新一代RAV4競(jìng)爭(zhēng)力分析 SUV戰(zhàn)役正式打響

2013-08-28 22:43:10 來(lái)源： PCauto 作者：張捷操

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　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】一汽豐田在北京時(shí)間8月26日正式推出了全新一代國(guó)產(chǎn)RAV4，新車共推出兩種動(dòng)力總成以及七款車型，外觀方面基本完全和海外版新一代車型同步，而在配置上也為了迎合中國(guó)市場(chǎng)作出相應(yīng)的調(diào)整，內(nèi)飾最亮眼的變化在于用料上的提升，檔次比現(xiàn)款提高了不少，動(dòng)力上豐田以2.5L的直列四缸發(fā)動(dòng)機(jī)代替了現(xiàn)款的2.4L機(jī)型，并且以6AT的傳動(dòng)裝置與之相配，而現(xiàn)款4AT的變速箱也被CVT變速箱取代。內(nèi)外如此全面的升級(jí)，可見(jiàn)豐田力爭(zhēng)更多市場(chǎng)份額的野心。官方自信的宣稱，新一代國(guó)產(chǎn)RAV4的目標(biāo)年銷量是15萬(wàn)臺(tái)（產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示2012年現(xiàn)款RAV4的年銷量為9.82萬(wàn)）。目標(biāo)固然理想，那么新RAV4有沒(méi)有這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

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● 新一代豐田RAV4上市背景：主要對(duì)手早已改款、新力軍入侵市場(chǎng)

　　新一代豐田RAV4瞄準(zhǔn)的主要對(duì)手為大眾途觀和本田CR-V，大眾途觀在今年6月份已經(jīng)推出了小改款車型保持競(jìng)爭(zhēng)力，而且途觀一直是這塊細(xì)分市場(chǎng)上銷量勢(shì)頭較好的車型，根據(jù)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，大眾途觀在過(guò)去2012年銷量為17.31萬(wàn)輛，2013年5月的銷量為15256臺(tái)，在六月份推出改款車型后，七月份銷量為16613臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.54%，環(huán)比增長(zhǎng)0.78%，實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　而另一對(duì)手本田CR-V，在2012年2月推出新一代車型，隨后在2013年5月份更是推出了2013款車型，同時(shí)新增了兩款兩驅(qū)版，推出新款車型后競(jìng)爭(zhēng)力得到保持，銷量立竿見(jiàn)影，六月份銷量為16234萬(wàn)臺(tái)，五月份的月銷量為14530臺(tái)，撇除各種因素，單看數(shù)據(jù)還是能看出明顯的增幅。

　　而福特在2013年也帶來(lái)了極具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手——福特翼虎，翼虎是福特今年年初帶給大家的一份厚禮，1月份上市后已經(jīng)需要加價(jià)提車，暫且不論是個(gè)別經(jīng)銷商行為還是市場(chǎng)需求決定，但其銷量足以見(jiàn)其實(shí)力：短短半年已經(jīng)進(jìn)入銷量榜的第六位，以平均每月7000-8000臺(tái)的銷量積累出上半年總銷量為4.69萬(wàn)輛。剛進(jìn)入市場(chǎng)就如此好的銷量，確實(shí)不容忽視。

　　長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5為近期上市的車型，搭載創(chuàng)持藍(lán)天技術(shù)以及擁有良好的操控獲得業(yè)界眾多試車人的好評(píng)，起步售價(jià)低至16.98萬(wàn)元，最低百公里油耗為6.6L。CX-5在日本市場(chǎng)上曾獲2012年最佳銷量車型，來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？言之尚早，不過(guò)豐田RAV4肯定倍感壓力。

● 目前SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：合資品牌以途觀稱霸

　　從汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫(kù)中可知，大眾途觀以2013年上半年銷量11.70萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)名列榜首，緊隨其后的是今年上半年銷量9.91萬(wàn)臺(tái)的本田CR-V，前五位中還有兩款自主品牌SUV——哈弗H6和長(zhǎng)城M4。按上半年銷量來(lái)看，現(xiàn)款豐田RAV4名列第七的位置，但如果按2013年7月份的銷量計(jì)算排名，現(xiàn)款RAV4已跌至第十位，7月份的銷量為7219臺(tái)，6月份銷量7436臺(tái)，環(huán)比下降2.92%，同比下降30.75%，這顯然不是豐田想看到的。

