“與100萬(wàn)社會(huì)精英共同成長(zhǎng)”雅閣百萬(wàn)銷量

　　10年來(lái)，雅閣已經(jīng)成為中高級(jí)車領(lǐng)導(dǎo)者的代名詞。“伴隨著雅閣從‘1到100萬(wàn)’的加速度成長(zhǎng)，一個(gè)令人矚目的精英群體也迅速崛起，他們不斷進(jìn)取、敢于擔(dān)當(dāng)、富于遠(yuǎn)見(jiàn)。他們不僅僅創(chuàng)造著巨大的社會(huì)財(cái)富，同時(shí)也承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任。這極具社會(huì)價(jià)值與時(shí)代精神的一群人，就是中國(guó)100萬(wàn)名雅閣精英車主們!”一位汽車行業(yè)評(píng)論人士指出。在雅閣銷量突破100萬(wàn)輛之際，廣汽本田更創(chuàng)造性地首次對(duì)車主的社會(huì)貢獻(xiàn)度進(jìn)行評(píng)選，成功舉辦了“感恩·溯源——雅閣百萬(wàn)群英匯頒獎(jiǎng)盛典”這一行業(yè)盛事，既對(duì)廣大雅閣車主進(jìn)行感恩與回報(bào)，同時(shí)也對(duì)他們社會(huì)貢獻(xiàn)做出了極大的肯定。

　　如果以20萬(wàn)元一輛雅閣來(lái)計(jì)算的話，100萬(wàn)輛就相當(dāng)于在10年時(shí)間里，創(chuàng)造了2000億元的財(cái)富。這是一筆相當(dāng)巨大的財(cái)富，但價(jià)值并不完全是建立在數(shù)據(jù)上的，雅閣創(chuàng)造了巨大的金錢價(jià)值，也創(chuàng)造了巨大的社會(huì)價(jià)值。對(duì)于廣本來(lái)說(shuō)，2000億元只代表車價(jià)的簡(jiǎn)單相乘，實(shí)際收獲的利潤(rùn)要比這小得多。但對(duì)于100萬(wàn)輛用戶來(lái)說(shuō)，雅閣所創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富卻不止2000億元，因?yàn)檫@100萬(wàn)人的人生價(jià)值，是不能簡(jiǎn)單地用數(shù)字來(lái)概括的。

　　車主本身就是明星

　　今年1月初，廣汽本田在海南三亞進(jìn)行的“雅閣百萬(wàn)群英匯頒獎(jiǎng)盛典”上星光閃耀，來(lái)自全國(guó)各地的雅閣精英車主們成了盛典上最大的明星，因?yàn)檫@是一場(chǎng)專門為廣本雅閣車主而設(shè)的慶典，而廣汽本田也成為國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)中，率先對(duì)車主社會(huì)貢獻(xiàn)度進(jìn)行評(píng)選并對(duì)車主進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)的廠家。

　　說(shuō)到明星二字，國(guó)內(nèi)廠家請(qǐng)明星代言新車的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，但是，在金錢和關(guān)注的背后，這種以“眼球”帶動(dòng)市場(chǎng)的做法力量有多大呢?在雅閣的用戶中，有眾多知名人士和業(yè)內(nèi)大腕，廣本完全可以把他們找來(lái)，進(jìn)一步體現(xiàn)雅閣的品牌檔次和社會(huì)優(yōu)越感，吸引更多的有錢人。但頗具營(yíng)銷天賦的廣本并沒(méi)有這么做，反而是一些出身平凡、通過(guò)自身努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的人，成為雅閣百萬(wàn)群英匯頒獎(jiǎng)盛典的大獎(jiǎng)得主。

　　在無(wú)數(shù)廠家極力為其中高級(jí)車型鍍金，處心積慮吸引社會(huì)名流的時(shí)候，廣本卻反其道而行之，為的就是進(jìn)一步擴(kuò)大雅閣的受眾群，占領(lǐng)消費(fèi)者心理上的制高點(diǎn)。在此之前，從未有一個(gè)品牌，能夠如此廣泛、如此緊密地與中高級(jí)轎車車主這一龐大而富有驅(qū)動(dòng)力的社會(huì)階層進(jìn)行深度溝通與共鳴，盛典的背后，折射出雅閣成功的核心源泉：感恩用戶、以客戶自豪。

　　雅閣是一個(gè)有情感的品牌

　　“廣本剛引入雅閣的時(shí)候，我們把它確定為私人用車。現(xiàn)在來(lái)看，市場(chǎng)上私人用車已經(jīng)占整個(gè)市場(chǎng)的80%，但在10年前，雅閣是一款將近30萬(wàn)元的產(chǎn)品，市場(chǎng)上公務(wù)用車所占比例超過(guò)70%。在當(dāng)時(shí)那種情況下，以私人用車作為目標(biāo)市場(chǎng)，是需要遠(yuǎn)見(jiàn)和魄力的。”廣汽本田副總經(jīng)理郁俊回憶起雅閣初上市的定位時(shí)說(shuō)到。在今天看來(lái)，廣汽本田的定位非常正確，它奠定了雅閣的中高端的領(lǐng)先地位。在過(guò)去的十年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生的變化可謂翻天覆地。十年前也許大多數(shù)中高級(jí)車還只用于商務(wù)接待，轉(zhuǎn)瞬十年間，中高級(jí)車已經(jīng)走進(jìn)了不少精英階層的家庭。

