"符號價值"透支信心 新能源車消費將回歸理性

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作為全球電動車行業的"明星企業"，蔚來ES8（查成交價|參配|商用車是否安全等連續發問。

作為全球電動車行業的"明星企業"，特斯拉一直以"高科技"的標簽示人。正是憑借所謂"高科技"的"符號價值"，特斯拉的產品成為眾多科技公司高管以及其他標新立異的所謂"高端人群"追捧的對象。

享有"中國特斯拉"美譽的蔚來汽車，也一直致力于給自己貼上"創新"的符號，而其力推的換電技術，就得到不少標榜"創新"的人士認同。不過，"換電技術的安全性飽受質疑"，有企業的相關技術人員透露，"一些車企在換電技術上已經研發了5、6年，但由于部分技術的安全標準達不到預期，至今都不敢投放市場"。

為了強化"高科技"的形象，特斯拉率先在其產品上運用了"長續航、快充電"等所謂的先進技術。但"其實企業對于技術的研究還不夠，產品走在技術前面了"，有相關專家感嘆道，"對電池安全性以及會引發什么事故等，了解得并不夠深入"。在經濟日報-中國經濟網記者看來，眾多科技發燒友為了彰顯自身"高科技"的標簽，跟風地選擇特斯拉的品牌，卻忽視了特斯拉產品作為汽車本身的使用價值。

"人們的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產品背后的符號意義，企業不僅生產了產品，而且通過廣告，媒體宣傳等途徑制造了人們的需求"。法國當代哲學家讓——鮑德里亞用這段經典的論述，直白地向世人指出：在一個高度符號化的社會，人們通過消費物的符號意義而獲得自我與他人的身份認同。

鮑德里亞認為，在這樣的消費行為中，商品的價值主要不是體現使用價值上面，而是體現在其作為"符號"所承載的社會意義上。人們對物品的占有，主要不是為了它的功能，而是為了它的"符號價值"。

接連不斷的"自燃事件"，讓我們不得不重新審視造車新企業所營造的"符號價值"。以特斯拉為例，"高科技"的"符號價值"