破而后立的比亞迪 以顏值和技術(shù)換市場(chǎng)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】利潤(rùn)縮水10個(gè)億，這是比亞迪在2017年全年交出的最終財(cái)報(bào)，和利潤(rùn)相關(guān)的必然是市場(chǎng)表現(xiàn)。雖然比亞迪家大業(yè)大，擁有電池產(chǎn)業(yè)、太陽能業(yè)務(wù)，甚至還有云軌，但汽車仍是核心業(yè)務(wù)，并且在2017年陷入了困局。 2017年，比亞迪新車銷量大幅下滑，其中燃油車降幅明顯，新能源車雖然總銷量仍是國(guó)內(nèi)第一，增長(zhǎng)速度卻大幅放緩，似是遇到瓶頸。

　　古人語，破而后立，遭遇困境之后的比亞迪將在2018年開啟全面自救模式，有前奧迪設(shè)計(jì)總監(jiān)艾格帶來的全新設(shè)計(jì)語言，有自家電池技術(shù)、電動(dòng)車性能的全面提升，靠顏值和技術(shù)換市場(chǎng)，這就是比亞迪在2018年的破局之方。

　　燃油車銷量下滑是目前比亞迪最急需解決的問題，2017年，比亞迪累計(jì)銷售新車345823輛，環(huán)比下降10%。其中，傳統(tǒng)燃油車僅售29.6萬輛，同比下滑9.2%。缺少重磅拳頭產(chǎn)品的是主因，另外一方面，其實(shí)也是比亞迪戰(zhàn)略重心向新能源轉(zhuǎn)移。

　　如果再看下2017年比亞迪的銷量組成，原因就很容易理解了，排名第一的還是F3，過了這么多年，比亞迪的其它產(chǎn)品早就由里到外都換了一波，唯有F3寶刀不老，還在繼續(xù)扛著銷量大旗。

比亞迪F3

　　當(dāng)年的另一大銷量主力，比亞迪S6已經(jīng)由S7取代，可惜后者并沒能再同級(jí)別中延續(xù)S6的輝煌，2017年，S7的總銷量?jī)H為15770臺(tái)，每月1000臺(tái)剛過。對(duì)比2016年的銷量，更是直接腰斬。看銷量表非常直觀，排名前10的燃油車多數(shù)下跌，燃油車主力車型青黃不接。

比亞迪S7

　　稍微值得欣慰的是，另外兩款SUV——宋和元，賬面數(shù)據(jù)看著還能過得去。不過這也僅僅是和自家的S7比較，對(duì)比自主品牌里同級(jí)別中的爆款SUV車型：吉利博越、榮威RX5、寶駿510等，基本都是每月2萬臺(tái)以上。比亞迪目前確實(shí)缺一款招牌式的爆款燃油車。

比亞迪宋

    　更要命的是，產(chǎn)品品控沒提升來，而對(duì)手卻在大幅跨越的升級(jí)。自主品牌發(fā)展了這么多年之后，近3年內(nèi)突然間在產(chǎn)品質(zhì)量上有了大的飛越，以吉利和哈弗為例，都推出了自己的高端品牌，而且市場(chǎng)反應(yīng)良好。

領(lǐng)克&WEY品牌

　　回看比亞迪，數(shù)據(jù)顯示，2018年開年僅3月，有關(guān)于比亞迪的投訴共有7起，其中有關(guān)主力車型比亞迪宋的占3起。關(guān)于比亞迪的主要投訴原因聚焦于變速器異響以及車身電器及附件的異響問題。車身電器件的問題，曾經(jīng)在多年前困擾過自主品牌，但近些年隨著零部件行業(yè)水平的整體提升以及車企對(duì)于質(zhì)量的把控，類似問題已經(jīng)減少很多，比亞迪在這方面已經(jīng)落后對(duì)手一大截了。

　　新能源方面，比亞迪仍是國(guó)內(nèi)無可爭(zhēng)議的銷量第一，全年共售出113669輛新能源汽車，第四次拿下國(guó)內(nèi)新能源車銷量冠軍。表面看成績(jī)喜人，卻暗含憂傷，總銷量增長(zhǎng)的背后，增長(zhǎng)速度卻大幅下滑，漲幅為13.4%，對(duì)比之下，2017年全國(guó)新能源乘用車整體增幅高達(dá)69%，比亞迪在新能源車的增長(zhǎng)上似乎也遇到了天花板。

　　從車企表現(xiàn)看，2017年新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量突破十萬臺(tái)的車企有兩家，其中比亞迪累計(jì)銷售113669，占比20.43％，奪得冠軍；北汽新能源累計(jì)銷售103199臺(tái)，占比18.55％奪得亞軍。

