全新SPARK斯帕可車展上市鎖定年輕族群

　　（2010年12月20日）今天，上海通用汽車在2010年廣州車展上宣布，以全進口方式引進的個性化高端微車——雪佛蘭全新SPARK斯帕可即日起開始銷售，售價為手動擋77,800元，自動擋88,800元，共有5種車身顏色可供選擇。雪佛蘭全新SPARK斯帕可于即日起開始接受預訂，將在全國首批123家經銷商店銷售，覆蓋62個城市和地區。首批SPARK斯帕可車主更將獲得雪佛蘭精心準備的極富創意的“剛仔套裝”隨車禮。

　　雪佛蘭全新SPARK斯帕可誕生自通用汽車全球最新的微車平臺，集顛覆傳統的造型設計、豐富多樣的功能配備和高效環保的動力系統于一身，是一款充滿靈感的個性化高端微車。對于推崇個體獨特性、偏好個性微車、并具有相當購買力的前沿年輕群體而言，在當前定位、定價高低端兩級分化的傳統微車市場，選擇還十分有限。對此，上海通用汽車市場營銷部執行副總監兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊女士表示：“全新SPARK斯帕可這款風靡全球的微車進入中國，填補了當前國內微車市場的真空。我們期待更多充滿靈感、熱愛創造的年輕人加入SPARKer的行列，讓都市生活更加靈動、時尚和低碳。”
 
小排量  大驚喜     小尺寸  大創意

•S-TEC II 1.0L高效發動機滿足年輕族群前沿環保苛求

•五大靈感造型設計細節、全維度功能性配備提升“宅”車樂趣

　　靈感、低碳、安全、功能性配置、音樂控……全新SPARK斯帕可希望為前沿年輕人創造全維度的“宅”車樂趣。

　　作為一款帶有《變形金剛2》外星基因的時尚微車，雪佛蘭全新SPARK斯帕可摒棄了傳統小車可愛有趣或高端復古的設計方式，對雪佛蘭家族運動風格的造型設計進行了極致發揮。通過外廓式輪轂、隱藏式后車門把手、機車風混搭儀表盤、凸起式大喇叭和冰藍背光等五大設計細節，賦予SPARK斯帕可令前沿年輕人過目難忘的靈感造型設計。

　　全新SPARK斯帕可搭載S-TEC II 1.0L小排量發動機，看似“微”不足道，但情鐘微車的年輕人已經相當驚喜。升功率高達50.3Kw/L、低至5.6L的綜合油耗，歐IV排放標準并具備歐V升級能力……SPARK斯帕可在性能不打折扣的前提下，以低油耗、低排放傳遞“時尚低碳”的信息。

　　全新SPARK斯帕可的車內空間則是樂趣與創意的天下。源自哈雷摩托靈感的單炮筒車速表配合幾何形LCD液晶數字轉速表共同組成了SPARK斯帕可的儀表盤。LCD液晶屏除了顯示數字轉速表，同時整合里程表、機油表和水溫顯示，輔以LED背光燈發出的冰藍背光，彰顯簡潔而科技的數字化設計風潮；音響系統是典型的音樂愛好者范兒，夸張的凸起式大喇叭配合CD、MP3和iPod輸入插孔，加上方向盤上的音響控制裝置，讓音樂愛好者High到極致；多達27處的人性化儲物空間設置，能輕松包容前沿達人們稀奇古怪的個性物品，此外還標配四安全氣囊、倒車雷達、歐洲四星安全，讓它成為“宅”車一族心中無可挑剔的親密伙伴。

小即大、小即新  SPARK斯帕可以新微車文化集結前沿年輕族群

•尊重個體獨特性、尊重環境：雪佛蘭力為微車文化先行

•朋友、自由、私人空間、個性化痕跡：全新SPARK斯帕可注解前沿年輕人心中微車密碼關鍵詞

　　SPARK斯帕可車身零件打擊樂、壽君超原創80后心聲個性RAP、車身零件組裝機器人……在廣州車展全新SPARK斯帕可的發布環節中，雪佛蘭品牌通過一場前沿年輕人的“潮流文化匯”，正式宣告這部國內首款7-9萬元的全進口高端微車將鎖定中國前沿個性年輕族群――SPARKer進行銷售。

　　與目前市場上高端微車對復古、個性、可愛的偏重有所不同，雪佛蘭全新SPARK斯帕可此次上市以文化先行，力與SPARKer一同締造尊重個體獨特性、尊重身邊環境的微車文化，滿足現代前沿年輕人對車、對文化、對有車生活方式的個性化需求。

　　設計、涂鴉、滑板、B－box、插畫、策展、饒舌音樂、獨立品牌……這群80或90后SPARKer，在締造潮流文化之時，也在重塑屬于自己的汽車文化定義。他們對環保苛求、對微車情有獨鐘，把座駕視為朋友，樂于為它添加個性化痕跡，將自己的私人空間擴展到車內，和它一同追求身與心的自由。而全新SPARK斯帕可正為這一年輕族群而來。

鎖定高端個性市場  打破微車價格潛極限
 
•產品力與“微車文化”雙管齊下，雪佛蘭把準細分市場“脈門”

•定位鎖定高端個性市場，定價貼近年輕族群，SPARK斯帕可直指微車市場真空

作為國內首款7-9萬元的全進口個性化高端微車，對雪佛蘭品牌而言，SPARK斯帕可上市是否把準市場“脈門”？

　　在當前微車市場，傳統格局正在走向兩級。一方面，在低端市場，價格戰愈演愈烈、產品品質被忽略；一方面，在高端市場，進口微車價格陽春白雪，市場份額有限。2010年1-11月微車市場相關數據顯示，微車細分市場同比增長31.8%，低于乘用車市場37.8%的平均增速。而這一細分市場當前遭遇“成長煩惱”的一個重要原因是，85乃至90后正在成為微車市場主要潛在消費群。對他們而言，微車不是經濟購買能力低的體現，而是個性、低碳、文明駕駛、社會責任的代言。他們在等待一款有靈感、有內涵、價格適中的產品。

　　全新SPARK斯帕可此次上市，直接挑戰微車市場定位與價格高低兩極分化的現狀，在引領趨勢的前沿年輕族群中，率先主張產品力和小排量“微車文化”雙管齊下，定位直指市場真空地帶。其市場認同與銷售表現能否也能“一起SPARK”？雪佛蘭期待前沿年輕族群的回答。