【2023廣州車展】專訪元美科技創始人張鶴：新業態、新突破，開啟汽車營銷元宇宙

　　近年來，隨著數字化技術的迅速發展和應用，元宇宙成為了許多企業追逐的新潮流。身為企業元宇宙全場景賦能商的領軍者，把3D數字化作為賦能企業元宇宙的重要環節，并在汽車營銷元宇宙領域取得了突出的成果，他們與多家汽車企業合作，打造了一系列令人驚嘆的案例，不僅為企業帶來了創新的營銷思路，更為消費者帶來了沉浸式的購車體驗。最近，他們受邀參加2023年第二十一屆廣州車展，并接受了太平洋汽車的采訪。

　　新業態新突破，開啟汽車營銷元宇宙

　　作為汽車元宇宙賦能商，元美科技在汽車行業開啟了一系列的營銷元宇宙項目。值得一提的是，他們與長安汽車、奇瑞汽車合作推出了虛擬人打造和升級迭代項目，通過應用元宇宙技術，實現了虛擬人形象的定制和升級迭代，為汽車品牌提供了全新的在線客服及購車體驗。此外，與吉利汽車、小鵬汽車合作推出了MR虛擬直播間，通過元宇宙技術將汽車展示與互動直播相結合，為消費者帶來了沉浸式的觀賞體驗。

　　而阿維塔汽車3D云看車（天貓平臺）項目，通過對3D數字資產重構，沉浸式的三維立體式場景和交互式的3D產品展示將成為阿維塔新的營銷手段，為企業營銷開辟了新的方向和道路，助力推動企業數字化轉型升級。雷克薩斯數字藏品3D共鑄互動，采用3D打印技術，將其知名的汽車設計轉化為具有藝術價值的3D模型，這些3D模型可以成為收藏品，通過數字平臺與收藏者進行互動，提升品牌形象和市場認可度。這些案例充分展示了元美科技在汽車營銷元宇宙領域的領先地位。

　　技術支撐，賦能行業創新

　　元美科技在企業營銷元宇宙領域有著豐富的技術支撐。通過這些技術優勢，成功應用于多個領域，包括汽車MR直播/發布會、虛擬人賦能、MR數字展廳賦能、汽車MR互動營銷以及創新數字藏品共鑄，這些創新應用為汽車行業帶來了前所未有的商機和用戶體驗。

　　參展廣州車展，探索汽車元宇宙

　　元美科技作為汽車元宇宙賦能商，受邀參展2023年第二十一屆廣州車展。展會于11月17日至26日在廣州舉行，屆時元美科技將展示他們在汽車元宇宙領域的最新創新成果。同時將展示多個項目，包括基于元宇宙技術的虛擬人、3D數字資產及元宇宙應用場景等。屆時，觀眾將有機會領略到元宇宙技術在汽車營銷中的獨特魅力，并親身體驗沉浸式的購車體驗。

　　在接受太平洋汽車的采訪中，元美科技創始人張鶴主要回答了以下問題：

　　Q1: 元宇宙技術在汽車行業的應用前景如何？

　　汽車行業作為創新的領航者之一，對于元宇宙技術的應用具有廣闊的前景。通過元宇宙技術，汽車企業能夠將購車體驗從線下延伸到線上，為消費者提供更加便捷、個性化的服務。同時，元宇宙技術還能夠為汽車企業帶來更高效的營銷方式，提升企業的品牌形象和競爭力。

　　張鶴提到，作為企業元宇宙全場景賦能商，他們一直致力于元宇宙技術的研發和創新。通過UE技術打造的虛擬直播可以進行自由運鏡和細節呈現，在AI和AR技術的加持下，對直播場景和汽車展示動效進行同步呈現。而3D數字化技術高精度建模，可以實現“所見即所得”。元美科技持續改進現有的技術，不斷探索新的應用場景和功能，以滿足企業和消費者的多樣化需求。以廣州車展為契機，向更多行業伙伴展示他們的最新研發成果，并積極與合作伙伴共同開拓元宇宙領域的未來。

　　Q2: 虛擬直播的技術特點以及對汽車行業的影響？

　　元美科技打造了一整套XR虛擬直播營銷解決方案，已經廣泛應用于汽車、家電、家居、快消等領域，通過多機位進行拍攝，利用三維場景建模和實時摳像渲染技術，能夠實時渲染輸出，達到虛擬空間無限擴展、虛實結合的舞美效果，極大的豐富了直播間呈現效果。加之擁有動捕、面捕技術的AI虛擬人講解采，集成了身體捕捉、表情捕捉、手指捕捉等等，能夠實現實時全身動捕數據同步錄制及后期插件數據自動精修。為用戶帶來一場充滿科技感的沉浸式汽車直播體驗。

