雄獅怒吼 東風(fēng)標(biāo)致09年跨越新紀(jì)錄

　　隨著2010年新年鐘聲的響起，東風(fēng)標(biāo)致的銷量也跨上了歷史性的新臺(tái)階。截止到2009年12月31日，東風(fēng)標(biāo)致旗下各個(gè)車型全年累計(jì)銷售突破11萬輛，同比增長44%。其中307系列全年銷售達(dá)8萬輛，占到總銷量的70%以上；尤其值得一提的是，12月，東風(fēng)標(biāo)致307的交付突破1萬輛的業(yè)績，在鏖戰(zhàn)中國車市5年之后，307依然保有如此活力，真無愧于“車壇常青樹”的稱號(hào)；207系列的銷量也保持在與市場(chǎng)的同步增長水平上，年底也實(shí)現(xiàn)了交付量超過7千輛的不俗業(yè)績。
 
渠道下沉 決勝終端
 
　　東風(fēng)標(biāo)致除了一級(jí)市場(chǎng)銷量的穩(wěn)步增長外，二、三級(jí)市場(chǎng)潛力也被激發(fā)使得各重點(diǎn)銷售區(qū)域出現(xiàn)“井噴”的增長勢(shì)頭，“一車難求”的火熱銷售勝景也在眾多區(qū)域持續(xù)出現(xiàn)；部分月度還取得交付、開票量雙雙破萬的優(yōu)異成績。
 
　　例如，09年，在地方性車展的推廣上，東風(fēng)標(biāo)致給予了區(qū)域市場(chǎng)的重點(diǎn)支持，輔助經(jīng)銷商進(jìn)行多元營銷推廣，在各地市場(chǎng)斬獲頗豐，取得了品牌推廣、產(chǎn)品銷售兩不誤的雙贏局面。如長沙、成都車展交付都超過了400輛，其宣傳、展示、銷售間的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)籌管理更是保障了銷售業(yè)績的提升。
 
　　另外，在渠道拓展方面，東風(fēng)標(biāo)致積極開拓的心得城市區(qū)域。09年建成驗(yàn)收16家一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了全國120多個(gè)重點(diǎn)城市，同時(shí)還有30家正在建設(shè)之中。在鞏固一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展和經(jīng)營的同時(shí)，大力加強(qiáng)對(duì)二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的開發(fā)也是09年在渠道方面的一項(xiàng)重要工作。09年共新增53家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋超過80個(gè)城市。二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)具有高滲透力，更具靈活性，對(duì)銷量的增加了有利保障，使得東風(fēng)標(biāo)致“藍(lán)色承諾”更好的得以詮釋。
 
成熟品質(zhì) 口碑傳
 
　　從一季度飄紅的銷售開始，東風(fēng)標(biāo)致緊隨著市場(chǎng)增長的步伐，不僅超額完成了全年的預(yù)計(jì)目標(biāo)，而且創(chuàng)下了歷史新紀(jì)錄。旗下各車型中，307憑借著其良好的操控性、全面的安全性，一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的銷量，在東風(fēng)標(biāo)致的市場(chǎng)角逐中擔(dān)綱主力角色。9月，在成都車展上市的新307兩廂、三廂又為307系列注入了新鮮的血液，上市半月的銷量近5000輛。在09年度C—NCAP碰撞測(cè)試中新307獲得了五星的出色成績，可謂同級(jí)別車型中的安全典范，得到了新老客戶的好評(píng)。
 
　　新307攜手壹基金進(jìn)行的公益推廣也為近一步提高東風(fēng)標(biāo)致307車主的凝聚力和忠誠度提供了互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)體現(xiàn)了一個(gè)逐漸走向成熟的品牌的高度社會(huì)責(zé)任感。
 
　　今年上市的207兩廂更是在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了高品質(zhì)小車的市場(chǎng)高地。與307系列共同攜手鞏固著東風(fēng)標(biāo)致的市場(chǎng)份額。207系列時(shí)尚動(dòng)感的外觀、豐富多元的人性化配置等也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，銷量始終處于穩(wěn)步遞增狀態(tài)，甚至超出了之前的市場(chǎng)預(yù)期。
 
精益管理 印形象
 
　　東風(fēng)標(biāo)致之所以能夠取得這樣驕人的成績與其內(nèi)部的精益化管理是密不可分的。東風(fēng)標(biāo)致在部分城市進(jìn)行了精益管理試點(diǎn)，將一套科學(xué)的食用的管理方式與經(jīng)銷商的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行充分結(jié)合，在銷售、市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、售后、產(chǎn)品等多部門的資源統(tǒng)籌調(diào)配和管理下，全系產(chǎn)品在價(jià)格和銷量上一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，經(jīng)銷商的市場(chǎng)運(yùn)作能力與盈利能力均在穩(wěn)步上升。以廣州區(qū)域?yàn)槔�，年底斬獲1300輛的交付量，創(chuàng)3年來最好成績。東風(fēng)標(biāo)致誠信、親切的品牌形象也得以進(jìn)一步深化。
 
　　適合的就是最好的，車市沒有永遠(yuǎn)的定制化營銷，模式需要與時(shí)俱進(jìn)。09年的成績已成過去，10年有更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇等著我們?nèi)グ盐蘸蛣?chuàng)造。相信隨著新產(chǎn)品及品牌戰(zhàn)略的步步深入，東風(fēng)標(biāo)致再創(chuàng)歷史新高的輝煌指日可待。