一汽大眾：官降不會成為各大汽車品牌的主旋律

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一汽大眾在2019年完成213萬輛的汽車銷售，旗下大眾品牌、奧迪品牌和捷達（查成交價|參配|

2019年一汽大眾實現終端銷量為213萬輛（含進口車），同比增長3.8%。其中一汽大眾旗下大眾品牌去年總銷量為139.8萬輛，并完成探影（查成交價|參配|優惠政策）、探歌、探岳（查成交價|參配|優惠政策）三款SUV的市場布局。奧迪品牌去年銷量為68萬輛，完后多款主力產品的更新換代工作；而捷達是去年新推出的低端車品牌，彌補一汽大眾在低端車市場的產品空缺，去年總銷量為4.3萬輛。

根據規劃，一汽大眾2020年銷量目標定為232萬輛。新車方面，大眾品牌將推出探岳Coupe、探岳GTE（查成交價|參配|優惠政策）、第八代高爾夫（查成交價|參配|優惠政策）、中期改款大眾CC（查成交價|參配|優惠政策）、大眾CCShootingBrake以及一款中大型SUV。其中一汽大眾中大型SUV的內部代號為VW416，是2019年上海車展亮相的SMV概念車的量產版車型，新車將與上汽大眾途昂（查成交價|參配|優惠政策）一起競爭中大型SUV市場。

奧迪品牌方面，規劃了中期改款奧迪A4L（查成交價|參配|優惠政策）、新款奧迪Q7（查成交價|參配|優惠政策）、奧迪Q3（查成交價|參配|優惠政策）Sportback等；而捷達品牌目前計劃將推出VS7緊湊型SUV。

進入2020年，一汽大眾多個高管職位進行了調整。4月官方宣布，任命王勝利出任一汽大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監，負責一汽大眾大眾品牌的營銷工作。同時，段寧出任一汽大眾大眾品牌公關總監，此前段寧曾擔任一汽大眾銷售有限責任公司華北區銷售事業部市場與公關總監一職。高管方面的頻繁調動，意味著一汽大眾在公關傳播、市場營銷、企業管理方面也將有比較大的調整。

今年3月一汽大眾共銷售新車11.7萬輛，同比下滑26.6%，其中大眾品牌銷售6.76萬輛；奧迪3月終端銷量為4.04萬輛（含進口車）；捷達品牌銷售9300輛。至此，2020年一季度，一汽大眾終端銷量為33.7萬輛，僅完成年度銷量目標的14.5%。因此，一汽大眾今年將會十分困難。