多彩車身時尚風 QQ3領舞新微轎營銷原創

　　在汽車營銷領域， 顏色已是購買的第一要素。一款產品的色彩往往會對汽車用戶的購買行為產生巨大影響，同時也成為了汽車廠商重要的市場戰略。在微轎領域，消費者對色彩的需求尤其多樣。微轎老大奇瑞QQ3，多年前就以多彩車身吸引無數時尚潮人的目光；今天，其七款不同的色彩更像一道閃耀在消費者心中不滅的七色彩虹領舞新微轎營銷。

　　五年前，奇瑞QQ3曾以一襲靚麗的外衣打破了傳統微轎的陳舊風格，成為大街小巷中一道道美麗的風景線。QQ3可愛的外形以及喜慶的色彩受到了眾多車主的青睞與追捧，由眩目燦爛的QQ3組成的各個婚禮車隊更在各地多次引起無數路人的注目與觀賞。可以說，QQ3在最初給人印象深刻的首先就是其嬌小玲瓏的身姿與鮮艷奪目的車身，這也是它成為無數年輕時尚一族心愛座駕的重要因素。上市不到2個月，QQ3銷量就突破萬輛，此后更是連年蟬聯兩廂車銷量排行冠軍寶座，至今已經擁有50萬輛的市場保有量，可以說成績十分驚人。這種成功除了QQ3本身十分突出的安全性、節能性、經濟性等高性價比產品品質之外，同時也離不開QQ3突出的色彩營銷手段。

　　由此，QQ3也就率先開辟了一個區別與以夏利、吉利、奧拓為代表的老微轎時代之新微轎時代，徹底擺脫了舊時代的單一色彩與保守外形，帶給人們眼前一亮的強烈感覺。在QQ3之后的微轎市場，開始陸續涌現出如SPARK、路寶、奔奔等新微轎產品，無不在車身顏色上濃墨重彩，以期取悅更多的目標用戶。而來自中國流行色協會的一份調查報告也表明，大多數消費者認為：黑色代表莊重，白色代表干凈，銀色代表大氣，金色代表高貴……不同顏色在消費者心目中的不同定位，將決定其不同顏色的車型在市場中的走勢。可見，現在人們買車，除了考量外形、性能、配備及車價外，車身顏色的確是一個重要的考量點。

　　此外，我們也看到，集法蘭紅、金杏黃、檸檬黃、典雅綠、碧海蘭、時尚橙、納斯達克銀這七款色彩于一身的QQ3，無形中則詮釋了愛Q一族那活力四射、熱愛生活、朝氣蓬勃的氣質與個性。毫無疑問，奇瑞QQ3的例子，成功地證明了色彩成為一種看得見、摸得到的營銷力這樣一種市場現實。