2013年SUV銷量排行（截至2013年7月）
排名	車型	七月	六月	五月	四月	三月	二月	上半年總銷量
1	哈弗H6	1.90	1.42	1.57	1.54	1.68	--	8.10
2	大眾途觀	1.66	1.65	1.53	1.32	1.67	1.69	11.70
3	本田CR-V	1.35	1.62	1.45	1.56	1.53	0.81	9.91
4	現(xiàn)代ix35	1.33	1.27	1.20	1.20	1.27	1.05	8.56
5	長(zhǎng)城M4	1.28	1.23	1.02	1.11	--	0.67	6.46
10	現(xiàn)款RAV4	0.72	0.74	0.70	0.99	1.07	0.49	5.49
單位：萬(wàn)輛（數(shù)據(jù)來(lái)源搜狐）

● 簡(jiǎn)述新一代RAV4改進(jìn)

　　新一代豐田RAV4和現(xiàn)款RAV4相比，首先在價(jià)格上表現(xiàn)出一定的誠(chéng)意，新一代有部分車型的價(jià)格都有一定幅度的下調(diào)，有利于更進(jìn)一步降低消費(fèi)者門檻，同時(shí)也提升了新車新競(jìng)爭(zhēng)力。

豐田全新RAV4和現(xiàn)款RAV4售價(jià)對(duì)比（單位：萬(wàn)元）
新一代RAV4		現(xiàn)款RAV4		變動(dòng)幅度
2.0L MT 都市版	18.38	2.0L經(jīng)典 4MT	18.78	-0.4
2.0L CVT 都市版	19.38	2.0L經(jīng)典 4AT	19.78	-0.4
2.0L CVT 風(fēng)尚版	21.78	2.0L四驅(qū) 4AT	21.78	0
2.0L CVT 新銳版	22.98	2.0L特享精英 4AT	21.98	+1
2.5L AT 精英版	23.98	2.4L 豪華 4AT	23.98	0
2.5L AT 豪華版	25.28	---
2.5L AT 尊貴版	27.28	2.4L特享尊崇 4AT	24.38	+2.9

　　　除了售價(jià)下調(diào)，新一代RAV4的外觀也有所變化，外觀方面加入了氙氣大燈以緊跟潮流，而其他配置也同步更新。

● 新一代RAV4對(duì)手介紹

　　主要對(duì)手：大眾途觀、本田CR-V

　　新一代豐田RAV4主要瞄準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是銷量榜首位的大眾途觀以及本田CR-V，而福特翼虎和馬自達(dá)CX-5雖然在市場(chǎng)上并沒(méi)有太長(zhǎng)的時(shí)間，不過(guò)同時(shí)也是其需要面對(duì)的強(qiáng)敵。

全新一代RAV4與主要對(duì)手尺寸對(duì)比
車型	新一代RAV4	大眾途觀	本田CR-V	福特翼虎	馬自達(dá)CX-5
長(zhǎng)（mm）	4570	4525	4550	4524	4555
寬（mm）	1845	1809	1820	1838	1840
高（mm）	1670	1685	1685	1685	1710
軸距（mm）	2660	2684	2620	2690	2700

　　其他對(duì)手：現(xiàn)代ix35、起亞智跑

　　而其他對(duì)手還包括市場(chǎng)上較為低調(diào)的城市SUV，比如起亞智跑等，現(xiàn)代ix35在銷量榜上也有不錯(cuò)的成績(jī)，絕對(duì)不容忽視。

全新一代RAV4與主要對(duì)手尺寸對(duì)比
車型	新一代RAV4	現(xiàn)代ix35	起亞智跑
長(zhǎng)（mm）	4570	4420	4440
寬（mm）	1845	1820	1855
高（mm）	1670	1660	1660
軸距（mm）	2660	2640	2640