理性購車時(shí)代 沒有絕對(duì)的終結(jié)者

　　近來，有關(guān)“昂科威能否成為神車終結(jié)者”的討論甚囂塵上，引發(fā)這場討論的事件源于上個(gè)月剛剛過去的成都車展前夕，上海通用別克在西嶺雪山高調(diào)發(fā)布其新車SUV 昂科威ENVISION。這款定位于高檔中型SUV的車型，雖然只是發(fā)布，還未公布其價(jià)格，但其所扮演的市場攪局者的身份卻已深入人心。小編認(rèn)為，昂科威的目光實(shí)則不僅僅是對(duì)準(zhǔn)上海大眾途觀，它的野心不止于此。所以，“昂科威將成為神車終結(jié)者”的論斷其本質(zhì)就是一個(gè)偽命題。

　　 此番昂科威的“高檔中型SUV”定位，其實(shí)是比較討巧的。“高檔中型SUV”從定義上來看，是一個(gè)很泛泛的概念，僅從這一點(diǎn)，就不難發(fā)現(xiàn)昂科威并非小胃口的主。對(duì)比昂科威的尺寸，將其小兄弟昂科拉排除在外，從消費(fèi)者瘋狂追捧的大眾途觀到中級(jí)SUV豐田漢蘭達(dá)，甚至奧迪Q5,都默默地被新同學(xué)昂科威鎖定，畢竟，作為上海通用別克SUV戰(zhàn)略布局的一款重點(diǎn)車型，它被施以重壓，也被賦予了太多的期待。
    眾所周知，SUV在中國是炙手可熱的香餑餑，每家車企都想不斷地從SUV的每一個(gè)細(xì)分市場里分到一杯羹，但是，擺在昂科威面前的事實(shí)是，作為一款新車，站在其面前的對(duì)手也不是好惹的。
    拿途觀舉例，作為SUV市場上的老大哥，從2010年上市至今，以其出色的產(chǎn)品力和消費(fèi)者對(duì)于大眾品牌的擁簇，使其成為合資品牌SUV王者寶座的常客，其難以撼動(dòng)的地位一時(shí)成為傳奇。有源源不斷的銷量，就有無休無止的競爭，在途觀所在的這一細(xì)分市場，意欲撼動(dòng)其霸主地位的車型不在少數(shù)。從福特翼虎，到日產(chǎn)新奇駿，無不在上市之初就將目光對(duì)準(zhǔn)途觀，雖然二者在市場上也取得了不錯(cuò)的成績，月銷量均達(dá)到萬輛以上，但與月銷量總是維持在2萬臺(tái)左右的途觀相比，依然是小巫見大巫。

　　今年7月22日，上海大眾2015款途觀正式上市。這對(duì)于途觀的競爭對(duì)手來說，再一次感到撲面而來的壓力。新車在配置上做了相應(yīng)的升級(jí)，根據(jù)配置不同共推出了9款車型，售價(jià)區(qū)間依然為19.98-31.58萬元，與在售車型保持一致。我們都知道，途觀擁有1.4T、1.8T和2.0T三種動(dòng)力選擇，而即將上市的昂科威僅提供2.0T這一款發(fā)動(dòng)機(jī)，在這一點(diǎn)上，途觀明顯更貼近消費(fèi)者。車身顏色方面，除藍(lán)驅(qū)版車型以外，2015款的其余車型還都增加了一種磐石灰的涂裝顏色以供選擇。新車在配置方面的升級(jí)擁有比較大的亮點(diǎn)，2015款途觀頂配車型增配了DLA智能遠(yuǎn)光燈會(huì)車跟車調(diào)節(jié)系統(tǒng)、智能疲勞監(jiān)測功能以及全方位12探頭、全方位智能升級(jí)版自動(dòng)泊車系統(tǒng)等配置。除此之外，頂配車型的內(nèi)飾還增加了更為熾熱的典雅紅。

　　除了升級(jí)的產(chǎn)品力，2015款途觀還請(qǐng)來了搖滾導(dǎo)師汪峰為其代言，廣告中汪峰以身作則，所傳遞出的自由精神，相信會(huì)俘虜更多年輕人關(guān)注到2015款途觀車型。論營銷，從2010年上市之初就開始的《跨越中國途觀之旅》可以說是開創(chuàng)了車企大型線下自駕游與線上電視節(jié)目相結(jié)合的先河。今年6月份，途觀再次創(chuàng)新，由上海大眾贊助的新華社“新絲路”“新途觀”“新夢想”大型集成報(bào)道采訪車隊(duì)從古城西安啟程，而這一次，途觀車隊(duì)途徑中國陜西、甘肅、新疆和哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德國等地，橫跨亞歐大陸，展開一次行程數(shù)萬里的全媒體采訪之旅。從這個(gè)角度出發(fā)，途觀同樣走在了其競品之前。以上種種，都是途觀聰明的營銷手段。

　　另外，對(duì)于已經(jīng)逐步進(jìn)入理性購車時(shí)代的中國，消費(fèi)者們?cè)谫徺I新車的同時(shí)，開始越來越多的關(guān)注售后和汽車保值率這些新的購車條件。和以往不同，過去消費(fèi)者買車“一步到位”的思想慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變，換車的周期也逐漸縮短。市場保有量越高的車型，車價(jià)波動(dòng)越小的車型，其保值率就越高。毋庸置疑，途觀在這一點(diǎn)上更加占有絕對(duì)的優(yōu)勢。
    總結(jié)下來，以途觀為例，針對(duì)不同的人群和用車需求，任何一款車型都有其特有的優(yōu)勢，也都有其不可規(guī)避的缺點(diǎn)。對(duì)于外觀，仁者見仁智者見智；對(duì)于內(nèi)飾，有人傾向穩(wěn)重有人對(duì)設(shè)計(jì)感情有獨(dú)鐘；對(duì)于動(dòng)力，有人認(rèn)為夠用就行有人追求極致，不一而足。所以小編認(rèn)為，在這個(gè)已經(jīng)逐步到來的理性購車時(shí)代，沒有誰會(huì)成為絕對(duì)的終結(jié)者。