原創(chuàng)  “獅門兄弟” 布道中國汽車市場

　　在眾人的翹首企盼中，東風(fēng)標(biāo)致206的首批車主終于拿到了讓他們心儀已久的新車鑰匙，帶著小獅回家了。

　　這個(gè)有著獅眼大燈和巨大的鍍鉻獅標(biāo)的獅門新成員，不僅秉承了標(biāo)致家族慣有基因，蘊(yùn)蓄著一種力量，而且它的到來必將使得東風(fēng)標(biāo)致這只巨獅的羽翼更加豐滿。

　　如果說，東風(fēng)標(biāo)致307車型的良好表現(xiàn)是歷經(jīng)了時(shí)間與市場的雙重考驗(yàn)，它的到來使得東風(fēng)標(biāo)致品牌在國內(nèi)市場上"初露鋒芒"的話，那么206未見其人先聞其聲的表現(xiàn)，必將使東風(fēng)標(biāo)致的巨獅品牌形象更加"如虎添翼"。那么"獅門兄弟"獲得市場青睞的原因是什么呢？

　　 實(shí)干者執(zhí)著品質(zhì)

　　在國內(nèi)中高級轎車市場上，東風(fēng)標(biāo)致是最具號(hào)召力的品牌之一。以高品質(zhì)為目標(biāo)，堅(jiān)持全球一致的精湛制造工藝，一直是東風(fēng)標(biāo)致秉承的宗旨。307作為一款極富現(xiàn)代感的轎車，不僅擁有優(yōu)雅的外觀，配備Bosch多點(diǎn)順序噴射系統(tǒng)及Magnetti-Marelli 6LP多點(diǎn)順序噴射系統(tǒng)，動(dòng)力充沛；而且擁有同級別車型中獨(dú)一無二的最高安全配置：智能電子安全系統(tǒng)、前后盤式制動(dòng)、制動(dòng)防抱死系統(tǒng)（ABS）加電子制動(dòng)力分配（EBD）、緊急制動(dòng)輔助裝置（EVA）、雙安全氣囊、主動(dòng)式安全座椅靠背、吸能型轉(zhuǎn)向柱、預(yù)張緊安全帶、主動(dòng)式安全擱腳板等。

　　在內(nèi)部設(shè)計(jì)上307 更是將無微不至做到了極致，電動(dòng)的折疊后視鏡、電動(dòng)可調(diào)角度的天窗、可上下和伸縮的四向調(diào)節(jié)方向盤等。完美的品質(zhì)被業(yè)界喻為精三樣的領(lǐng)軍車型，并獲得年度車型的大獎(jiǎng)。所以05年，東風(fēng)標(biāo)致307銷量超過50000輛， 06年銷量還在穩(wěn)步攀升，僅一月份單月銷量就超過5000臺(tái)的喜人業(yè)績就不足為奇了。

　　融匯東西方車系精華于一體的206車型是動(dòng)感、快樂、時(shí)尚的化身。動(dòng)感流暢的外形、充裕人性的內(nèi)部布局、連續(xù)強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出、優(yōu)異精確的操控?zé)o一不成為吸引都市一族的點(diǎn)睛之筆。東風(fēng)標(biāo)致206秉承了標(biāo)致產(chǎn)品一貫的美感、創(chuàng)新的核心價(jià)值，在保持原車型的原滋原味和個(gè)性的同時(shí)，還根據(jù)中國路況和現(xiàn)代消費(fèi)者審美特點(diǎn)進(jìn)行了多項(xiàng)改革，大量運(yùn)用了現(xiàn)代汽車科技，裝備了許多先進(jìn)配置。

