新大切新途銳車未上市 廣告策略先撞車

　　年末的E-SUV(全尺寸豪華SUV)市場注定不凡：11月12日，JeepR旗艦車型全新JeepR Grand Cherokee大切諾基在中國首發亮相，同時JeepR近年來首次推出的電視廣告之品牌篇也正式發布，為新大切造勢;而同樣在11月，大眾新途銳攜手著名導演陸川的網絡視頻廣告陸續曝光，新車上市在即。一時間，E-SUV領域烽煙四起。

　　不一樣的廣告片

　　首先來看JeepR 。在極致之旅后，最近JeepR先是攜手CCTV6電影頻道旗下傳媒出演青春時尚勵志季播電視劇《星光都市》，后又憑中國首部硬派警匪動作電影《西風烈》火爆大屏幕，而眼下又將推“JeepR品牌全新形象”及“新大切”兩支廣告片。

　　據小編多方打探， Jeep要么不打電視廣告，要么一打就放下狠話：“不是所有吉普，都叫Jeep®”。小編倒是想看看，敢說這句話的Jeep近年在華首輪電視廣告究竟會怎么來拍，拍成怎樣。不過，小編一朋友正好是此次拍攝的制片助理，據他爆料說，該片由頂級華人導演鐘孟宏現場執掌，既有戈壁飛馳、涉水爆破，又有公路馳騁、城市駕駛。這里就讓我們用諜照代替語言吧，上圖!

　　再來看看新途銳。大眾在新途銳的市場推廣上可謂煞費苦心，同樣在《西風烈》主視覺呈現的大漠之地由中國新銳導演陸川打造出15分鐘的宣傳片《銳·享征程》。據小編了解，該宣傳片將分三集陸續推出，每集片長5分鐘。目前，第一集已經上映，各位看官可以在網上先睹為快。此外，陸川還將在新疆特別為新途銳拍攝廣告片，通過主人公駕駛新途銳在神秘的“魔鬼城”中對抗游牧奇兵的駕馭挑戰，生動展示新途銳的越野能力。這也不多說，繼續上圖!

　　廣告片的背后

　　轎車出身的大眾品牌在新途銳上出人意料地走了“越野之路”，而擁有近70年歷史的SUV鼻祖JeepR則出人意料地了走上了“洋氣范兒”。透過這兩種不一樣的廣告片，我們似乎也看到了新大切與新途銳雖同為豪華SUV，卻又透著不太一樣的特點：新大切徹底顛覆了以往“過于硬派的感覺”，繼承經典的同時，變得更加都市和主流化，憑借全路況的純正性能初步展現出王者歸來之氣;而大漠中的新途銳也用越野性能證明自己不是單純的公路型SUV，兩者的走勢略有異曲同工的味道，一個是從野外回歸，一個從都市走出。

　　眾所周知，消費者對SUV的需求已從最初“單純追求越野能力”到后來“強調公路性能和舒適配置”，再到今天“對全路況、全境界的需求”，SUV產品也不再是單純的越野機械，更是用來滿足凌駕自由的心靈追求甚至高端戶外生活方式的載體。而新途銳與新大切的雙雙“出人意料”，也恰恰折射出當今E-SUV的最新消費趨勢，那就是曾經我們對E-SUV的定義是擁有豪華內飾和配置的SUV，而現在，當這些外在豪華感都紛紛成為標配后，真正的試金石已轉變為是否具備應對全路況的卓越性能。

　　如果說從新途銳的廣告片讀出了它越野性能的提升，那么Jeep的廣告片則讓人看到了一貫身為越野王者的大切這次在公路性能的提升。當然，新大切和新途銳這兩款E-SUV到底如何，還待上市之后見分曉。