借足球搶商機 吉利打響南非世界杯營銷戰(zhàn)

　　在這個"注意力"經(jīng)濟的時代，每一項吸引眼球的大型活動，都會成為產(chǎn)品推廣的好時機。"世界杯"這樣具有全球性影響力和號召力的體育賽事成為孕育無數(shù)商機的溫床，各大汽車廠商家也紛紛圍繞世界杯做起了"足球"文章。

　　近日，記者從吉利汽車了解到，一項借力"南非世界杯"的體育營銷活動正在緊鑼密鼓的展開。凡在3月1日至5月15日期間購買上海英倫SC7系（海景）車型的車主，將有機會獲得免費去南非觀看比賽的"世界杯之旅"。

　　此次活動吉利方面將耗資數(shù)百萬元，除了設(shè)置300-3000元不等的100%中獎率的獎項外，還將于5月17日舉行第二輪抽獎，抽出10名獲獎車主去南非看比賽，并為他們提供最多4萬元的資金支持。吉利也將借"世界杯"搶占商機，打響了國內(nèi)汽車行業(yè)"世界杯"營銷戰(zhàn)。

　　"賣車就是賣文化，賣理念。以特色營銷打動潛在用戶。" 吉利副總裁、銷售公司總經(jīng)理劉金良指出：隨著汽車產(chǎn)品的同質(zhì)化，以及營銷方式上的雷同化，汽車營銷方式競爭也異常激烈。尋找熱點是大家的共識南非"世界杯"這種體育營銷，雖然不是什么新鮮事物，但對于自主品牌企業(yè)來說是有特色、受消費者歡迎的營銷方式。

　　劉金良透露，由于上海英倫目前還處于初創(chuàng)期，SC7系也是剛從華普的"海景"改名為上海英倫SC7系，雖然這款產(chǎn)品有著優(yōu)雅大氣的外形，豐富的配置和超值性價比，但一個新品牌、新產(chǎn)品的要得到消費者的認(rèn)可和青睞，還需要假以時日和進行豐富多彩的營銷活動推廣，讓消費者了解這個品牌和這款產(chǎn)品。此次上海英倫SC7系（海景）舉行購車，免費去南非看世界杯的活動，就是為了提升上海英倫品牌和SC7系產(chǎn)品的知名度，讓這款車贏得更多車迷、球迷的關(guān)注和青睞。