上市不足兩月 銷量突破萬臺

    雪佛蘭新生代城市SUV創酷引領市場

   
    自4月下旬北京車展正式上市以來，在短短不足兩個月的時間里，雪佛蘭新生代城市SUV創酷的銷量迅速突破萬臺大關，成為國內小型SUV市場一顆冉冉升起的新星。憑借酷炫的變形金剛造型、高效的動力系統、優異的品質感以及超高的人氣，雪佛蘭創酷已迅速占領12萬至16萬價格區間的小型SUV市場。

    踩著新生代變形金剛的步點，在兩位新生代偶像柯震東和郭采潔的代言下，雪佛蘭新生代城市SUV創酷一經推出即備受市場青睞。據雪佛蘭銷售終端的反饋，前去4S店看車選車的顧客絡繹不絕，創酷訂單紛至沓來，各地甚至出現一車難求的局面。

    追求優異品質 成就價值標桿

    產品力成為創酷熱銷的關鍵。雪佛蘭創酷以獨特的造型韻致、高效的動力系統和優異的品質感打造了同級車型中領先的產品力，而其極具競爭力的定價則給小型SUV市場帶來驚喜。在創酷上市的四款車型中，定價從11.99萬至15.99萬，這讓創酷成為國內12萬以下唯一一款搭載1.4L渦輪增壓發動機，標配ESC/CBC/HSA/ROM等八大安全系統，且配備18寸超大輪轂的新生代城市SUV；而在13萬的價格區間，創酷也是唯一搭載1.4T發動機和6速手自一體的合資品牌SUV車型。值得一提的是， 14.39萬元的創酷1.4T SE AT版成為創酷高性價比的代表，在新車上市一個月的首次統計中，該款車型已賣出3085輛，占到了總銷量的4成。

    在小型SUV市場，創酷實現了車型價值與購車成本的效益最大化，成為名副其實的價值車型標桿。

    復制“雙君”成功與昂克拉聯合進擊

    如果說最早進入這個市場的別克昂科拉為小型SUV貼上了年輕化和城市感的標簽，那么后來進入的產品則開始不斷為這一細分市場增加新的方向。個性潮流、智能環保、家居式體驗，這些左右年輕人消費觀的特點，也逐漸成為了國內小型SUV市場的發展趨勢。上市不久的雪佛蘭創酷創酷，正努力契合著這些方向。

    正因如此，創酷與昂科拉擁有天生的默契。上海通用繼別克昂科拉之后推出雪佛蘭創酷，率先覆蓋了11-19萬的小型SUV區間，兩者在價格以及產品定位上的互補關系成為繼“雙君一寶”戰略后，又一搶占市場的黃金組合。5月份別克昂科拉銷售6500輛, 雪佛蘭創酷銷售5293輛, 環比銷量提升， 差異互補的形式再次復制雙君一寶的成功。這也充分說明, 在一個有充分發展潛力的細分市場內, 通過精準的品牌差異化定位和價格配置的差異，完全可以最大化地覆蓋不同的目標人群, 形成1+1>2的局面。

    開辟市場藍海 引領市場變革

    經過近5年每年超過40%的高速增長，SUV在2014年并沒有停歇下來，繼續成為車市增長的火車頭。只是這一“火車頭”，正在經歷一場新的市場再細分，改寫著產品體系“頂層設計”。今年，包括創酷在內的多款小型SUV車型的相繼上市，預示著市場內部變革高潮的來臨。

    這些來勢洶洶的小型SUV新品，都瞄準了80后乃至90后年輕一代尤其是首次購車消費者。造型時尚、配置智能、價格實惠；通過性、經濟性、安全性俱佳等產品特點，以及更緊湊的布局，將令小型SUV市場更加契合年輕化需求的趨勢。上市不足兩月的雪佛蘭創酷憑借雪佛蘭年輕的品牌底蘊及個性時尚的產品力所取得的優異成績，成為小型SUV的藍海市場標桿的最有力爭奪者。

    同時，創酷的熱銷, 說明了小型SUV細分市場的巨大潛力,緊湊級城市SUV的熱銷完全有望在小型SUV上復制! 低油耗、高通過性、時尚的外觀以及行車便利性等等都會吸引到一批原先僅僅想購買A級轎車的人群。從昂科拉到翼搏再到創酷，3款小型SUV的銷量都在不斷增長；而今年將會有更多小型SUV進入到用戶的視野，這一細分市場將會被充分激活。創酷也將成為年輕用戶人生第一部車的另一選擇。