全年3.9%增長(zhǎng) 東風(fēng)日產(chǎn)銷量盤(pán)點(diǎn)/新車(chē)展望

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng)  新車(chē)頻道】又到年終總結(jié)交卷的時(shí)候了，各大車(chē)企爭(zhēng)先曬出過(guò)去一年的銷量成績(jī)。與往年不一樣的是，國(guó)內(nèi)整體車(chē)市28年來(lái)只升不跌的黃金時(shí)代已過(guò)。官方銷量報(bào)告的措辭都變得更有“意味”，兩位數(shù)的增長(zhǎng)是絕對(duì)的爆款；個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)只屬于表現(xiàn)極度優(yōu)秀的車(chē)企；將個(gè)位數(shù)下跌描述為“增長(zhǎng)放緩”的比比皆是；而“銷量暴跌”字眼出現(xiàn)的頻率急劇上升。

　　當(dāng)車(chē)市下行成為既定事實(shí)，有的車(chē)企驚慌萬(wàn)分，有的車(chē)企淡定從容，旗下有著眾多爆款猛將的日產(chǎn)當(dāng)屬后者。東風(fēng)日產(chǎn)在去年以3.9%微增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了116萬(wàn)輛的銷量，成為少數(shù)能擊退負(fù)增長(zhǎng)陰霾的主流合資車(chē)企。

　　但這并不代表著日產(chǎn)能放下警惕，畢竟相比萬(wàn)年冠軍大眾來(lái)說(shuō)，這樣的體量還不能拿來(lái)沾沾自喜。為此，日產(chǎn)在今年內(nèi)將迎來(lái)“最大銷量功臣”軒逸換代上市，還將推出新款逍客、新款樓蘭壯大產(chǎn)品陣容。

　　從日產(chǎn)中國(guó)官方公布的2018年全年銷量來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)（包括進(jìn)口日產(chǎn)在內(nèi)的日產(chǎn)品牌車(chē)型）2018年銷量達(dá)到1166696輛，同比2017年微增3.9%，相比全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)前11個(gè)月銷量同比下跌4.0%。合資品牌同比下跌6.2%的萎靡不振，東風(fēng)日產(chǎn)取得的成績(jī)實(shí)屬不易。

　　但東風(fēng)日產(chǎn)總體的市場(chǎng)占有率僅達(dá)到5.3%，距離曾經(jīng)訂下12%的目標(biāo)還有一段距離。 同屬日系陣營(yíng)的另外兩位勁敵本田、豐田2018年累計(jì)銷量分別達(dá)到了1432291輛、1300643輛，日產(chǎn)與之相比還有十幾萬(wàn)輛的差距。另一方面，大眾地位依然堅(jiān)挺，通用即便是在2018年下跌了10%還是守住了合資前三的位置。日產(chǎn)在華想取得更高的市場(chǎng)占有率依然困難重重。

　　從各車(chē)型來(lái)看，軒逸家族仍是日產(chǎn)旗下最強(qiáng)勁的銷量臺(tái)柱，全年累計(jì)銷售463634輛，同比大漲9.8%。雖然這一代軒逸誕生于2012年，但憑著終端優(yōu)惠力度大、空間舒適性高、行駛品質(zhì)與燃油經(jīng)濟(jì)性兼具等優(yōu)點(diǎn)，曾在去年11月以5萬(wàn)輛的成績(jī)擊倒常年霸主大眾朗逸，榮登月度轎車(chē)銷量冠軍。目前來(lái)看，軒逸家族已占日產(chǎn)全年整體銷量近40%，無(wú)愧于“家轎之王”的美譽(yù)。

　　在去年，基于全新一代聆風(fēng)純電動(dòng)技術(shù)打造的軒逸·純電成功登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)日產(chǎn)車(chē)型進(jìn)軍新能源市場(chǎng)的序幕。與本田、豐田走的混動(dòng)路線相比，日產(chǎn)在新能源化的道路走得更為徹底，聆風(fēng)早已成為歐美、日產(chǎn)市場(chǎng)的爆款，同樣技術(shù)條件下的軒逸·純電也被寄予厚望。

　　從第八代凱美瑞2017年11月上市，到第十代雅閣2018年5月正式上市，日系中型車(chē)市場(chǎng)逐漸彌漫著看不見(jiàn)的硝煙。作為后來(lái)者的日產(chǎn)第七代天籟ALTIMA在2018年底如期而至，攜著最新搭載的2.0T VC-Turbo發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)向市場(chǎng)發(fā)起沖擊，以求實(shí)現(xiàn)反超。

　　從2018年成績(jī)來(lái)看，天籟全年累計(jì)終端銷售117695輛，而雅閣為17.68萬(wàn)輛，凱美瑞為15.88萬(wàn)輛。凱美瑞的走俏還為廣汽豐田積攢了一定的口碑，順勢(shì)帶動(dòng)了豐田銷量的攀升。同為品牌旗艦車(chē)型的全新天籟也背負(fù)著同樣的重任。從目前來(lái)看，天籟與凱美瑞、雅閣的年銷量有著4-6萬(wàn)輛的差距，在實(shí)現(xiàn)換代車(chē)型的過(guò)渡后，動(dòng)力性能與空間舒適方面占據(jù)上風(fēng)的天籟有望打破目前的僵局。

　　SUV爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但日產(chǎn)SUV陣容終端銷量在2018年高達(dá)455634輛，同比增長(zhǎng)15.2%，這得益于奇駿、逍客兩臺(tái)爆款車(chē)型的支撐，而樓蘭、途達(dá)的表現(xiàn)則不盡人意。

