上汽大眾為何從斯柯達品牌開始？

明銳 參考價：10.99萬起

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對上汽大眾而言，如何在豪華品牌奧迪落地之前，明確旗下大眾品牌和斯柯達品牌的產品戰略和投放節奏，為其重新賦能，使其各守一方，是一個重要課題；而斯柯達明銳（查成交價|參配|優惠政策）PRO的亮相，隱約感受了斯柯達和上汽大眾的新變化。

正如上汽大眾銷售與市場執行副總經理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理賈鳴鏑表示：“斯柯達是一個敢變、求變的品牌。‘全新第八代平臺’的明銳PRO是斯柯達旗下最重量級的車型，將成為品牌煥新的里程碑。”

由此不難看出，上汽大眾斯柯達對全新明銳PRO寄予厚望；新一代產品的問世，或許能給飽受上下擠壓之苦的斯柯達品牌，帶來翻身機會。

全新的造型、大膽的用色、煥然一新的內飾和科技配置，令來訪者眼前一亮。新車預計于4月上海車展期間上市，并將與現款明銳平行銷售。

明銳，是上汽大眾斯柯達品牌首款國產車型，其本身所具備的象征意義，決定了其在斯柯達家族中的核心戰略地位。回顧過往，明銳也曾叱咤國內緊湊級轎車市場，成為斯柯達品牌的“臺柱子”。然而現在，這款曾經的明星車型，卻在黯然失色。

全新的電子架構，為明銳PRO提供了更多數字化、智能化屬性，例如W-HUD前風窗抬頭顯示、12.1英寸多點觸控液晶中控屏、電子排擋、大眾3.0智能場景駕駛輔助系統等。

在外形設計上，明銳PRO采用溜背式造型，同時全系引入歐洲RS運動風格套件凸顯動感。內飾設計上，明銳PRO也明顯區別于斯柯達現有車型，采用懸浮式流光環繞座艙，塑造出寬大空間感，同時融入流光環繞式中控/門板、30色可調晶炫氛圍燈營造科技感。

值得一提的是，明銳PRO長寬高與海外版相比，均有所增加，其中軸距增加44mm至2730mm，乘坐空間更加寬適。

作為此次受邀設計師訪談中為數不多的女性，認為，明銳PRO的主打色似乎很容易博得年輕女性的好感。根據汽車K線對1600多名剛畢業駕駛員調研的一手數據來看，女性駕駛員可以占到半數。因此，這個充滿設計感的捷克品牌，似乎可以好好發揮一下自己的感性優勢。

目前來看，明銳PRO有望成為斯柯達突破現狀的殺手锏。賈鳴鏑也明確表示，希望新車能占到斯柯達40%的銷售目標，重回“萬輛俱樂部”。

為了完成這個目標，明銳PRO將下沉到三四線城市中；而渠道下沉，也是斯柯達品牌接下來的重要工作之一。

對于明銳PRO的售價，目前還未官宣。但據透露，新車將改變以前的定價策略，直接瞄準市場中的競爭對手。例如：同樣肩負品牌重塑重任的北京現代伊蘭特（查成交價|參配|優惠政策），依靠價格等優勢曾霸榜轎車榜單的東風日產軒逸（查成交價|參配|優惠政策）……畢竟，在緊湊級轎車市場，競爭是如此激烈，活下來才最重要。

在如今上汽大眾的產品譜系中，如果斯柯達能夠積基樹本，守住基盤，大眾品牌和新加入的奧迪品牌，才能更容易守住自己的領地（查成交價|參配|優惠政策），上汽大眾乃至上汽集團，才能獲得更好的發展。

事實已證明，不管是基層不穩，還是天花板下壓，整個企業和旗下品牌都難免受牽連。

在這方面，近年發展迅猛的中國汽車品牌，倒是具有借鑒意義。例如民企“課代表”吉利汽車，旗下帝豪、博越（查成交價|參配|優惠政策）等車型成為維穩壓艙石，高端品牌領克才得以順利成長；長城和長安亦是如此，旗下均有一款戰略級車型“鎮守一方”，才可以一步一個臺階往上走。