回顧2021失聲的車企：冰凍三尺,非一日之寒

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國(guó)產(chǎn)狹義乘用車全年批發(fā)銷量達(dá)2109.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.7%，市場(chǎng)銷量合乎預(yù)期。不過(guò)在極其殘酷的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，每年都有一批新創(chuàng)品牌或老牌企業(yè)折戟與此，2021年剛剛過(guò)去，又有不少車企未能看到2022年的春天，他們都在歷史進(jìn)程中像滾雪球般累積問(wèn)題，或一步步做錯(cuò)選擇題，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)期......令人唏噓不已。

　　2021年3月，各路媒體紛紛發(fā)現(xiàn)，原“重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司”已經(jīng)正式更名為“重慶鈴耀汽車有限公司”，這一舉措也標(biāo)志著鈴木正式全線退出中國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)安鈴木官網(wǎng)隨后也正式關(guān)停。不過(guò)，名稱變更后，公司的營(yíng)業(yè)范圍依然保持不變，主要生產(chǎn)、銷售轎車、發(fā)動(dòng)機(jī)等產(chǎn)品。由于鈴木汽車與長(zhǎng)安汽車的協(xié)議要到2022年才結(jié)束，因此重慶鈴耀依舊可以生產(chǎn)、銷售、懸掛帶有鈴木車標(biāo)的車型。

（目前中國(guó)內(nèi)地的鈴木官網(wǎng)仍在運(yùn)營(yíng)，可見(jiàn)其品牌主營(yíng)船外機(jī)、摩托車產(chǎn)品，不再出現(xiàn)有關(guān)汽車的信息）

　　鈴木汽車退出后，由于此前長(zhǎng)安鈴木在重慶擁有兩家工廠，年產(chǎn)能在35萬(wàn)輛左右，但是產(chǎn)能利用率很低。為了盤活產(chǎn)能，長(zhǎng)安汽車已將部分自主車型導(dǎo)入長(zhǎng)安鈴木工廠，未來(lái)或?qū)⑼懂a(chǎn)更多自主品牌車型。而在2021年11月，長(zhǎng)安鈴木啟悅更換為長(zhǎng)安歐尚的LOGO，主要服務(wù)于重慶出租車市場(chǎng)。

　　作為一家生產(chǎn)摩托車起家，以微型車為主的日本汽車制造商，誕生于1909年鈴木公司已經(jīng)擁有超一個(gè)世紀(jì)的歷史。鈴木汽車投資中國(guó)市場(chǎng)始于1993年由重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司（持股五成）、日本鈴木株式會(huì)社（占四成）、鈴木（中國(guó)）投資有限公司（占一成）三方持股，共同成立長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司。像我們熟悉的長(zhǎng)安鈴木奧拓，其實(shí)就是來(lái)自于1984年的第二代車型，它在國(guó)內(nèi)最早由四個(gè)生產(chǎn)企業(yè)投產(chǎn)(重慶長(zhǎng)安、吉林江北、湘潭江南、西安秦川)，零部件由長(zhǎng)安生產(chǎn)，4家企業(yè)各自組裝整車銷售。最后，由于重慶長(zhǎng)安配套最為齊全，整車質(zhì)量可靠性高，因此在1995年成功下線出長(zhǎng)安版本的奧拓。

　　 長(zhǎng)安鈴木奧拓的誕生書(shū)寫了中國(guó)微車歷史上的一大奇跡，次年10月還在中國(guó)市場(chǎng)上首創(chuàng)了分期付款購(gòu)車模式，這讓本來(lái)就不貴的小車更面向于大眾銷售，在中國(guó)市場(chǎng)上的總銷量更是超過(guò)了50萬(wàn)輛，讓汽車進(jìn)一步走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　在21世紀(jì)前十年，長(zhǎng)安鈴木在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量依然能做到持續(xù)增長(zhǎng)，2008年至2011年長(zhǎng)安鈴木銷量分別為10.25萬(wàn)輛、15.01萬(wàn)輛、20萬(wàn)輛、22萬(wàn)輛。但好景不長(zhǎng)，由于鈴木始終是主打小型車的品牌，此時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車的需求已經(jīng)結(jié)束了“溫飽”時(shí)期，大環(huán)境需求的是更大尺寸和更豪華的汽車，再加上鈴木品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，不少海外大受歡迎的產(chǎn)品沒(méi)有即使引進(jìn)和得到有效的經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)安鈴木很快開(kāi)始走下坡路，銷量萎靡不振。2012年，長(zhǎng)安鈴木銷量同比下滑了22.7%至17萬(wàn)輛，2013年進(jìn)一步跌至不足15萬(wàn)輛。

