原創  廣州車展檢驗“現代效率”升級

　　2006年7月25-31日，以"承載夢想、暢享生活"為主題的第四屆中國（廣州）國際汽車展覽會在廣州國際會議展覽中心隆重舉行。作為近幾年發展最為迅速，進步明顯的業內佼佼者，北京現代自然成為本次展會眾人關注的焦點。

　　展會期間，北京現代攜手韓國現代共同參展，并派出包括概念車、家用車、跑車和越野車在內的15款車型的強大陣容。本屆廣州車展是06年第一個最大規模的國際性車展，在此次展會上所展現的品牌、車型乃至展臺布局完整地反映了各汽車廠商的整體面貌及發展方向，是企業整體實力的縮影。因此，此次車展也是企業自身的回顧和接受外界檢驗的難得時機。

　　排兵布陣迎挑戰

　　目前，中國車市正處于一個不斷推陳出新的新時代，那種靠一個產品就能占據大半江山的日子已經一去不復返了。如今決定著企業市場占有率的是產品線覆蓋市場的深度與廣度。短短3年時間，北京現代就擁有了索納塔、伊蘭特、NF御翔、途勝和雅紳特5款車型，迅速覆蓋了各級汽車市場。索納塔憑借其經濟實用的特性，在公安、政府、企業等公商務車市場廣受歡迎；伊蘭特繼更換了省油14%的CVVT發動機后，更加牢固地據守家轎老大的位置；途勝憑借其在細分市場的綜合優勢，自上市以來一直引領SUV消費潮流；御翔作為全球同步上市的技術領先車型，在中高檔商務、公務車市場上的發展勢頭不容小覷；雅紳特作為新時代經濟型家轎的典范，秉承了現代汽車一貫的高性價比、高配置和高安全性的特性，帶給消費者舒適、精致的體驗，也在迅速占領著經濟型轎車市場。

　　從企業發展戰略來講，北京現代在品牌建設和市場銷售上的排兵布陣已卓見成效。中高級車索納塔主打品牌，兼顧銷量；伊蘭特為北京現代"超五進四"，立下汗馬功勞；城市SUV途勝、中高檔車NF御翔的推出，大大提升北京現代的品牌影響力。北京現代的新車型雅紳特發力經濟型轎車市場，它肩負著擴大北京現代產品市場占有率的使命，實現北京現代的再次飛躍。

　　產能提升促發展

　　2005年北京現代的生產線完成了30萬輛的全面升級，滿足了旗下4款車型的生產總裝，為企業跨越式的發展提供了有力保證。北京現代成立至今已經累計生產發動機50多萬臺，并向俄羅斯等國家批量出口。與此同時，北京現代累計產銷轎車60萬輛，是中國乘用車企業中發展最快的，為首都經濟的增長做出了重要貢獻。

　　不斷增長的市場份額需要更強的產能來支撐。06年4月，北京現代第二生產廠區及研發中心奠基，第二生產廠區將裝配同時生產3至5款車型的生產線，具備年產30萬輛車的生產能力。正在規劃中的北京現代研發中心，將遵循中國市場的需求進行產品的研發，逐步實現產品研發的本地化運作，這將極大地提高北京現代的綜合實力和競爭優勢。

　　北京現代第二生產廠區和研發中心的建設，是繼2002年10月北京現代成立后，北京汽車工業發展史上又一個重要里程碑，同時也是韓國現代推進全球策略的重要步驟。建成后的北京現代將擁有年產60萬輛整車的生產能力，成為韓國現代最大的海外生產基地。產能的成倍提升和研發機構的設立是北京現代在國際化分工的背景下參與全球競爭的重要戰略舉措，這預示著北京現代的制造能力和產品質量將步入國際先進水平。

　　營銷策略顯功力

　　如果說產品的布陣與產能的提升為北京現代的迅猛發展夯實了根基，那么北京現代卓有成效的營銷策略更為其兇猛的市場攻勢推波助瀾。世界杯期間，北京現代對旗下的伊蘭特、索納塔、NF御翔和雅紳特四款產品實施全線價格調整。

　　降價之后，這四款車的價格優勢愈加明顯：伊蘭特刷新了由自己創下的性價比記錄，將中級轎車拉入了10萬元區間；索納塔10000-15000元的價格調整給競爭對手施加了更大的壓力；NF御翔的價格比同級別的雅閣、凱美瑞等產品低了2～3.5萬元，調低價格后的高性價比使其有望從競爭激烈的中高級車市中脫穎而出；上市不久的雅紳特不僅對已上市兩款車型進行了達8000元的直接價格調整，還推出了2款定價8.98萬元和7.28萬元的1.4L自動舒適型和1.4L手動基本型新品，對8-10萬元的經濟型轎車市場造成巨大的沖擊。在開創國內汽車企業"主動降價"和"進攻型價格調整"策略的先例之后，北京現代基于市場環境和自身發展再次果斷調整價格，進一步提升了一直保持的性價比優勢，使其競爭車型面臨更大壓力。

　　其實，世界杯期間的降價活動只是北京現代"感動世界 感動您"世界杯主題營銷活動的一部分。作為德國世界杯官方合作伙伴，北京現代在世界杯期間推出了一系列的營銷活動。除了產品降價回報消費者、百名幸運車主世界杯五日游和2006年車主迷你世界杯賽外，北京現代還推出"激情勝翔"世界杯特別免費檢測服務、以及與CCTV合作"王牌對王牌"征選代言人等活動，加強了與消費者的交流互動，將返利回報消費者的營銷理念落到了實處。

　　成立短短的三年間，北京現代通過自己準確的市場定位、卓越的產品品質，靈活的營銷策略，迅速贏得中國市場和消費者的青睞，成功晉級國內汽車第一梯隊，同時全面詮釋了韓國車 "價值與品質完美結合"、"綜合性價比高"、"和全球同步最快"的造車理念。

　　2006年，北京現代再接再厲，建立了以產品品質營銷、服務營銷、體育營銷、文化營銷等為主體的立體品牌營銷體系。世界杯是舉世矚目、最具影響力的體育賽事，而北京現代在世界杯期間打出極具份量的營銷"組合拳"，大大提升了企業形象以及品牌影響力。無獨有偶，2006年第1季度中國質量與售后服務部質量投訴分析報告顯示：在處理投訴滿意度調查中，北京現代得分最高，名列第一。

　　日益完善的產品線、穩健擴張的產能和研發、科學的營銷策略、令人信服的質量滿意度，所有這些就是北京現代在廣州車展要交上的一份滿意答卷。我們有理由相信，整體實力全面提升的北京現代，必將在競爭激烈的國內車市走得更遠。