　　并且該虛擬直播解決方案具有沉浸感、輕量化、多場景、多平臺和成本低等特點。通過元宇宙的虛擬場景，用戶可以在沉浸式的直播體驗中享受到全新的視聽盛宴。能夠支持接入各大主流直播平臺，如淘寶、京東、抖音、快手、視頻號、B站等，提供了快速接入指南，方便企業快速打造高品質的虛擬直播場景。元美科技在虛擬直播領域已與多個知名品牌進行了合作，如小鵬汽車XR虛擬直播、美的巔峰日活動、好萊客直播首秀等，展現出了其在虛擬直播領域的內容和技術能力。

　　Q3: 數字展廳對于車企的作用？

　　數字展廳大家可以理解為把線下展廳1:1復刻搬到線上，這樣做的企業包括領克、奔騰等，用戶可以自建虛擬形象進入展廳中，有點類似房地產行業中VR看房的感覺。寶馬則是自己打造了一個虛擬世界JOYTOPIA，用戶可以創建虛擬化身參與跳舞和人群沖浪。

　　除此之外，數字展廳拓寬了人們目之所及的世界，讓“展廳”不局限于現實世界。線下實體店的觸覺體驗雖不可替代，但是VR/AR技術可以無限拓展實景體驗的邊界，讓客戶隨時能身臨其境地看到不同款式、不同顏色、不同年代的車型,4S店的車型都可以1:1放入虛擬空間，成為面向終端的銷售工具。一次打造，展會、線下銷售、線上展示等多場景無限復用，還可以隨身攜帶、隨時展示。在VR的加持下，品牌客戶的數字化銷售能力會獲得極大提升。

　　Q4：3D數字資產如何賦能汽車領域？

　　張鶴表示3D數字資產，主要通過AR增強現實技術為企業線上線下各環節數字化賦能，實現降本增效。比如元美科技為一些汽車領域、知名家電、家居品牌開發的App以及研發的線上小程序，就是最好的3D數字資產，可以讓企業省去很多賣場空間，或者在有限的空間內，為更多產品帶來沉浸式體驗效果。

　　一個App或者線上小程序就能把品牌所有產品SKU虛擬陳列出來，每一款產品的功能也能通過技術形象、直觀的體現出來，而且通過1:1復刻放進增強現實的虛擬場景中，消費者就能直觀看到產品與環境融合后的場景，駕駛的狀態，汽車的整體性能等參數。同時會幫助品牌解決線下很多問題，如產品陳列、產品講解、給客戶展示、路況場景等等。

　　Q5:元美科技在廣州車展的展示亮點是什么？

　　在廣州車展上，元美科技將展示多個基于元宇宙技術的創新項目。首先是基于元宇宙技術的虛擬人在線客服及購車體驗：通過虛擬人技術，元美科技實現了更加智能、個性化的在線客服，能夠為消費者提供全天候的咨詢和購車指導，提升購車體驗。再者是3D數字資產重構展示與數字化升級：元美科技利用元宇宙技術，重建汽車的數字形象，通過虛擬展示實現了沉浸式觀賞體驗，消費者可以更直觀、逼真地了解汽車的外觀、內飾等細節。其次是MR數字展廳的沉浸式觀賞體驗：通過MR（混合現實）技術，元美科技實現了與真實汽車展廳幾乎一樣的效果，消費者可以通過頭戴式設備，逼真地體驗汽車展示，感受不同汽車的魅力。最后包括創新數字藏品的營銷及互動：元美科技通過創新的數字藏品的形式，為消費者帶來了全新的互動體驗。消費者可以通過智能設備與數字藏品進行互動，了解汽車的歷史、技術等方面的信息，并收集數字藏品，參與互動活動。 通過展示這些亮點，元美科技展示了元宇宙技術在汽車營銷領域的應用潛力，為觀眾帶來了更加智能、個性化的購車體驗和沉浸式觀賞體驗。

　　雖然元宇宙為汽車行業打開了一個具有想象力的數字世界，帶來了更有趣的視覺體驗和交互體驗。不過，目前元宇宙仍處于發展的初級階段，無論底層技術還是應用場景，遠未達到成熟形態。因此，距離汽車真正成為通往元宇宙世界的重要入口還有很長一段路要走。

　　元美科技作為汽車元宇宙賦能商，以其多年的技術實力和豐富的應用經驗，引領著汽車營銷元宇宙的新潮流。他們在廣州車展上將展示一系列新的創新項目，為觀眾帶來前所未有的購車體驗。元美科技將繼續致力于元宇宙技術的研發和創新，不斷推動行業的發展。我們相信，隨著元宇宙技術的普及和應用，汽車行業將迎來更加繁榮的未來。