　　“我的雅閣買于6年前，這也是我用自己賺的錢買的第一輛車。當(dāng)時(shí)我的公司剛步入發(fā)展正軌，現(xiàn)在公司的業(yè)務(wù)發(fā)展得還不錯(cuò)。可以說(shuō)雅閣陪伴著我見(jiàn)證了公司的發(fā)展。”一位來(lái)到雅閣百萬(wàn)群英匯頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的車主說(shuō)。每一位雅閣車主與自己的愛(ài)車，都有一份獨(dú)特的情感，都有屬于自己的故事，一百萬(wàn)位車主，就有一百萬(wàn)道傳奇的人生軌跡。當(dāng)廣本將“成功人士=社會(huì)名流”的公式打上不等號(hào)的時(shí)候，雅閣也成功地蛻變成一個(gè)有情感的品牌。

　　在雅閣百萬(wàn)群英匯中脫穎而出的大獎(jiǎng)得主，有著共同的特點(diǎn)：經(jīng)過(guò)自身努力打拼出一片屬于自己的天地。他們通過(guò)自身的努力，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，也在為社會(huì)創(chuàng)造著巨大的價(jià)值。同時(shí)雅閣也進(jìn)一步為自己樹立了全新的標(biāo)桿，本次盛典的主題為“感恩·溯源”，這表明了在車主為雅閣感到自豪的同時(shí)，廣本也真誠(chéng)地對(duì)用戶感恩。將“感恩”這個(gè)關(guān)鍵詞貫穿始終，通過(guò)雅閣車主一個(gè)個(gè)樸素的故事，讓人們獲得情感上的共鳴。這種以用戶自豪的真情流露，恐怕才是雅閣暢銷10年的根本原因所在。

　　雅閣凝聚時(shí)代精神

　　踏上新的百萬(wàn)征途

　　“這些雅閣車主，10年前的今天，并沒(méi)有顯赫的家族與身份為自己鍍金，但10年后的今天，他們格外閃耀!他們用自己的努力和自信打拼出了一片天空!”這是筆者參加雅閣百萬(wàn)群英匯頒獎(jiǎng)盛典時(shí)留下的最深印象。10年前，雅閣誕生于這個(gè)風(fēng)云際會(huì)的時(shí)代，有幸陪伴并見(jiàn)證了雅閣車主這個(gè)精英階層的崛起與成長(zhǎng)，他們擁有共同的精神特質(zhì)，是對(duì)“夢(mèng)想、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、魄力、創(chuàng)見(jiàn)、責(zé)任”的最好詮釋，也是這個(gè)時(shí)代主流精神的代言人。

　　縱觀雅閣進(jìn)入中國(guó)的10年，不經(jīng)意間，雅閣已經(jīng)成就了一種精神文化。雅閣歷經(jīng)三次換代，每一次都引起市場(chǎng)的巨大震動(dòng)。回頭看來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每一代雅閣的面市，都有一種“敢為天下先”的王者風(fēng)范，都體現(xiàn)著中高級(jí)車的價(jià)值典范。每一代雅閣的進(jìn)化，傳承的不僅是科技和品質(zhì)，更是一代雅閣車主拼搏奮斗的時(shí)代精神。

　　如今，雅閣不僅是一個(gè)品牌符號(hào)，更成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，百萬(wàn)雅閣車主不再是一個(gè)松散的群體，而是有著共同價(jià)值觀和相同精神氣質(zhì)的中國(guó)精英階層。他們是這個(gè)時(shí)代至有價(jià)值的一群人，他們承載著對(duì)社會(huì)的責(zé)任、對(duì)自身夢(mèng)想的不懈追求，他們的努力加速了中國(guó)“黃金10年”的發(fā)展。

　　站在第一個(gè)100萬(wàn)輛的原點(diǎn)，廣本強(qiáng)調(diào)“感恩·溯源”。感恩，一方面體現(xiàn)廠家對(duì)車主的尊重，答謝100萬(wàn)車主十年來(lái)的支持與信賴。據(jù)廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，還感恩100萬(wàn)雅閣車主代表的社會(huì)中堅(jiān)力量，十年來(lái)對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)及貢獻(xiàn)。溯源，一方面是為了追溯100萬(wàn)車主對(duì)雅閣的信賴之源，更為了追溯100萬(wàn)雅閣車主代表的精英階層，一直致力推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的精神之源。從這一點(diǎn)上，我們可以感受到作為一個(gè)汽車企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。

　　作為成就廣本輝煌的最大功臣，雅閣至今依然是中高級(jí)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，雅閣的故事，還將繼續(xù)寫下去。而下個(gè)十年，還將會(huì)有更多的百萬(wàn)輛。雅閣已經(jīng)在新的百萬(wàn)征途上，不斷努力前行。