　　在具體車型表現(xiàn)上，比亞迪插電式混合動(dòng)力車型銷量為66241輛，占據(jù)了總銷量的58%。但是從新能源乘用車的整體市場(chǎng)看，純電動(dòng)車的份額明顯大得多，2017年，國(guó)內(nèi)新能源車共銷售56萬臺(tái)，其中純電動(dòng)乘用車?yán)塾?jì)銷售45萬臺(tái)，插電式混合動(dòng)力乘用車?yán)塾?jì)銷售11萬臺(tái)。

　　兩種比例對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，比亞迪在插電混動(dòng)車市場(chǎng)一路絕塵，占據(jù)了半壁江山。而在總體市場(chǎng)份額更大的純電動(dòng)車市場(chǎng)，比亞迪的優(yōu)勢(shì)并不明顯，這也是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，畢竟插電混動(dòng)只是一個(gè)過渡方案，新能源車發(fā)展到最后一定全部都是純電動(dòng)車型。

　　早些年，比亞迪大力推廣磷酸鐵電池，夸它具有安全性高、原料資源豐富、成本容易控制等優(yōu)勢(shì)。對(duì)同時(shí)期的三元鋰電池，則有意打壓，說它安全性差，安全隱患大。

　　風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，2017年12月，比亞迪官方發(fā)布公告，“目前公司上市的PHEV都已換三元電池，2018年公司所有乘用車都將使用三元電池。但大巴和E6暫時(shí)還會(huì)繼續(xù)使用磷酸鐵鋰電池，直接打了自己的臉。

　　技術(shù)上的進(jìn)步誰都無法準(zhǔn)確預(yù)知，這倒不至于上升至道德層面的問題。只是這些年比亞迪在磷酸鐵鋰電池上的技術(shù)積累可能基本就此廢棄，優(yōu)勢(shì)蕩然無存，大家重新回到同一條起跑線上。

　　大的方向看，新能源補(bǔ)貼連年退坡，卻也不能完全這么說，稍微研究下政策會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)是政策在引導(dǎo)系能源車的技術(shù)進(jìn)步。對(duì)于續(xù)航低、電池密度低的車型，補(bǔ)貼大幅下滑或者直接取消。但是對(duì)于續(xù)航高、電池密度大的車型，補(bǔ)貼還有所上升。

　　2018年的新版補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)里面引入了一條公式：?jiǎn)挝卉囕v補(bǔ)貼金額=里程補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)×電池系統(tǒng)能量密度調(diào)整系數(shù)×車輛能耗調(diào)整系數(shù)，要同時(shí)滿足續(xù)航、電能密度和能耗三者的較高水平才能獲得最高等級(jí)的補(bǔ)貼。

　　這一條公式，才是讓比亞迪全面放棄磷酸鐵鋰電池的決定因素。從補(bǔ)貼表看，電池系統(tǒng)的能量密度低于105Wh/kg的補(bǔ)貼系數(shù)為零，直接就是零補(bǔ)貼，而磷酸鐵鋰電池系統(tǒng)的能量密度也就100Wh/kg左右。對(duì)于之前大力推廣磷酸鐵鋰電池的比亞迪而言，簡(jiǎn)直是暴擊。

　　各種艱難險(xiǎn)阻下，比亞迪當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。2018年內(nèi)勢(shì)頭的轉(zhuǎn)變，要從一位設(shè)計(jì)師說起，Wolfgang Egger（沃爾夫?qū)?middot;約瑟夫·艾格），2016年11月加入比亞迪，任職設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　對(duì)這個(gè)名字不熟？沒關(guān)系，看看他之前的履歷和作品，2007年-2014年期間，艾格加盟奧迪集團(tuán)，擔(dān)任奧迪集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)，負(fù)責(zé)奧迪及蘭博基尼品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主導(dǎo)工作，期間的代表作有奧迪Q7、奧迪R8、奧迪TT等，以及奧迪家族沿用至今的“大嘴”風(fēng)格家族設(shè)計(jì)都是出自他之手。

王朝概念車

　　2017年4月份，艾格就交出了自己的首份作業(yè)——比亞迪王朝概念車。隨后在2017年廣州車展上，比亞迪設(shè)計(jì)總監(jiān)登場(chǎng)，給大家講解了比亞迪全新的設(shè)計(jì)語言，包括家族統(tǒng)一的Dragon face前臉。

　　第一款使用全新的設(shè)計(jì)的量產(chǎn)車型為比亞迪宋MAX，一款緊湊MPV，一個(gè)并不算太火的市場(chǎng)。9月上市之后，這款車在12月份銷量直接飆升至1.56萬輛，成為比亞迪品牌銷量最高的車型。2月份為傳統(tǒng)的淡季，銷量有回落，卻也破了萬臺(tái)。

