原創(chuàng)  華晨金杯啟動"情感營銷" 閣瑞斯接送臺商春

　　近日，華晨金杯旗下的高檔商務(wù)車閣瑞斯MPV成為2006年春節(jié)臺商包機接送車，自1月24日起到2月5日止，華晨金杯將聯(lián)合廣州市臺協(xié)共同啟動名為“同胞、同心、同行——閣瑞斯MPV專車接送臺商回家過年”行動。屆時，華晨金杯將派出閣瑞斯MPV高檔商務(wù)車隊每天往返機場接送返鄉(xiāng)過年的臺商。

　　據(jù)悉，被選用的車型為閣瑞斯MPV系列，該車原型為豐田格蘭維亞，在日本、歐美、香港等國家和地區(qū)早已名聲顯赫，全球銷量已達33萬輛之多，倍受用戶鐘愛。該車定位于高端商務(wù)人群，在設(shè)計理念及制造工藝上，吸收了當(dāng)今最領(lǐng)先技術(shù)，屬于高檔商務(wù)轎車的代表車型。業(yè)內(nèi)人士對該車的共同評價是：車身流暢奔放，內(nèi)飾豪華典雅，動力強大，安全性能高，屬于典型的為亞洲人量身設(shè)計的高檔商務(wù)車。

　　分析人士認為，華晨金杯此舉有一箭雙雕之意：一方面通過該活動拉近與臺商情感的距離，另一方面又可以讓臺商親身體驗閣瑞斯MPV卓越的性能。作為活躍于中國經(jīng)濟領(lǐng)域中的重要群體，臺商具有強大的購買力，商務(wù)活動頻繁，與閣瑞斯MPV目標客戶群體特征一致。

　　此次華晨金杯特別選用閣瑞斯MPV作為公關(guān)活動指定座駕，與閣瑞斯MPV在華南市場卓越的銷售業(yè)績密切相關(guān)。據(jù)悉，2005年，閣瑞斯MPV僅在廣州一地即實現(xiàn)銷售1679臺，已躋身中高檔商務(wù)車三甲行列。該車還獲得了中國(深圳)車市總評榜2005“年度中國最具潛力MPV”榮譽。

　　輕客商務(wù)化是未來發(fā)展趨勢，誰能適時把握這一趨勢，誰就能在未來市場競爭中取得話語權(quán)。作為中國輕客第一品牌，華晨金杯在保持了既有市場優(yōu)勢之下，成功實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并在中高檔商務(wù)車領(lǐng)域取得驕人業(yè)績，令同行企業(yè)刮目相看。

　　近年來，汽車市場營銷推廣手段日趨多樣化，針對不同消費群體實行不同營銷推廣，成為汽車企業(yè)營銷新動向。相信此次“親情營銷”將進一步提升閣瑞斯MPV品牌美譽度。甚至有人認為，閣瑞斯MPV此舉是一個信號，不排除年后有更大地動作出臺。

　　2005年，閣瑞斯MPV推出全新升級產(chǎn)品，包含三大系列，12個車型，售價從11.98萬元—23.98萬元，全方位滿足了不同層次對商務(wù)車的需求。自投放市場以來，多個銷售網(wǎng)點出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

　　有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，未來兩年中國中高端商務(wù)車市場有望形成以GL8、奧德賽、閣瑞斯MPV為代表的“三足鼎立”格局。華晨金杯2005年銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年閣瑞斯MPV銷量比2004年同期增長了485%，成為三大品牌中成長最快的品牌。

　　相信此次華晨金杯借勢“三通”熱點，實施“情感營銷”，必將為2006年市場銷售開個好局。