“金磚四車”魅力不減 東風(fēng)日產(chǎn)4S店節(jié)前聚

　　去年12月份各地汽車賣場(chǎng)的火爆市況依然歷歷在目，轉(zhuǎn)眼間又來到了春節(jié)前的傳統(tǒng)旺季。不過跟以往有所不同的是，優(yōu)惠促銷在當(dāng)下已經(jīng)鮮有聽聞，反而什么時(shí)候能夠提到現(xiàn)車才是車市的主旋律。在09年里面取得銷量、占有率雙雙提升的東風(fēng)日產(chǎn)便是最典型的例子，旗下“金磚四車”新天籟、新軒逸、TIIDA、驪威等儼然成為車市里長(zhǎng)盛不衰的搶手貨。

　　舒適配置顯優(yōu)勢(shì) 新天籟部分車型節(jié)前提車

　　記者走訪的時(shí)間并非周末而只是一個(gè)普通的工作日，但汽車賣場(chǎng)內(nèi)熱鬧的看車人流明顯已經(jīng)是平常的好幾倍。不少消費(fèi)者拖家?guī)Э诎岩婚g接著一間的4S店都“游歷”一遍，但要數(shù)最能留得住客流的，還是首選東風(fēng)日產(chǎn)專營(yíng)店。記者觀察到，為了突顯新天籟的尊貴感，各家店內(nèi)都專門設(shè)有悉心安排的展示區(qū)，讓消費(fèi)者能夠在更加寬敞舒適的空間內(nèi)自由品鑒，這與新天籟所倡導(dǎo)的“舒適主義”其實(shí)是不謀而合的。

　　而據(jù)專營(yíng)店工作人員介紹，承接去年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，新天籟的優(yōu)異品質(zhì)在消費(fèi)者中積累了大量口碑。前來看車的顧客自身對(duì)中高級(jí)車都有一定的了解，看車的過程中會(huì)與目前市面上的其他幾款同級(jí)車型進(jìn)行比較，新天籟的舒適配置會(huì)有明顯的優(yōu)勢(shì)。自感應(yīng)氙氣大車燈、Multi-Layer仿生學(xué)座椅、超大型全景天窗、Bose5.1立體音響等豪華配置都是新天籟優(yōu)于同級(jí)車型的地方。至于價(jià)格優(yōu)惠方面，現(xiàn)時(shí)選購(gòu)新天籟按車型不同能夠得到一萬(wàn)元左右的優(yōu)惠禮包，部分車型和顏色能夠在節(jié)前提車。

　　“家轎四極”品質(zhì)當(dāng)先 新軒逸大受家庭用戶追捧

　　自09年4月份上市以來，新軒逸供不應(yīng)求的旺銷市況就一直延續(xù)到當(dāng)前，成為中級(jí)車型里面實(shí)至名歸的黑馬。而深究其持續(xù)熱銷的原因，便是從用戶角度出發(fā)的“家轎四極”品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。無論是MR20DE發(fā)動(dòng)機(jī)與X Tronic無級(jí)變速器的動(dòng)力組合，還是寬適溫馨的車廂與人性化貼心的豐富配置，都是針對(duì)國(guó)內(nèi)家轎用戶的實(shí)際需求而開發(fā)出來的。

　　以上觀點(diǎn)很容易就能夠在東風(fēng)日產(chǎn)各家專營(yíng)店內(nèi)找到佐證，前來看車的客戶絕大部分是一家多口，而且很明顯發(fā)現(xiàn)新軒逸各方面的細(xì)節(jié)都能滿足不同家庭成員的需求。在外觀、空間、動(dòng)力、節(jié)油等“四極”品質(zhì)的基礎(chǔ)上，新軒逸還用“款待家人”的主張觸及了家庭消費(fèi)者的內(nèi)心渴求。其中一位客戶張先生在接受采訪時(shí)表示：“新軒逸正是我們想要的家用車，不過現(xiàn)在買這款車的人很多，我們也預(yù)期不能在節(jié)前提車了，但等等也是值得的，畢竟日后用車的時(shí)間還長(zhǎng)著呢。”相信張先生的此番話道出了眾多依然在等待新軒逸的客戶心聲。

　　性價(jià)比領(lǐng)先同級(jí) TIIDA/驪威年前熱銷不減

　　在東風(fēng)日產(chǎn)展廳的另一邊廂，熙攘的人群更讓記者嘆為觀止，那便是銷量常青樹TIIDA和驪威。現(xiàn)場(chǎng)可見普遍都是一個(gè)銷售人員同時(shí)帶領(lǐng)著三四位客戶在進(jìn)行車型介紹和功能講解，另外一部分早已經(jīng)對(duì)車型有所了解的消費(fèi)者則端詳對(duì)比著配置表，以挑選自己心儀的車型。展示車旁邊的圓桌上，工作人員正在不停地處理著購(gòu)車合同。看到潛在客戶眾多的這一場(chǎng)面，相信沒有人會(huì)不理解現(xiàn)時(shí)TIIDA和驪威的提車周期普遍在20天左右，價(jià)格優(yōu)惠方面也維持在五千元左右，相對(duì)09年底并無太大變化。

　　其實(shí)市場(chǎng)上造型、配置和性能方面都各具特色的經(jīng)濟(jì)型車并不在少數(shù)，消費(fèi)者可以選擇的空間非常大，但為什么最終購(gòu)車者還是回歸到TIIDA和驪威身上呢?記者找到了本地最大型的東風(fēng)日產(chǎn)4S店銷售經(jīng)理李小姐，“的確在10萬(wàn)元左右這個(gè)區(qū)間可選車型非常多，但要數(shù)各方面表現(xiàn)最均衡、整體性價(jià)比最高的產(chǎn)品，還是首選我們的TIIDA和驪威。TIIDA的累計(jì)銷量去年已經(jīng)突破了50萬(wàn)臺(tái)，多年來累積下極佳的口碑;而08款車型經(jīng)過價(jià)格和配置調(diào)整后性價(jià)比更加突出，例如現(xiàn)時(shí)TIIDA是全系列標(biāo)配四輪碟剎的。這些都是它長(zhǎng)盛不衰的主要原因。”

　　至于驪威，無可匹敵的實(shí)用性能早已是家喻戶曉，連續(xù)十余月奪得同級(jí)銷量冠軍便是最好的實(shí)力證明。縱觀東風(fēng)日產(chǎn)的“金磚四車”，無不是讀懂消費(fèi)者切身需求的專家，根據(jù)它們?cè)?9年里大放異彩的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們不難推斷在接下來的2010年里面，東風(fēng)日產(chǎn)品牌的業(yè)績(jī)定當(dāng)再上一個(gè)臺(tái)階。