量產(chǎn)版真的是顏值和技術(shù)的“大碗”，市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。