馬自達(dá)聯(lián)手杜拉拉 突破娛樂營銷新高度

　　近日，倍受關(guān)注的電影《杜拉拉升職記》上映之際，聯(lián)合電影的首席贊助商一汽馬自達(dá)及北京電視臺(tái)，舉辦了上千人參加的首映歡樂會(huì)。此次首映歡樂會(huì)有別于傳統(tǒng)的電影首映禮，以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及觀眾歡聚的親民方式展開影片的宣傳，“杜拉拉”徐靜蕾攜主創(chuàng)人員齊聚一堂，與來自全球知名企業(yè)、真實(shí)生活中的白領(lǐng)麗人一起詮釋職場(chǎng)激情奮斗和時(shí)尚生活理念。

　　首映歡樂會(huì)群星云集，眾多影視娛樂明星到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)許多國內(nèi)大企業(yè)家和商界領(lǐng)袖參與其中，成為名副其實(shí)的“白領(lǐng)+明星”的喜樂會(huì)。《杜拉拉升職記》不僅以輕松和真實(shí)的方式表達(dá)了時(shí)下白領(lǐng)的生存與奮斗狀態(tài)，其中的時(shí)尚元素和生活理念得到了白領(lǐng)們的廣泛認(rèn)同，而這種奮斗、激情，且不失時(shí)尚和進(jìn)取的“杜拉拉精神”也體現(xiàn)在白領(lǐng)生活的方方面面，電影中杜拉拉、王偉的座駕MX-5及睿翼也成為“杜拉拉精神”的標(biāo)簽之一。作為《杜拉拉升職記》的首席贊助上，一汽馬自達(dá)通過深度且不著痕跡植入深入地詮釋了品牌與產(chǎn)品倡導(dǎo)的生活理念和精神內(nèi)涵。

　　一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，一汽馬自達(dá)之所以選擇《杜拉拉升職記》作為試水娛樂營銷的合作伙伴，正是因?yàn)殡娪氨硎龅陌最I(lǐng)職場(chǎng)奮斗激情及時(shí)尚生活與馬自達(dá)的核心品牌理念及價(jià)值不謀而合。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，聯(lián)手杜拉拉升職記，雖然是一汽馬自達(dá)的首次植入式娛樂營銷嘗試，卻突破了娛樂營銷的固有模式，達(dá)到了全新的高度。電影主題與品牌理念的高度一致不僅避免了生硬的植入帶來的商業(yè)感，也全面和順暢地通過電影語言表達(dá)了品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值，并且通過這部時(shí)尚電影，將這些理念和精神傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

　　明星齊聚、歡樂互動(dòng)的首映歡樂會(huì)，《杜拉拉升職記》開啟了電影推廣中的觀眾互動(dòng)模式，也體現(xiàn)了電影的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的無縫對(duì)接的新境界。