　　2018年9月4日，鈴木汽車宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，把目光轉(zhuǎn)投向了喜愛(ài)微型車的東南亞市場(chǎng)。彼時(shí)，長(zhǎng)安汽車與日本鈴木株式會(huì)社和鈴木（中國(guó)）投資有限公司達(dá)成協(xié)議，以1元現(xiàn)金收購(gòu)日方企業(yè)持有的長(zhǎng)安鈴木50%股權(quán)，并將于2018年底前完成股權(quán)交割，長(zhǎng)安鈴木將由中日合資企業(yè)變成長(zhǎng)安汽車全資子公司，也標(biāo)志著日本鈴木全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

（圖為鈴木印度官網(wǎng)，可見(jiàn)其產(chǎn)品線相當(dāng)豐富，其中還有不少印度特供車型）

(鈴木Spacia系列K-Car兼顧可愛(ài)與實(shí)用，在2021年以128881輛的銷量成為日本汽車銷量榜第四名)

　　在鐘情大型車的美國(guó)（2013年退出）和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)折戟之后，人口稠密的印度成為鈴木另一片肥沃的土壤。光是2020年，鈴木在印度賣出了接近124萬(wàn)輛的新車，占鈴木全國(guó)銷量的50%。其中鈴木和雨燕還占據(jù)印度2020年乘用車的冠亞軍。而在鈴木的原產(chǎn)地日本市場(chǎng)，鈴木在2021年以608379輛的全年銷量成績(jī)超過(guò)本田（579771輛），榮登日本乘用車的銷量榜亞軍。

　　2021年4月30日，獵豹汽車在湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院申請(qǐng)破產(chǎn)審查。曾作為我國(guó)最大的輕形越野SUV汽車生產(chǎn)廠家之一的獵豹汽車，母公司長(zhǎng)豐集團(tuán)始建于1950年，前身為中國(guó)人民解放軍第7319工廠，而真正從軍工產(chǎn)品轉(zhuǎn)向研發(fā)生產(chǎn)民用汽車則在80年代末期。1987年，獵豹汽車基于部隊(duì)輕型越野車的裝備需求開(kāi)發(fā)了CJY6520A越野車，并在次年開(kāi)展技術(shù)改造并大批量生產(chǎn)。

　　獵豹汽車的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在1995年底，當(dāng)時(shí)7319工廠與三菱簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓等一系列協(xié)議，引進(jìn)Qcar平臺(tái)及帕杰羅全部技術(shù)，著手生產(chǎn)獵豹CJY6421A輕型越野汽車——也就是我們熟悉的第二代帕杰羅。在1996年還投資3.2億人民幣開(kāi)展技術(shù)改進(jìn)項(xiàng)目，到1999年底完工年產(chǎn)量3萬(wàn)輛SUV的生產(chǎn)基地，使公司完成了從軍用品向民品的取得成功轉(zhuǎn)型發(fā)展，并具有年產(chǎn)量50萬(wàn)臺(tái)SUV和面包車的生產(chǎn)規(guī)模，獵豹汽車一度占到我國(guó)SUV市場(chǎng)43%以上的市場(chǎng)占有率。

　　在日本三菱對(duì)于獵豹汽車的技術(shù)轉(zhuǎn)讓里面，包括了當(dāng)時(shí)在亞洲市場(chǎng)熱賣的高頂版的帕杰羅V31和平頂版的V33車型。熟悉港產(chǎn)片的讀者朋友都知道，在八九十年代，三菱汽車憑借成龍電影里面的植入成就了品牌歷史的高光時(shí)代，同時(shí)也使帕杰羅在亞洲市場(chǎng)成為家喻戶曉的SUV，而獵豹生產(chǎn)的帕杰羅也在千禧年到來(lái)之前，順勢(shì)穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)越野車銷量的頭把交椅，這款車甚至還在獵豹一直生產(chǎn)到2010年代。

　　2002年11月，長(zhǎng)豐繼續(xù)以帕杰羅io為原型引進(jìn)生產(chǎn)飛騰。2004年，長(zhǎng)豐集團(tuán)旗下的長(zhǎng)豐汽車在A股上市，同年將總部遷至長(zhǎng)沙，形成四大零部件生產(chǎn)基地、三個(gè)整車生產(chǎn)集體，兩大研發(fā)中心和一個(gè)集團(tuán)總部的布局。不過(guò)，隨著日本三菱汽車在21世紀(jì)的衰落，以及長(zhǎng)豐獵豹一直過(guò)度依賴三菱技術(shù)，來(lái)自90年代的產(chǎn)品技術(shù)已顯得陳舊，隱患開(kāi)始埋下，2002年到2008的7年時(shí)間里，銷量?jī)H在2萬(wàn)輛左右徘徊。

　　2009年5月，按照湖南省委、省政府決策，長(zhǎng)豐集團(tuán)將所持長(zhǎng)豐汽車29%的股份，以10.53億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了廣汽集團(tuán)。廣汽成為長(zhǎng)豐汽車最大股份，公司名稱也改成了廣汽長(zhǎng)豐汽車股份有限公司。2011年3月，廣汽集團(tuán)以換股的方式，全面吸收合并了廣汽長(zhǎng)豐，實(shí)現(xiàn)了A股整體上市。2012年，廣汽單獨(dú)與三菱成立了合資公司——廣汽三菱，導(dǎo)致昔日長(zhǎng)豐手上的優(yōu)質(zhì)資源就此失去。

