上市周年　斯柯達明銳成就A級車“主流車型原創

　　6月6日，上海大眾斯柯達品牌的第一款車型明銳即將迎來周歲生日。短短一年時間，明銳的市場總銷量已超過6萬輛，單憑一款車斯柯達目前在國內的市場占有率已超過1％。從一年前的A級車“新銳”到今天的“主流”車型，斯柯達明銳“化繭成蝶”，成為整個中級車市最具實力的車型之一。

　　細究斯柯達明銳成功的原因，百年斯柯達品牌的深厚底蘊及人性化設計，站在上海大眾這個巨人肩膀的優勢，卓越的產品品質，獨具特色的人性化服務和銷售網絡，精準的市場定位和上海大眾斯柯達的主動營銷，這五方面的過硬表現，是斯柯達明銳亮眼表現背后的秘密。

　　明銳　彰顯兩大品牌優勢
　
　　當今汽車市場品牌的影響力越來越重要，“血統”成為消費者挑選車輛的重要因素。作為上海大眾斯柯達的首款戰略車型，斯柯達明銳繼承了百年斯柯達品牌與上海大眾這兩大品牌的全部優良基因。人性化的設計及德系高品質，造就了明銳不俗的市場口碑。

　　百年的造車技術成就了斯柯達產品的智慧和人性化設計，產品個性內斂，具有風格典雅、空間寬敞、人性化配置、功能多樣實用等人文關懷的特征。自1991年斯柯達加入大眾汽車集團后，借助大眾汽車集團的先進技術和市場張力，斯柯達已成為大眾汽車集團旗下增長最快、最富活力的明星品牌和全球著名品牌。

　　2006年9月，上海大眾正式啟動斯柯達品牌，掀開了斯柯達在中國發展的新篇章，正式開啟了上海大眾的多品牌戰略之路。作為國內最早、開創中國轎車業多項第一的汽車合資企業，上海大眾憑借雄厚的開發能力、先進的工藝設備、嚴謹的質量管理、優質的服務以及卓越的企業文化，其品牌魅力深深根植于中國汽車消費者的心中。站在上海大眾這個巨人的肩膀上，斯柯達在延續其獨特品牌風格和特色的同時，充分利用和發揮上海大眾諸多優勢。集兩大品牌精華于一身的明銳取得驕人成績也在情理之中。

　　卓越品質　明銳樹立“價值新標桿”

　　卓越的品質是斯柯達明銳取得驕人成績的基石。大眾最先進的A級車平臺，全球領先的1.8TSI發動機與Tiptronic6檔手自一體變速箱的“黃金組合”，C－NCAP五星安全評級，上海大眾以激光焊接為代表的先進制造工藝，獨特的三廂五門掀背式車身設計…所有的一切無不凸顯了明銳超越競爭對手的卓越品質，再加上眾多人性化的設計和豐富配置，樹立了國內A級車市場的“價值新標桿”。

　　大眾汽車最先進A級車平臺的出身，確保了斯柯達明銳出色的操控性能。明銳誕生的該平臺全面采用目前中高級轎車才配有的高技術、高成本的懸架系統——前麥弗遜獨立懸架和后四連桿獨立懸架，有效地提升了車輛的操控性和駕乘的舒適性。

　　大眾汽車全球領先的1.8TSI渦輪增壓發動機與Tiptronic 6檔手自一體變速箱的黃金組合是斯柯達明銳的最大亮點，整個中級車市無車可敵。借助先進的汽油缸內直噴技術與渦輪增壓技術結合，明銳1.8TSI發動機的動力表現比很多2.4L發動機更為優異，而油耗僅相當于1.8L發動機的水平，實現了高效、節能、環保的完美結合。源自保時捷技術、通常運用在豪華高檔轎車上的Tiptronic 6檔手自一體變速箱使明銳車主檔位切換平順自如，帶來隨心所欲、操控自如的駕駛體驗。

