原創  一汽-大眾與上海天縱正式達成合作 打造汽車

　　一汽-大眾汽車有限公司（以下簡稱："一汽大眾"）與網絡游戲運營商上海天縱網絡有限公司（以下簡稱"上海天縱"）正式宣布雙方達成合作協議。一汽大眾4月9日新上市的德系高性能轎車"Sagitar速騰"將于4月底植入上海天縱運營的大型實景網絡賽車游戲《飚車》中，同時雙方將利用各自的資源優勢，在品牌、市場等方面展開合作。

　　一汽大眾作為國內汽車生產領域的龍頭，緊跟世界先進汽車制造技術，致力于打造符合中國國情的系列轎車。在本次"Sagitar速騰"推廣過程中，考慮到國內年輕汽車消費群體的受眾特點，聯合上海天縱，充分利用網絡游戲這個在年輕人中廣泛普及的溝通平臺，第一次使用全新媒介和推廣手法，向國內目標用戶展示"Sagitar 速騰"的卓越性能。

　　此次合作進一步表明了一汽大眾通過互聯網及網絡游戲平臺與年輕消費者互動的新方向，也是一汽大眾繼與奧運會合作后的又一品牌建設舉措。

　　"這是國內汽車品牌首次在網絡游戲中植入產品，相信一定會不錯的宣傳效果！"一汽大眾有限公司銷售領導表示，"本次我們一汽-大眾在《飚車》中植入'速騰'，是'速騰'在網絡宣傳中的一部分，當今蓬勃發展的網絡游戲產業，已具有了明顯的媒體特征，選擇《飚車》作為平臺，首先因為《飚車》是國內首款大型網絡賽車游戲，所具有的實景城市地圖、專業配件、各種賽道一系列內容非常豐富，速騰強勁動力以及其優秀的操控性可以在游戲中成分體現，玩家可以在各種路段或賽道體驗駕駛速騰的樂趣；第二是因為作為網絡游戲，它所體現的'交流'，也是我們一直以來所提倡的，我們的用戶可以在游戲中交流速騰的駕駛心得，也體現了我們的品牌與大眾間的交流；第三是因為《飚車》所擁有的1500萬玩家群，作為喜歡這款游戲的玩家一定是喜歡車文化的愛車一族，其中就一定擁有汽車的消費群體；所以我們選擇了在《飚車》這款游戲中植入我們的新車'速騰'。

　　上海天縱網絡有限公司副總裁何輝先生說："我們很高興能與國內最著名的汽車制造商一汽大眾達成此次合作。"一汽大眾作為中國汽車行業的代表能夠和上海天縱合作，我想至少說明了以下幾個問題：第一、網絡游戲的媒體價值日益明顯。隨著中國城市寬帶接入的普及，上網人數和游戲玩家的數量大幅增長，截至2005年年底，中國的網游玩家數量已經超過2650萬，不僅人數眾多，而且這些玩家作為媒體受眾的特征非常接近，比如：大多年齡在18-35歲之間，以城市人口為主，教育背景較好等等，這一切表明：中國的玩家群體已經成長為了社會生活中一支不可忽視的力量，而網絡游戲作為最能影響這批用戶的介質，將會發揮越來越大的作用。第二、網絡游戲是互聯網精神的最佳載體。互聯網精神的實質就是開發性和交互性，而傳統的門戶網站除了社區外，還多以單向傳輸為主，這會有很大欠缺。

　　而網游的互動性不言而喻。我們這次和一汽大眾合作，將其新車"速騰"發布在中國影響力最大的賽車類網游《飚車》中，玩家除了在游戲中可以從各個角度欣賞到"速騰"的外觀、內飾之外，還可以親自駕駛，在虛擬世界里，體驗"速騰"的杰出性能。第三、我欣喜地看到以一汽大眾為代表的傳統廠商已經認識到了網游日益強大的媒體價值，正逐步參與其中。相信今后越來越多的廠商會選擇通過與網游結合的方式進行產品宣傳和推廣。作為網游運營商，我們十分珍視此次與一汽大眾的合作，我們已經安排了足夠的人力，制定了周密的計劃，全力確保為一汽大眾服務好。

　　此外，一汽大眾和上海天縱同時表示，這次合作對方來說都將會是"一次具有非凡意義的創新的合作"，在未來的一段時間內雙方將積極配合為"速騰"系列新車及《飚車》游戲的推廣做出更多努力。給國內的青年汽車消費群體、愛車一族帶來更多的交流和體驗的機會。