代言豪華品牌車 契合品牌氣質最重要

2009 Acura TL 豪華班底上陣

在2021年初的汽車市場上，最引人注目的營銷事件是一汽馬自達慷慨邀請菲爾普斯擔任伊瑞代言人，代表一汽馬自達想用& # 8220；飛魚+伊瑞& # 8221；該組合決心沖擊中型汽車市場前三。不管伊瑞的產(chǎn)品如何，光是這個品牌的賭博就充滿了風險。

與中型車不同，豪華車在品牌代言人和品牌傳播上要謹慎得多。這些車面臨的主要問題不是短時間內(nèi)迅速提升知名度，而是找到最符合品牌基因和內(nèi)涵的形象和傳播方式。以下豪華車品牌的營銷方式充分體現(xiàn)了這一點。

● 2009謳歌TL（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）-豪華團隊，電影廣告，目標人群是有激情有品位的人。2009款TL被譽為謳歌歷史上最刺激的豪車，自然被寄予厚望。謳歌特別邀請了香港著名導演劉偉強擔任該商業(yè)片的導演，以及極具號召力的劉德華和桂綸鎂兩位明星。場景地點選擇在美國，謳歌品牌的發(fā)源地，故事背景為舊金山。

為了保證廣告的優(yōu)秀質量，美國的拍攝時間增長了一周多，計劃在春節(jié)黃金時段全國播出，可見投入成本。

為了契合2009 TL的產(chǎn)品定位和用戶形象，導演將男主角劉德華塑造成一個懂得品味生活的酒廠老板，而桂綸鎂則變身出彩女畫家，與劉德華上演了一段浪漫的愛情故事。在廣告中，2009款TL強大的動力和操控性能也大放異彩。劉德華對2009款TL贊不絕口，在片中親自上陣，享受駕駛樂趣。

2009款謳歌TL剛剛上市。憑借其強大的3.5升V6發(fā)動機、更低的重心和更可靠的抓地性能、同級別最大的乘客空房間以及最佳的靜音性能，再結合謳歌最先進的智能技術和安全配置，完美表現(xiàn)& # 8220；豪華運動& # 8221；的想法。通過豪華的陣容、制作精良的廣告片，以及人們對激情和品味的共鳴，2009 TL的前景普遍樂觀。

奔馳新C級 啟用李冰冰、黃曉明

●奔馳全新C級:李冰冰、黃曉明首發(fā)，采用年輕路線。外形帥氣又年輕，這是對這兩位代言人的一個總的評價。第一次看到奔馳新C級的廣告，我簡直不敢相信，原來那個代表榮耀（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和地位的成熟穩(wěn)重高貴的奔馳，竟然可以這么年輕。

在豪華汽車品牌中，奔馳總是給人高貴、嚴肅、難以接近的印象。似乎很少有明星配得上它的貴族品牌形象。相當長一段時間以來，奔馳一直以這種形象受到有錢有勢的人的追捧。

如今時代變了，新興貴族越來越年輕，奔馳也需要走時尚年輕化路線，在新一代豪華車車主中樹立全新形象。基于這樣的考慮，我們在奔馳新C級廣告中看到了李冰冰和黃曉明的面孔，30多萬元的價格也讓奔馳更加大眾化、平民化。

雖然我們樂于接受奔馳低下高貴的頭顱，但當我們看到代言奔馳的藝人出現(xiàn)在摩托車、電動車的廣告中時，不禁會感到有些陌生。

凱迪拉克CTS（查成交價|參配|優(yōu)惠政策） 成也劉翔敗也劉翔

●凱迪拉克CTS-劉翔，劉翔。

無論是在汽車版、時尚版甚至是八卦版的媒體上，總能看到凱迪拉克品牌汽車和不同明星滿天飛的美照。

凱迪拉克的車型，以其時尚的設計，與生俱來的明星優(yōu)勢。如果在美國，凱迪拉克是& # 8220；美國夢& # 8221；化身，那么在中國，毫無疑問是& # 8220；時尚，時尚，時髦& # 8221；背書。

當凱迪拉克以1500萬元的天價邀請劉翔擔任CTS代言人時，上海通用毫不掩飾自己的野心，希望通過這次合作，能夠在以德系車為主的豪華跑車市場取得突破。可惜的是，傷病讓劉翔放棄了北京奧運會，無緣一球告別賽場。

自從劉翔退賽后，我們再也沒有見過凱迪拉克CTS和劉翔在一起的畫面，凱迪拉克沖擊市場的野心也就此擱淺。這次代言的尷尬結局向豪車揭示:請體育明星做代言請慎重。