原創  北京現代索納塔、NF御翔再次發力

　　近日，在一次訪談節目中，北京亞運村車市總經理蘇暉用兩個"出乎意料"總結了2006年前六個月的發展狀況：1-4月份，中國汽車市場好得出乎意料，具體表現為整個車市供求活躍、交易量不斷攀升、新車投放積極性高；5、6月份，車市卻出現下滑，下滑速度出乎意料，消費者持幣觀望的態勢嚴重，隨即廠商紛紛降價積極應對車市淡季。

　　其中，以營銷策略靈活多樣著稱的北京現代繼2004年之后第二次大規模大幅度降價成為媒體曝光率最高的汽車企業。蘇暉認為，和有些企業試圖挑起價格戰不同，北京現代的降價屬于正當的價格競爭范疇。北京現代這幾年的發展速度迅猛，品牌車型投放市場比較快，深受消費者的歡迎。北京現代此次全面戰略性的調價讓許多想買車的消費者得到了更多的實惠。

　　正如他所說，北京現代所有產品中，伊蘭特的勢頭最旺，牢牢占據家用轎車老大的位置；途勝也當仁不讓，一直引領著SUV的市場潮流。相對而言，索納塔與NF御翔的市場銷售一直未入佳境，但北京現代這次揮出降價利劍后，旗下索納塔和NF御翔的性價比優勢便充分顯現出來。

　　索納塔三面出擊

　　降價是把雙刃劍，以品質作基礎，北京現代的價格威力再次得以顯現。

　　北京現代02年引進的索納塔是韓國現代最成熟的第七代車型，當時全球銷量已超過350萬輛，屢次獲得J.D.Power等國際權威汽車評估機構頒布的大獎。

　　眾所周知，索納塔擁有優異的動力性能和獨到的安全設備。它憑借出眾的品質充分細分市場，豪華尊貴的商務車型、高效大氣的公務車型以及經濟節油防盜的出租車型，這三路兵力讓索納塔在車市得到完美表現。

　　在"兩會"等重要政府用車中，北京現代旗下的索納塔憑借大氣穩重的外觀、優異的動力性能以及出眾周到的安全性，屢擔重任。目前，僅各地政府采購用車的索納塔就達到數千輛。此外，在要求嚴格的公安部門索納塔表現也同樣非常出色。索納塔車型多次中標北京市公安局等公安部門警用車采購項目。

　　在出租車市場，2003年初北京現代索納塔剛下線2個月，北汽出租就購置了300輛新車，首都出租汽車公司也購進300輛。杭州首批引進500余輛索納塔后，在出租車第二次更新選型時，索納塔已經成為杭州出租車的主力車型。另外，上海、寧波、南京、長沙、廣東等地的索納塔出租車也越來越多。

　　商務用車向來是索納塔的強項。索納塔商務用車的外觀時尚氣派、內飾美觀大方、空間舒適寬大、動力強勁有力、配置先進齊全，它在滿足商務人士日常出行的同時盡顯他們沉著穩重、張馳有度的商家風范，讓商務用戶情有獨鐘。

　　御翔盡攬領先技術

　　NF御翔也是韓國現代第七代車型，在韓國和歐美上市不到一年，市場表現很好，并同步引入中國。御翔的技術優勢，莫過于它卓越的動力性能。為了滿足用戶對動力性能的更高要求，御翔裝載了與克萊斯勒集團協同開發的2.4L可變氣門正時(CVVT)發動機。在油價居高不下，油荒不斷的今天，御翔裝配的發動機在燃油經濟性和動力性之間達到極為理想的平衡，御翔已經成為新一代中高檔轎車謀求動力與環保平衡的代表車型。

　　在安全保護方面，NF御翔做得可謂不遺余力。以2.0L自動豪華版為例，它在安全配置上除了配備常規的ABS+EBD之外，還配備了乘客席可關閉的前排雙安全氣囊、倒車雷達、電子防盜系統+芯片鑰匙、4輪盤式制動和速度感應門鎖、感應碰撞自動解鎖。特別值得一提的是，2.0LNF御翔不但裝配全座位安全帶、前排高度可調預緊式安全帶，前排座椅安全帶還采用了預拉伸帶扣，進一步保證了前排駕乘者的安全。

　　總而言之，Theta發動機、CVVT系統、ESP電子穩定程序、衛星導航、多安全氣囊等當今汽車最新技術的廣泛使用，使得NF御翔在動力性、經濟性、環保性、耐用性以及適用性方面都代表了汽車制造業的世界級先進水平。

　　眾多的權威獎項也從側面見證著NF御翔的卓越品質：在安全方面，NF御翔正面或側面碰撞均獲得5星級評價（NHTSA），被譽為同級別車型中安全性最高的產品；在設計方面，NF御翔在日本產業設計振興會主辦的，目前世界上最權威的綜合工業設計評比中，一舉奪得"最佳工業設計"獎；在整體性能方面，NF御翔憑借卓越的品質性能、高超的科技含量以及強勁的市場表現，在"2006年AJAC加拿大年度車（CCOTY）獎"評選活動，獨得"年度最佳中級車"稱號。

　　性價比提升顯威力

　　在這次北京現代實施的"價格政策"中，索納塔的價格區間從先前的14.98萬元到19.28萬元，降到目前的13.98萬元至17.78萬元，由此索納塔產品線最低突破14萬元。其中，索納塔2.0自動豪華型的絕對降幅最大，達到15000元。NF御翔的價格區間從先前的19.58萬元到23.98萬元，下降到現在18.28萬元至22.38萬元。

　　如果說04年9月北京現代的產品全線降價，是企業進入第一陣營的"關鍵一役"。那么此次降價，帶來的是伊蘭特、索納塔和NF御翔三款產品性價比在同類產品中極具競爭力的"極限發揮"。作為北京現代引進的第一款轎車，"首功之臣"索納塔10000-15000元的價格優惠勢必給本來就沒有太多優勢的競爭對手帶來更大的壓力。相對而言，NF御翔此次調價的力度更大。與同級別的雅閣和凱美瑞相比，調價后的NF御翔價格優勢進一步增強， 與同級別車的價格差距拉大到了2-3.5萬。憑借潔凈強勁的動力和完備平衡的配置，加之如此明顯的價格優勢，NF御翔必將從競爭激烈的中高級車陣營中脫穎而出。

　　在開創國內汽車企業"主動降價"和"進攻型價格調整"策略的先例之后，北京現代基于市場環境和自身發展再次果斷調整價格，索納塔和NF御翔性價比威力的進一步提升，把中高級車市場的競爭態勢推向了白熱化。同時，作為德國世界杯官方合作伙伴，這次降價也是北京現代"感動世界 感動您"世界杯主題營銷活動的一部分，這些都是企業站在戰略的高度上做出的周密籌劃和統籌安排，在給消費者帶來諸多實惠的同時，也必然會迅速提升北京現代的品牌影響力。