宋MAX

　　宋MAX是一款全新設(shè)計(jì)的車型，本身有諸多亮點(diǎn)不假，可是一款MPV能成為比亞迪的銷量支柱，足以看出全新的設(shè)計(jì)語言對(duì)比亞迪銷量的巨大促進(jìn)作用。

宋MAX

　　第二款采用全新設(shè)計(jì)語言的車型則為新一代唐，新車已經(jīng)亮相過，即將在今年4月的北京車展上開啟預(yù)售，下半年上市。這臺(tái)車的銷量自然不會(huì)像宋MAX一樣上萬，畢竟兩款車的定位完全不一樣，級(jí)別也差了幾個(gè)層次。新一代唐預(yù)售價(jià)35-50萬，足以讓很多人轉(zhuǎn)頭走入BBA的懷抱。

　　第一代唐憑借“542”的名號(hào)，以黑科技之名迅速打開市場(chǎng)，強(qiáng)悍的直線加速性能配上20多萬的價(jià)格也確實(shí)會(huì)讓不少理工男、科技粉嘗鮮。第二代唐的主要提升部分則是外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)，基本的機(jī)械結(jié)構(gòu)部分，其實(shí)改動(dòng)不大。

新一代唐

　　最引以為傲的加速能力上，第一代唐號(hào)稱4.9s破百，已經(jīng)足夠強(qiáng)悍。第二代唐會(huì)提升到4.5s左右，到了4秒多的區(qū)間，每0.1s的提升都不容易，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，4.5s的成績(jī)已經(jīng)足夠在馬路上見神殺神、見佛殺佛。

新一代唐

　　需要增加的一點(diǎn)是，第二代唐將提供混合動(dòng)力版、純電動(dòng)版、純?nèi)加蛣?dòng)力版三種不同的動(dòng)力總成，后期燃油版的加入肯定會(huì)進(jìn)一步降低車型門檻，對(duì)于提升銷量有明顯促進(jìn)。

新一代秦

　　“Dragon Face”將在比亞迪家族全面普及，宋MAX、第二代唐之后，還有另一款比亞迪的主力產(chǎn)品——秦也將在換代之后迎來一副新的外觀。新一代秦也延續(xù)了中國(guó)品牌車型配置高的優(yōu)勢(shì)：環(huán)視系統(tǒng)、米其林輪胎等一并加身，相比合資對(duì)手們顯得更為厚道。

　　早在2018年的廣州車展上，比亞迪官方就已經(jīng)宣布：2018年比亞迪王朝車型將全面迭代，全年銷量目標(biāo)為60萬輛，其中，新能源車銷量目標(biāo)20萬輛。

　　幫助比亞迪達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)的是一系列新車，除了第二代唐，2018年內(nèi)，比亞迪還將陸續(xù)推出e5、秦EV450、宋EV400、元EV360等多款新車。

　　前面我們提到過，新能源補(bǔ)貼政策的變化，對(duì)于性能低的車型，補(bǔ)貼大幅減少，而對(duì)于長(zhǎng)續(xù)航、高密度、低能耗的車型，補(bǔ)貼還有所增長(zhǎng)。另外，比亞迪乘用車已經(jīng)全面放棄磷酸鐵鋰電池，改用三元鋰電池。

秦EV450

　　最后的結(jié)果是，比亞迪的幾款新車在2018年內(nèi)都為政策量身定制了自身的續(xù)航里程、能量密度等參數(shù)，也就能順利拿到較高的補(bǔ)貼。

    　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)是，2018年2月份，比亞迪共計(jì)銷售新車26273輛，環(huán)比下降37.9%，其中新能源車型的銷量為8357輛（包括121輛商用車）；燃油車銷量?jī)H為17916輛，環(huán)比下降48.8%。不管是新能源車的銷量，還是總銷量，都和自己下定的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。不過2月本來就是傳統(tǒng)銷售淡季，隨后幾個(gè)月的銷量應(yīng)該會(huì)有所好轉(zhuǎn)，另外今年比亞迪的新主力產(chǎn)品也還未推出，能否達(dá)成銷售目標(biāo)現(xiàn)在還無定數(shù)。

　　在中國(guó)這樣一個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷了高速發(fā)展即將飽和的汽車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)太過激烈。比亞迪要破這個(gè)局，一副新的家族前臉是突破口、新能源車全面提升的參數(shù)性能也是，另外急需提升的恐怕就是品控和一個(gè)爆款、能充當(dāng)門面的車型。（文：太平洋汽車網(wǎng) 李洋）