　　奇駿在去年為日產(chǎn)貢獻(xiàn)了204597輛的銷量，同比大增12.1%，并成為日系SUV當(dāng)中年度最暢銷的車(chē)型。雖然沒(méi)有更新?lián)Q代，但目前在售的中期改款增加了不少互聯(lián)網(wǎng)智聯(lián)功能，加上較大幅度的終端優(yōu)惠，誘惑力明顯略勝同級(jí)不少對(duì)手。

　　逍客年度累計(jì)銷量高達(dá)165703輛，領(lǐng)軍15萬(wàn)級(jí)合資SUV市場(chǎng)，另一方面，輪番上市的大眾探歌、豐田C-HR等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)逍客造成不少?zèng)_擊，同比2017年僅微增4.9%。

　　截至發(fā)稿時(shí)，官方尚未公布英菲尼迪的2018年全年銷量，從1-11月份累計(jì)成績(jī)來(lái)看，英菲尼迪取得了同比攀升15.4%的表現(xiàn)，累計(jì)銷量達(dá)到42585輛。其中，國(guó)產(chǎn)Q50L和QX50成為旗下最暢銷車(chē)型，銷量占比超過(guò)六成。

　　在產(chǎn)品規(guī)劃方面，英菲尼迪目前還沒(méi)有引進(jìn)其他國(guó)產(chǎn)車(chē)型的動(dòng)靜，兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型Q50L和QX50依然會(huì)是英菲尼迪的銷量支柱。其中，Q50L已經(jīng)處于產(chǎn)品周末期，急需換代或者改款提升產(chǎn)品力，而QX50在2018年剛完成換代上市，預(yù)計(jì)在2019年將迎來(lái)更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　作為日系三強(qiáng)中最早導(dǎo)入國(guó)產(chǎn)的英菲尼迪，成績(jī)顯然不如尚未國(guó)產(chǎn)的雷克薩斯（全年累計(jì)銷量破16萬(wàn)輛）。從2016至今，東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)掌者之位已經(jīng)兩度更替，但也難以改變英菲尼迪步履艱難的尷尬局面。近日，英菲尼迪全球銷售及市場(chǎng)副總裁慕克（Christian Meunier）接棒成為英菲尼迪總裁，頻繁的人事變動(dòng)必定涉及管理、經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，這也將對(duì)英菲尼迪的銷量產(chǎn)生一定的影響。

　　在2017年，東風(fēng)日產(chǎn)曾立下“成為中國(guó)三大合資汽車(chē)制造商之一”的宏愿，這意味著日產(chǎn)要撬動(dòng)上汽大眾、一汽大眾和上汽通用其中一家的地位，從2018年的成績(jī)來(lái)看，一汽-大眾全年銷量達(dá)141.67萬(wàn)輛，上汽大眾全年銷售206.50萬(wàn)輛，上汽通用則為197萬(wàn)輛。

　　日產(chǎn)躋身前三名最起碼要突破一汽-大眾140萬(wàn)輛的銷量級(jí)別，自己也早已立下160萬(wàn)輛/年的銷量目標(biāo)，目前仍有54萬(wàn)輛左右的進(jìn)步空間。

　　目前能支撐日產(chǎn)銷量走高的車(chē)型并不多，雖然軒逸、奇駿等常青樹(shù)車(chē)型的表現(xiàn)依舊搶眼，軒逸、奇駿、逍客的銷量占據(jù)整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)的70%以上，側(cè)面可以看出日產(chǎn)目前的主力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向單一，其他車(chē)型并沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的銷量表現(xiàn)。

新款逍客申報(bào)圖

　　多年來(lái)，日產(chǎn)主張“轎車(chē)+SUV”兩條腿跑，兼容發(fā)展的布局令日產(chǎn)在寒氣逼人的車(chē)市中得以取暖，但是隨著大眾、豐田、本田等在2018年紛紛推出全新車(chē)型尋求不同細(xì)分領(lǐng)域的突破點(diǎn)，日產(chǎn)的壓力不言而喻。

　　另一方面，在新能源市場(chǎng)數(shù)月猛增60%左右的態(tài)勢(shì)下，日產(chǎn)已經(jīng)積極布局新能源產(chǎn)品，在去年已投放了軒逸·純電。同一陣營(yíng)下的豐田、本田早已在混動(dòng)技術(shù)上達(dá)到爐火純青的境界，逐漸取得消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)上市的凱美瑞與雅閣混動(dòng)車(chē)型占整體車(chē)型比例近四分之一左右，作為同級(jí)的天籟卻在此領(lǐng)域處于空白狀態(tài)，日產(chǎn)在華中型車(chē)新能源化日趨迫切。

　　日產(chǎn)目前手握Z(yǔ)ero Emission純電動(dòng)技術(shù)、e-POWER增程式混動(dòng)技術(shù)兩大頭牌技術(shù)，前者在軒逸.純電已經(jīng)得以應(yīng)用，后者也即將被日產(chǎn)引入到中國(guó)。在此基礎(chǔ)上，日產(chǎn)計(jì)劃將于2019年在華發(fā)布三款純電動(dòng)車(chē)型，以搶回失地。

　　除了熱門(mén)的新能源領(lǐng)域，日產(chǎn)在2019年還將對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)進(jìn)行迭代更新，以此釋放品牌的活力。其中就包括頭號(hào)猛將全新一代軒逸，具體車(chē)型我們將在下一頁(yè)詳細(xì)探討。