　　除去斯柯達家族式鍍鉻隔柵、前臉雙V型線條及雙C形尾燈這些獨特設計外，三廂五門掀背式車身是斯柯達明銳最獨特的產品特征，不僅整體線條簡潔流暢，有效降低了風阻系數，更造就了明銳驚人的寬敞空間，1150mm的超大開度令物品取放更加便捷，放倒后排座椅后明銳的后備廂空間達到超乎想象的1350升。

　　斯柯達明銳擁有的多樣實用的人性化設計，更增色不少，如全車多達22處的豐富儲物空間，雙溫區全自動空調系統、藍牙手機系統、數字式無盲區PDC倒車雷達、電動調節可加熱外后視鏡、方向盤縱向及高度可調、CAN—BUS電子智能管家、帶雨量傳感器的氣動無骨安全雨刮、多樣的座椅調節功能、前后排一觸式電動車窗并帶防夾功能…這些高科技裝備讓駕駛明銳變成一種享受。

　　人性關愛　斯柯達完善“服務新天地”

　　斯柯達品牌在全球是以服務見長的，已經連續11年獲得歐洲JD POWER消費者滿意度調查前五位。在中國，上海大眾從引入斯柯達品牌開始，一直把為消費者提供最優質的產品和最優秀的服務當作最大的目標。短短一年時間內，上海大眾斯柯達針對明銳車主開展了“真愛盡享，暢意秋行”、“真愛到家，呵護到家”等活動，體現了“從關心車到關心人”的全方位服務理念；引入“銷售與服務無縫鏈接”的服務模式，解決了汽車企業銷售與服務中通常出現的脫節情況。

　　就像卓越品質使明銳很快脫穎而出一樣，斯柯達明銳的服務也在很短時間內得到了用戶的認可。2007年12月，上海大眾斯柯達勇奪2007中國汽車服務年度服務品牌“金扳手服務新秀獎”。隨后，在被譽為“中國版JD POWER”的中國汽車品牌滿意度調查報告中，上海大眾斯柯達又以831分的成績一舉超越豐田汽車等品牌，榮獲“中國汽車品牌銷售滿意度第一”的殊榮。

　　出色網絡　銷售與服務的雙料保障

　　組建優異的經銷網絡是一切產品實現良好銷量和服務的基礎，作為擁有自己獨特品牌形象的斯柯達，建立自己獨特而彰顯品牌形象的經銷網絡則顯得非常重要。截止目前，上海大眾斯柯達在國內的經銷銷售網點已有132家，到今年年底，將會有200家左右的經銷銷售網點為消費者提供優質的服務。從06年3月上海大眾斯柯達銷售網絡組建開始啟動以來，斯柯達銷售網絡的建設已經走過兩年的歷程，不少業內人士認為斯柯達的銷售網絡步伐應該邁得再快些。

　　其實量的增長并不難，重要的是確證斯柯達經銷店的品質。上海大眾斯柯達高層在不同場合多次表示，斯柯達在中國銷售網點的建設，絕不會以犧牲服務質量為代價，要為消費者提供最好的體驗和服務。上海大眾斯柯達的服務網絡完全按照斯柯達國際統一標準建設，這點從斯柯達銷售網點的展廳設計上可見一斑。以人性化和品牌文化為設計核心的斯柯達汽車展廳，不但秉承了斯柯達全球的設計理念，更注重本土文化的設計元素，將自然生態、現代建筑、人文感受等多種元素完美結合。走進斯柯達的展廳，人們便能領略到這個百年品牌的獨特魅力。

　　“斯柯達，新品牌，一款車，孤軍深入，此乃兵之大忌也。”一年前斯柯達明銳入市時，有分析人士曾表示出這樣的擔憂。然而一年的迅猛發展，斯柯達明銳已成功躋身主流車型行列，初步改變了中國A級車市場現有的競爭格局。毫無疑問，明銳的良好發展態勢會繼續延續，上海大眾斯柯達將在中國市場掀開新篇章。