上市兩周年銷量逾35萬輛 新帕薩特重塑B級(jí)

    “唯不凡之勢(shì)，定世界之局”。4月17日，上海大眾汽車旗下戰(zhàn)略旗艦車型新帕薩特迎來上市兩周年紀(jì)念日。兩年來，依靠卓越不凡的德系品質(zhì)、量身定制的本土化設(shè)計(jì)以及良好的市場口碑，新帕薩特實(shí)現(xiàn)了Passat品牌在中國的傳承與創(chuàng)新。上市至今，新帕薩特累計(jì)銷量超過35萬輛，重塑國內(nèi)B級(jí)車市競爭格局，成為無可爭議的市場領(lǐng)軍者。

    成就B級(jí)車市價(jià)值典范

    隨著國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的日益成熟，對(duì)B級(jí)車的理解也更加深刻。新帕薩特對(duì)社會(huì)精英階層不斷升級(jí)用車需求有著精準(zhǔn)把握。根據(jù)本土路況精心調(diào)試動(dòng)力組合，外觀設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)中國元素，加以奢華品味的人性化內(nèi)裝及智能舒適的高端配置，新帕薩特成為國內(nèi)B級(jí)車市無可爭議的價(jià)值典范。

    在外觀設(shè)計(jì)上，新帕薩特在堅(jiān)持德系設(shè)計(jì)理念中一貫強(qiáng)調(diào)的線條簡潔、比例嚴(yán)謹(jǐn)原則的同時(shí)，融合更多的中國元素，體現(xiàn)了超越同級(jí)的本土化設(shè)計(jì)能力。新帕薩特Dynamic Balance橫拉式前臉格柵從中國古代窗格圖案中提取創(chuàng)意靈感，配以鍍鉻裝飾條，營造出精致奢華的細(xì)節(jié)品味；飛梭造型LED尾燈則將東方藝術(shù)的傳統(tǒng)神韻體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，作為結(jié)合中國市場需求精準(zhǔn)研發(fā)的全球戰(zhàn)略車型，新帕薩特深度契合國內(nèi)復(fù)雜的路況特征，采用全新的底盤設(shè)計(jì)以及動(dòng)力配置組合，在追求澎湃動(dòng)力表現(xiàn)、極致駕馭感受之外，亦能提升車輛的燃油經(jīng)濟(jì)性。

    自上市以來，新帕薩特不斷超越自己，尋求品牌價(jià)值的向上突破。2011年11月，V6旗艦車型上市，超越同級(jí)的豪華尊享體驗(yàn)將品牌影響力提升到新的境界。2012年年底，2013款新帕薩特在廣州車展上市，并新增帕薩特BlueMotion藍(lán)驅(qū)版。2013款新帕薩特在原有車型配置的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，不僅配備全方位智能升級(jí)版PLA自動(dòng)泊車系統(tǒng)，更創(chuàng)造性地采用禪院級(jí)靜音科技；帕薩特BlueMotion藍(lán)驅(qū)版則搭載駐車啟停及制動(dòng)能量回收系統(tǒng)等科技配置，為國內(nèi)車市樹立了低碳環(huán)保的新標(biāo)桿。通過對(duì)自身品質(zhì)的再提升，新帕薩特將Passat品牌的價(jià)值內(nèi)涵與競爭力推至全新的高度。

    重塑市場競爭格局

    隨著國內(nèi)購車者用車需求的不斷升級(jí)，B級(jí)車在整個(gè)車市中的比重也逐年加大，該細(xì)分市場已成為各大車企爭奪最為激烈的市場之一。強(qiáng)者恒強(qiáng)，自2011年4月上市之后，新帕薩特徹底顛覆國內(nèi)B級(jí)車市場，成為實(shí)至名歸的市場領(lǐng)頭羊。

    一直以來，新帕薩特始終保持強(qiáng)大的市場號(hào)召力。2011年7月，上市僅3個(gè)月的新帕薩特月銷量便突破1萬輛大關(guān)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售近9萬輛，助力Passat品牌奪得2011年細(xì)分市場銷量冠軍位置。到2012年，迫于市場和政策的種種壓力，不少車企對(duì)旗下B級(jí)車進(jìn)行大幅降價(jià)促銷，然而價(jià)格戰(zhàn)并沒有扭轉(zhuǎn)競爭格局，Passat品牌依然是B級(jí)車市價(jià)值之選。全國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，Passat品牌2012年下半年連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居B級(jí)車市銷量第一寶座，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯。這其中，新帕薩特功不可沒，當(dāng)年其累計(jì)銷售突破21萬輛，助力Passat品牌成功扭轉(zhuǎn)國內(nèi)B級(jí)車市競爭局面，并幫助上海大眾VW品牌實(shí)現(xiàn)當(dāng)年批售和終端零售雙破百萬輛的歷史性突破。今年第一季度，新帕薩特更是持續(xù)發(fā)力，銷量超過6萬輛，繼續(xù)引領(lǐng)B級(jí)車市前進(jìn)的方向。

    在銷量一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，是社會(huì)各界對(duì)新帕薩特綜合實(shí)力的高度肯定。在2012年中國汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)（CACSI）中，新帕薩特取得B級(jí)車型組別的最高分，體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其卓越品質(zhì)的青睞。在專業(yè)領(lǐng)域，新帕薩特同樣獲得廣泛的認(rèn)可和支持。上市不久，新帕薩特即贏得由《名車志Car and Driver》評(píng)出的“2011唯美汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（中國）組委會(huì)特別大獎(jiǎng)”、2011上海車展組委會(huì)頒發(fā)的“上海車展最佳上市新車獎(jiǎng)”以及東方衛(wèi)視 “非凡品味獎(jiǎng)”等一系列重磅大獎(jiǎng)，此后更將“年度風(fēng)云車”、“年度最佳中高級(jí)新車”、“年度最值得購買車型”、“中國車市強(qiáng)烈推薦好車”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)收歸囊中。

    遠(yuǎn)見卓識(shí)，創(chuàng)領(lǐng)未來。新帕薩特在強(qiáng)化品牌張力的同時(shí)，逐漸拉開與競爭對(duì)手之間的差距，成為細(xì)分市場的一枝獨(dú)秀。上市兩周年只是成功的開始，相信新帕薩特未來將憑借超凡卓越的德系品質(zhì)和細(xì)致入微的本土化設(shè)計(jì)，繼續(xù)牢牢掌控市場主動(dòng)權(quán)，成為B級(jí)豪華車市不可撼動(dòng)的市場標(biāo)桿。