原創  品牌大戰世界杯 現代汽車露鋒芒

　　四年一度的世界杯，是對各大洲足球水平的一次大檢閱。世界杯為超級足球明星展示精湛的技藝與巧妙的戰術、演繹足球藝術提供了一個大舞臺。每逢杯賽，全世界球迷如期相聚，商家也不例外，世界杯帶來的巨大商機是任何品牌企業都不愿放棄的。有專家預測，今年世界杯將給德國帶來至少200億美元的直接經濟效益，而各國商家在世界杯期間獲得的間接經濟利益更是不可估量。

　　世界杯孕育的商機無限，但商家可利用資源畢竟有限。因此，火熱的賽事背后往往隱藏著激烈的品牌資源爭奪戰。從FIFA的官方贊助，到球隊球服和生活用品的贊助，再到球星代言乃至形形色色的關聯廣告，世界杯營銷方案異彩紛呈，商家可謂煞費心思。并非所有世界杯營銷方案都能得到應有的市場回應，往往是那些擁有雄厚的經濟實力和極具競爭力的產品的企業，憑借犀利的戰略眼光和高超的營銷操作技巧才會在世界杯期間獲得最高的營銷回報。

　　豪門盛宴拼實力

　　足球世界杯是國際公認的最具影響力的賽事。世界杯四年輪回一次，全世界150多支國家隊參賽，32支國家隊進軍決賽。可以說足球世界杯是真正能超越種族、膚色、語言、宗教、意識形態甚至南北差距的賽事，是最具代表性的全球化運動。同時，世界杯能夠帶來實實在在的商業利益，品牌大戰早在杯賽開始前就已經打響，尤其是FIFA官方贊助商的爭奪更是達到了白熱化。

　　根據FIFA的規定，每個行業只允許有一個贊助商，因此所有入圍者都是實力和品質相當出眾的。2006年德國世界杯共有15個一級贊助伙伴，現代汽車，阿迪達斯、可口可樂、飛利浦等贊助商也都是各行業的佼佼者。所以說，世界杯就是一場不折不扣的豪門盛宴。

　　細心的球迷朋友不難發現，世界杯32支參賽隊的專用大巴都是由現代汽車提供的，車身上都印有各自國家隊對本屆賽事的希望寄語。由于世界杯的贊助具有行業排他性，全球汽車行業內只有現代汽車獲此殊榮。如果說2002年世界杯現代汽車入圍官方贊助商有"近水樓臺先得月"的條件，那么現代汽車成為2006年世界杯一級贊助伙伴則是實至名歸。

　　近幾年，現代汽車一直以"顧客第一，質量第一"為準則狠抓品質，徹底執行"不良率為零"，不斷升級產品研發、生產線管理和質量控制等流程，全力打造世界聞名的汽車品牌。憑借這些認真細致的工作，現代汽車繼2004年一舉超越法國標致雪鐵龍集團跨入世界汽車6強后，2005年再次創下新記錄：全球累計銷量達到2533695輛，同比增長11%。這些成就讓現代汽車有足夠的底氣成為世界杯這場豪門盛宴的主角之一。

　　四年輪回續新曲

　　現代汽車捷足先登，投入巨資成為2006世界杯一級贊助伙伴，首先看重的是世界杯這個能給企業帶來最高回報率的賽事載體。在2002年韓日世界杯期間，現代汽車賽場宣傳牌被全球觀眾觀看達400億人次，消費者對現代汽車的無提示知名度上升了10個百分點，有提示知名度上升9個百分點，品牌關注度提高了14個百分點，為現代汽車在世界范圍內贏得了很大的市場。另一方面，作為2002年世界杯的贊助商，現代汽車獲得比其他競爭對手更為豐富的大型體育賽事營銷的推廣經驗。除了在中國和韓國分別長期冠名北京現代和全北現代足球隊，現代汽車還通過北京現代贊助了2003女足世界杯、2004亞洲杯、中超聯賽等重大體育賽事。

　　體育營銷要求企業投入巨大的人力、物力和財力，整合資源優勢，實現體育文化、品牌文化與企業文化三者的融合，準確把握消費者喜好與企業宣傳的最佳結合點，鞏固企業的競爭優勢。針對2006年德國世界杯，現代汽車設計了整套宣傳計劃，涵蓋FIFA賽事和現代汽車推廣活動兩部分內容，針對主辦國、參賽國和非參賽國的不同受眾同時展開。

　　其中，全球性推廣活動就有5個，包括親善球路演（Goodwill Ball Road Show）、現代汽車迷你世界杯（Hyundai Football World Championship）、球迷狂歡競賽（Fan of the Match）、網絡推廣（On-line Program）、與現代同行（Be there with Hyundai）。現代汽車希望通過舉辦這些活動最大限度地宣傳品牌，以世界杯的精神內涵詮釋現代品牌，開發全球更多的市場。

　　在國內，北京現代啟動了"感動世界 感動您"世界杯主題營銷活動。這個活動就是一套營銷組合拳。此次活動包括抽取幸運車主進行世界杯五日游、舉辦2006北京現代車主世界杯、推出"激情勝翔"世界杯特別免費檢測服務等針對新老車主的回報活動，還有與CCTV-5密切合作并冠名《伊蘭特、雅紳特王牌對王牌》節目、球迷短信互動、"世界杯博客大戰"等品牌推廣活動。此外，為返利消費者，北京現代調低了伊蘭特、索納塔、NF御翔三款車型全線產品的價格。這些活動在給消費者帶來實惠的同時，必將有助于北京現代品牌和聲譽的迅速提升。

　　上屆世界杯，北京現代向中國消費者傳遞了現代汽車世界級品牌和品質的信息，讓人們越來越關注韓國車的發展。央視市場研究機構調查顯示，現代汽車僅次于可口可樂成為中國觀眾在世界杯期間印象最深的宣傳品牌，大大提升現代汽車對中國消費者的品牌影響力。隨后四年，北京現代不斷取得令人驚嘆的成績，這與北京現代參與大型體育賽事的品牌宣傳密不可分。如今，北京現代無論是在產品營銷方面，還是在售后服務方面，均可與在中國耕耘多年的汽車企業相媲美。現在世界杯激戰正酣，北京現代將借這股"東風"實現新的飛躍。