10月30日，昌河汽車在北京國家體育中心舉行新聞發布會，正式簽約2008北京奧運會跆拳道冠軍吳靜鈺擔任昌河汽車形象代言人。此次簽約吳靜鈺為昌河汽車代言，是昌河汽車首次啟用明星代言的營銷手段，也是昌河汽車在營銷和品牌塑造上的大膽嘗試，算得上是昌河汽車近兩年在品牌營銷上的一個大手筆。

　　在簽約儀式后的專訪中，昌河汽車董事長李耀坦承：“多年來，昌河汽車一直秉承'讓精美汽車開進尋常百姓家'的企業使命，本著'走節能路、造精品車'的品牌主張，堅定不移地走小排量汽車的發展道路。這個道路是正確的，我們的確打造出很多精品小車。但是在這個道路上，我們只顧埋頭造車，卻在營銷和品牌塑造方面做的比較少，使得昌河的產品知名度不夠。今后，我們會在營銷和品牌塑造方面加大力度，簽約吳靜鈺為我們代言，我們希望可以借助她的明星效應，提高昌河汽車的知名度，進一步鞏固昌河汽車在小型車市場的優勢地位。”

　　意識到在品牌上的薄弱，昌河汽車今年推出了一系列品牌重塑動作。2008年高調提出“走節能路、造精品車”的品牌宣言，旨在樹立昌河汽車精品、節能的小車形象；2008年上半年，昌河鈴木舉辦了尋找北斗星耐用王活動，下半年又舉辦了北斗星節油王大賽，以普通消費者的用車經驗凸顯了北斗星耐用、節油的優勢；如今又大手筆邀請奧運明星吳靜鈺代言，意欲借勢吳靜鈺的人氣提升昌河汽車的品牌知名度。

　　借用明星提升產品形象，在汽車行業并不鮮見。作為營銷的一個重要手段，明星代言的作用不容忽視，尤其是精準的明星代言的確可以提升品牌形象，帶動產品銷量提升。

　　昌河汽車總經理周世寧稱：“2008北京奧運會女子跆拳道冠軍吳靜鈺，有著拼搏向上和永不服輸的精神，與昌河汽車倡導的'精益求精、進取之道'的嶄新企業核心理念非常契合。吳靜鈺這種外現的精神可以更直接地詮釋出昌河汽車的品牌內涵。”

　　今年盡管車市風云變幻，但是昌河汽車卻迎來許多利好消息。國家大力提倡建設節約型社會，鼓勵小排量車發展，對于國內小排量車專家昌河來講自然是利好消息。同時，中航集團重組，昌河汽車歸屬新中航，而新中航已經明確表示會將汽車業務做大做強，會給予昌河汽車資金和技術上的支持。昌河汽車的合作伙伴日本鈴木公司將把新的戰略車型投放在昌河鈴木九江工廠生產。如今，昌河還將補上了在品牌塑造上落下的功課，借力吳靜鈺的明星效應提升品牌形象。

　　萬事俱備，昌河汽車的再次騰飛指日可待。