　　同年，長(zhǎng)豐集團(tuán)決定回歸整車業(yè)務(wù)，并在2013年回購(gòu)了生產(chǎn)基地及獵豹商標(biāo)所有權(quán)，成立了湖南長(zhǎng)豐獵豹汽車有限公司和湖南獵豹汽車股份有限公司。2015年開(kāi)始那幾年，獵豹總算有點(diǎn)起色，相繼推出CS10、CS9、CS9EV、Mattu等車型，在2015年實(shí)現(xiàn)銷量4.50萬(wàn)輛、2016年實(shí)現(xiàn)銷量9.32萬(wàn)輛，2017年更賣出12.5萬(wàn)輛汽車。

(獵豹Mattu)

　　2017年底，獵豹汽車提出了100億元投資來(lái)建設(shè)新工廠，具備了年產(chǎn)40萬(wàn)輛整車生產(chǎn)能力，但這次獵豹的銷量也在不斷下跌，盲目的擴(kuò)張產(chǎn)能也為整個(gè)公司徒增巨大的資產(chǎn)負(fù)擔(dān)。另外，隨著中國(guó)車市寒冬來(lái)臨，獵豹汽車在2018年定下20萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，當(dāng)年僅完成8.64萬(wàn)輛，完成率僅為43.2%。2019年銷量更是僅有3.3萬(wàn)輛，同比下降61.6%。

　　因經(jīng)營(yíng)虧損嚴(yán)重，獵豹被曝實(shí)行員工集體降薪和工廠停產(chǎn)的舉措。當(dāng)年5月29日一份印發(fā)的內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要文件顯示，獵豹汽車所在的長(zhǎng)豐集團(tuán)決議執(zhí)行“員工薪酬調(diào)整及減負(fù)降薪”。文件內(nèi)容表示，鑒于汽車行業(yè)的急劇變化，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)虧損嚴(yán)重，生產(chǎn)基地開(kāi)工嚴(yán)重不足等，會(huì)議通過(guò)薪酬調(diào)整、減負(fù)降薪等方式，確保求生存渡難關(guān)。

（2019款獵豹CS10）

　　關(guān)于銷量斷崖式下滑，也許與質(zhì)量問(wèn)題脫離不了關(guān)系。以CS10為例，其變速箱問(wèn)題幾乎成為了通病，在車質(zhì)網(wǎng)上的投訴記錄中可以看到，獵豹汽車全系車型、所有產(chǎn)品的歷史投訴記錄大約為1800條，其中CS10變速箱的相關(guān)投訴，就超過(guò)了1300條，占總投訴量的7成以上。層出不窮的質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致接下來(lái)的CS9和Mattu上市后，銷量并無(wú)起色。

　　屋漏兼逢連夜雨，在2020年5月，網(wǎng)上流傳出一份獵豹汽車經(jīng)銷商聯(lián)合簽署的《致：湖南獵豹汽車股份有限公司函》，信函中指出，獵豹汽車自2019年5月停產(chǎn)至2020年5月，經(jīng)銷商無(wú)車可售，運(yùn)營(yíng)困難，嚴(yán)重虧損，房租及員工工資無(wú)法支付；2020年5月復(fù)產(chǎn)后，獵豹汽車仍然單方面控制經(jīng)銷商賬戶返利金、現(xiàn)金等使用權(quán)利。同年8月18日，獵豹汽車經(jīng)銷商對(duì)車主發(fā)布了一則《關(guān)于停止中國(guó)境內(nèi)獵豹汽車免費(fèi)售后的聲明》，聲明中顯示，由于獵豹汽車廠家的種種損害經(jīng)銷商利益的行為，經(jīng)銷商將無(wú)法按照質(zhì)保手冊(cè)上為用戶提供免費(fèi)的保養(yǎng)、維修、質(zhì)保等服務(wù)。

　　2020年4月27日，吉利控股集團(tuán)與湖南省人民政府、長(zhǎng)沙市人民政府在長(zhǎng)沙正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，托管湖南省省屬國(guó)有企業(yè)長(zhǎng)豐集團(tuán)有限責(zé)任公司下屬湖南獵豹汽車股份有限公司長(zhǎng)沙工廠，從事新能源汽車整車的生產(chǎn)和銷售。同年6月3日，北斗航天汽車(北京)有限公司與長(zhǎng)豐集團(tuán)有限責(zé)任公司簽署合作協(xié)議，重組長(zhǎng)豐獵豹。

　　一路下來(lái)不難看出，獵豹一步步做錯(cuò)選擇題，導(dǎo)致原本擁有的好牌都被打爛，在申請(qǐng)破產(chǎn)審查之后，這個(gè)品牌的未來(lái)將走向何方？