戲外有大戲 新福瑞迪上市在即

    據(jù)消息稱，新福瑞迪將于近日在2013廣州車展上市，但新福瑞迪的全國媒體試駕已經(jīng)火爆展開。11月7日-9日在寧波火連續(xù)三天進(jìn)行的全國媒體試駕會(huì)，讓媒體們?cè)谠囻{中充分體驗(yàn)新福瑞迪外觀的大幅改變和升級(jí)，給人的更加動(dòng)感、新銳的視覺沖擊，體驗(yàn)了操控臺(tái)軟涂裝、門護(hù)板和中控臺(tái)黑色高光處理后細(xì)膩的觸感和溫馨感，配置增加集成行車電腦、搭載了VDC車身動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)及ECM集成倒車影像、增加的方向盤換檔撥片、MDPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向等高科技配置的新福瑞迪的智能和精彩元素，刷新了超值車型的傳統(tǒng)駕馭感。

 
    而在此之前，新福瑞迪上市的大戲之外，將讓業(yè)界目瞪口呆的一個(gè)營銷事件，包裹著新福瑞迪的另一場超規(guī)模大戲，就已經(jīng)開始悄然上演。2013年10月30日，F(xiàn)IRST東風(fēng)悅達(dá)起亞拍片季——新福瑞迪“為愛而生”主題短片&主題劇本征集活動(dòng)大幕拉開。

 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞精心選定的聯(lián)合機(jī)構(gòu)，具有強(qiáng)大的傳播力。FIRST是中國最具影響力，最大規(guī)模的獨(dú)立電影節(jié)之一，已成功舉辦7屆，在獨(dú)立電影節(jié)中歷史悠久，最新一屆征集作品達(dá)1327部，作品量位居2013所有電影展之首；其中 “FIRST優(yōu)秀影片巡展” 覆蓋全國120所高等院校、340萬大學(xué)生群體； FIRST通過電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣度覆蓋國內(nèi)外3.4億人次； FIRST通過網(wǎng)絡(luò)視頻及圖文傳播，廣度覆蓋國內(nèi)外2.9億人次；每年兩季影展，放映113天，共計(jì)放映93場次，現(xiàn)場觀影人群近4萬人，并與與美國、英國著名電影學(xué)院有定期的學(xué)術(shù)交流。
 
    通過本次大規(guī)模征集活動(dòng)，主辦方東風(fēng)悅達(dá)起亞與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將產(chǎn)出高質(zhì)量電影，樹立新福瑞迪家庭轎車的產(chǎn)品形象，傳遞“為愛而生”的品牌內(nèi)涵；借助專業(yè)電影機(jī)構(gòu)，優(yōu)秀短片將通過入圍電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)或校園巡展等進(jìn)行再次傳播。為新福瑞迪墊場預(yù)熱的這臺(tái)大戲，將開創(chuàng)汽車與電影展的首度跨界聯(lián)合，共同突出高品質(zhì)專業(yè)影像節(jié)，形成業(yè)界新聞事件，引發(fā)聚焦效應(yīng)和烘云托月的共生效應(yīng)，在新福瑞迪上市之前，通過K-Art營銷，兼顧產(chǎn)品與品牌，形象傳遞DYK品牌年輕激情活力的品牌內(nèi)涵，營造與品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)的年輕激情活力氛圍，與新福瑞迪上市氣氛相映成輝，從而由此鋪墊進(jìn)入新福瑞迪上市的精彩大戲。
 
    這是一場影展盛事的媒體立體式直播報(bào)道。電影明星閃耀K劇場，參與明星與新福瑞迪親密接觸適時(shí)互動(dòng)，通過優(yōu)秀作品種子視頻的推廣，通過優(yōu)秀作品和電影人解讀新福瑞迪的品牌主張和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，多角度詮釋為家堅(jiān)持自己，升華品牌主張，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，形成高密度立體性產(chǎn)品傳播和品牌傳播，從而營造“春節(jié)回家”的節(jié)日熱點(diǎn)營銷氛圍，讓戲外大戲有始有終，高潮迭起，跌宕生姿。
 
    新福瑞迪全國媒體試駕活動(dòng)與“為愛而生”主題短片&主題劇本征集活動(dòng)遙相呼應(yīng)，讓即將在廣州車展上市的新福瑞迪“未成曲調(diào)先有情”，撩起了人們更多期待。作為東風(fēng)悅達(dá)起亞高品質(zhì)家轎，新福瑞迪以Movie為載體、以K-Art為經(jīng)絡(luò)、從情感層面上形成價(jià)值認(rèn)同感而策劃的有別于常規(guī)營銷模式的聯(lián)合營銷經(jīng)典案例，也必將和產(chǎn)品與品牌精神一起，為中國工業(yè)史稿留下精彩的一筆。