關注Z世代 關注未來 汽車設計私享沙龍

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世界是你我的，但它終究是你的。成長在互聯網時代的90后，一定會成為消費的主力軍。他們對汽車有什么看法？我們對他們有什么偏見？9月26日晚，與數十位業內頂級設計師齊聚一堂，暢談Z世代與汽車設計。

中國汽車設計界的“劍上華山”

汽車設計私人沙龍已舉辦第三屆。在2021年11月廣州車展期間的突破性汽車設計私人沙龍上，我們邀請了數十位重量級設計師，暢談汽車設計的突破。之后，本次沙龍吸引了更多業內頂級設計師齊聚一堂，可以說是中國汽車設計界的“劍上華山論劍”。

今年“汽車設計私人沙龍”的主題是“對Z世代的一萬個偏見”。有來自國內外近20家車企、知名設計公司、頂尖藝術院校的數十位設計專業人士，包括BAIC研究院副院長、設計總監單偉，SAIC技術中心副總設計師、全球設計總監邵景峰，長安歐洲設計中心董事長陳政，廣汽研究院副院長、概念與造型設計中心主任張帆，奔馳中國R&D中心。

本次沙龍無論是級別還是規模都在空之前，為設計師空提供了難得的交流空間，很多多年未見的老朋友、老同事都可以借此機會再次相聚。在“大衛美學”欄目經理魏的主持下，眾多行業精英在開放包容的氛圍中進行了思想碰撞。

Z世代是誰？

“Z世代”是歐美流行的概念，指的是1995年以后出生的群體。國內的說法是“95后”。他們的誕生和成長基本上與互聯網的快速發展相吻合。

Z世代必然是并且正在成為主要的消費群體。抓住他們的心，就相當于在未來的競爭中領先。如今，Z世代的消費研究層出不窮。獨處，娛樂至上，不愿等待...這些習慣和標簽與之前的人群形成了很大的反差。那么Z世代的汽車概念有什么不同呢？我們對他們有什么偏見？

偏見:Z世代崇洋媚外？

中國近代史是一百多年的落后史，大多數80后的童年也缺乏記憶。所以國外產品比中國產品強的思想根深蒂固，尤其是汽車等精密工業產品。許多中國消費者近乎盲目崇拜海外品牌。

然而，這一點在Z世代已經悄然改變。1995年后出生和成長的時代是中國經濟快速發展的時代。雖然國外品牌在生活中依然占據著重要的地位，但在Z世代對中國品牌的偏見不再那么深，悄然興起的國貨潮就是一個證明。

偏見:Z世代沒見過錢？

在古代，人們對金錢的視覺印象大多是貴金屬。進入現代社會后，變成了紙幣。對于Z世代的年輕人來說，已經變成了黑白二維碼。Z世代“從來沒有見過錢”，事實上，他們只是很少看到錢的“實體”。數字貨幣讓花錢變得更容易、更不明智，但這并不意味著Z世代在花錢時不再理性。

其實Z世代對產品的感知比我們想象的更加理性，這意味著品牌的敏感度不再那么高，無論是合資品牌還是中國品牌都變得越來越不重要了。這是中國品牌的機會。通過設計強化品牌是行之有效的方法——從李寧的“國潮”運動到中國品牌汽車設計的集體“爆炸”，這一點已經得到了證明。中國品牌設計正在經歷從形式到精神的轉變。

對此，有設計師表示，要做中國設計，就要對中國文化有深入的體會。只有從文化的角度來看，才是實現好設計的基礎。

偏見:Z世代也需要“氛圍”？

在過去的幾十年里，關于汽車設計，有一個詞是中國消費者一直在談論的，叫做“大氣”。雖然對于什么是“大氣”沒有統一的標準，但這個詞已經成為中國消費者在汽車設計中最重要的“考核指標”。大氣車通常賣得更好，這是不爭的事實。至于原因，很大程度上是因為中國剛剛進入汽車社會，汽車對于車主來說具有很強的自我認證屬性。

這種情況在Z世代將會得到根本的改變，這是一群更注重自我感受的人，他們對汽車產品有著明顯的多元化需求。在汽車設計中，“大氣”不再是檢驗真理的唯一標準，科技、運動、個性變得比以往任何時候都更加重要。

在沙龍現場，我們邀請了幾位真正的Z世代年輕人。針對部分年輕化車型的設計，他們與對應車型的汽車設計師進行了積極的“PK”，對車輛的內外造型表達了真實的看法，設計師也從專業的角度闡述了自己的設計初衷。

大數據賦能汽車設計

工業不同于藝術創作。歸根結底，它需要吸引目標消費群體。那么如何才能知道消費者的想法呢？因此制造企業會進行大規模的走訪調研，調研的樣本量越大，越接近真實需求。作為全球訪問量最大的汽車網站，基于大數據的行業領先優勢，打造了汽車智庫系統。通過市場數據庫、用戶數據庫、建模數據庫、賣點數據庫等不同維度的“智庫”，結合互動平臺，將大數據的分析結果融入研發，助力廠商打造爆款。

副總編輯李在沙龍上為設計師們演示了汽車智庫的功能和用法，并分享了數據分析結果。在此期間，重點展示了外觀造型銷售比例趨勢模塊。消費者不同層次的車型也有不同的審美需求，而且隨著時間的推移，消費者的喜好也發生了很大的變化。對此，設計師們饒有興趣地觀看了演示，然后一起討論了設計團隊需要什么樣的大數據工具來輔助設計工作。

隨著未來的到來，設計師必須順應時代，了解未來消費者的想法，利用好時代賦予的技術工具，進行更有效、更精準的設計工作。本次“私家車設計沙龍”的成功，搭建了行業頂級設計精英交流碰撞的平臺，也搭建了最廣大汽車用戶與車企設計師之間信息傳遞的橋梁。作為全球最大的專業汽車網站，不僅為消費者提供高品質的汽車消費和汽車生活服務，也承擔起應有的責任，助力中國汽車產業蓬勃發展。