　　使之不僅滿足國內(nèi)消費(fèi)群體多樣化的駕駛需求，還可以體現(xiàn)出駕駛者獨(dú)特的偏好。不論是國內(nèi)同級別車型中首次使用的自動(dòng)大燈和自動(dòng)雨刷，還是經(jīng)濟(jì)型轎車中少見的Tiptronic變速箱系統(tǒng)和自動(dòng)空調(diào)，都使得206的品質(zhì)在同級別車型中脫穎而出、一支獨(dú)秀。自其一問世，便快速的樹立起國內(nèi)緊湊型轎車市場的新價(jià)值標(biāo)桿，在中國的轎車市場上掀起陣陣波瀾。自1月19日接受預(yù)訂以來短短三周的時(shí)間訂單數(shù)量即達(dá)到了1.2萬輛。

　　 誠信者獲得口碑

　　良好的口碑是立足市場最有力的砝碼。2005年，東風(fēng)標(biāo)致共推出了三次大規(guī)模的品牌誠信活動(dòng)。歷時(shí)4個(gè)月、覆蓋全國52個(gè)城市的 "安全行，樂天下"活動(dòng)在國內(nèi)廠家倡導(dǎo)交通安全的活動(dòng)中規(guī)模最大時(shí)間最長的；還有國內(nèi)首個(gè)將汽車銷售和售后服務(wù)承諾轉(zhuǎn)化為硬性標(biāo)準(zhǔn)和制度化檢驗(yàn)規(guī)范的"藍(lán)色承諾"活動(dòng)，以及與其同步進(jìn)行的、為其提供強(qiáng)有力技術(shù)保障的獅王爭霸技術(shù)大比武活動(dòng)。所有這些不僅首開業(yè)界先河，也為東風(fēng)標(biāo)致一貫堅(jiān)持的"誠信營銷"樹立了良好的品牌形象和市場口碑。

　　 成功者步步為贏

　　高標(biāo)準(zhǔn)決定高品質(zhì)，這尤其體現(xiàn)在汽車廠商的售后服務(wù)建設(shè)上。上市一年來，東風(fēng)標(biāo)致一直努力打造全方位國際水準(zhǔn)的高質(zhì)量營銷服務(wù)體系。137家網(wǎng)點(diǎn)落戶中國并投入運(yùn)營，在全國97個(gè)城市建立了系統(tǒng)完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并對特約商網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)格地執(zhí)行了不少于120項(xiàng)的藍(lán)盒子標(biāo)準(zhǔn)和要求。為了向用戶提供更加高水準(zhǔn)的服務(wù)，4S店開業(yè)必須達(dá)到一定的培訓(xùn)時(shí)間，人員上崗，必須嚴(yán)格執(zhí)行培訓(xùn)和上崗制度，設(shè)立專門的培訓(xùn)中心，定期有法國專家對東風(fēng)標(biāo)致營銷網(wǎng)絡(luò)的750多名員工進(jìn)行產(chǎn)品和品牌方面的專門培訓(xùn)。受訓(xùn)的每個(gè)人必須先通過網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、理論知識(shí)考試和嚴(yán)格的專業(yè)測試。

　　每個(gè)技術(shù)人員在上崗前都要進(jìn)行9周嚴(yán)格的技術(shù)培訓(xùn)，每個(gè)季度還必須進(jìn)行技術(shù)專家交流等。正如在206的新車交車儀式上，當(dāng)記者參訪北京地區(qū)第一位購得東風(fēng)標(biāo)致206的車主***先生表示的那樣：他買東風(fēng)標(biāo)致206是因?yàn)榭粗辛怂�的品牌及所承諾的品質(zhì)，另外東風(fēng)標(biāo)致良好的售后服務(wù)更是讓他放心購買的原因之一。

　　高品質(zhì)獲得了認(rèn)可，高誠信換得了口碑，堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)加速了前進(jìn)的步伐。這些無疑都成為東風(fēng)標(biāo)致良性品牌形象延續(xù)的重要因素。我們有理由相信，隨著中國汽車市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，東風(fēng)標(biāo)致"獅門兄弟"前面一定會(huì)是條的康莊大道。