馬6大膽廣告在說誰？

    昨日，國內某知名媒體刊發的一則馬6廣告引起了廣泛關注。該廣告以漫畫的形式展示了從拄拐的“殘疾車”到骨質疏松的“趴活兒車”，直接諷刺了當今汽車市場上很多車型的底盤系統通病。那么，為何近年來在營銷上少有動作的馬6突然發難？這則廣告又將產生哪些影響？這一系列隱藏在廣告背后的謎題值得思考。

 

 

 

    在國內汽車市場上，各車型之間的明爭暗斗早已司空見慣，而敢于以廣告形式直指競品缺點的案例卻并不多見。盡管沒有直接點名問題車型，但很多熟悉汽車的消費者還是能夠一眼看出，廣告指向了目前市場熱銷的多款問題A級車。

 

    從”底盤好車才好”的廣告語來看，底盤成為馬6攻擊的著力點。這不得不讓人聯想到從去年開始，某些熱銷合資品牌A級車一直被消費者詬病的斷軸、車體發飄等問題，而由此引發的投訴和交通事故更是不斷見諸媒體。馬自達6這一則看似幽默的廣告卻十分犀利的指出了熱銷車型的痛點，顯然是有備而來有意為之。

 

    有營銷人士認為，馬6借勢競品問題主動出擊，其意圖顯然是想通過短兵相接，以直接對比的方式讓消費者意識到，即便與當今市場上最熱門的車型相比，馬6在產品力上依然充滿競爭優勢。客觀來說，馬6多年來擁有超過80萬的保有量，在底盤上也積攢了不錯的消費者口碑;同時,競品車型銷量始終保持在高位水準，擁有強大的市場號召力也是不爭的事實。因此從目前情況來看,此次馬6借勢出擊，注定將是一場強者相遇的硬仗。

 

 

    馬6攻擊性廣告發布后也引起了業內人士的注意。有營銷人士認為，這則廣告形式上大膽，內容上犀利，它所產生的影響不僅是營銷手段上讓人耳目一新，廣告所產生的影響和蘊含的意義也值得進一步體會。

 

    從銷售層面來說，盡管談到這則廣告對于競品的銷量影響還為時尚早，但這至少能讓一些消費者明白，熱銷車型并不完美，購車選擇還需謹慎。可以預見，馬6與競品在廣告上的博弈也將從傳播延伸到具體銷售層面。換句話說，廣告只是引燃了傳播的導火索，而在競爭中最終誰將勝出，選擇權還掌握在消費者手中。

 

    同時，廣告也是對汽車消費理念的一個提醒。特別是對于初次購車消費者來說，外觀、空間、內飾等這些看得見的價值更容易影響消費者的選擇。而對于操控性、舒適性、安全性影響更大的底盤系統來說，由于不通過對比試駕很難直接體現出來，更容易在購車過程中被忽略。因此，選車必須看底盤，也是這則廣告帶給消費者的一個有益啟示。

 

    而從更加宏觀的層面來看，這些問題車也折射出在目前汽車行業快速發展過程中，一些企業忽視長期發展、追求短期效益的功利心態。特別是在汽車價格不斷下探，競爭呈現白熱化的高壓態勢下，如何實現消費者與企業、短期與長期、產品與品牌三方面的平衡發展，正在成為企業不得不面臨的一個新的抉擇。

 

    綜合來看，在國內汽車營銷領域，具有明確指向性的攻擊型廣告并不多見，馬6的廣告堪稱大膽。它在讓人深思的同時也顛覆了人們對馬6廣告一貫求穩的認知。展望后續，面對大膽挑戰，競品將如何接招？能否引發車企之間的廣告大戰？答案將會隨著事態的發展逐步浮出水面。