熱銷背后 品質為王——2010暢銷車背后的故事

　　2010年車市猶如一場波瀾起伏的年度大戲，淡季時的青黃不接，旺市之下的盆滿缽滿，總是幾家歡樂幾家愁。然而總有些車型無論淡季旺季一路銷量堅挺，笑傲群雄。它們是誰?又何以笑看風雨變幻?熱銷背后，品質為王的傳奇故事，待我們一一揭曉。

　　A0或A0+ 微車市場以小見大

　　定位于“全民理想家轎”的雪佛蘭新賽歐，也是國內市場首個下探至6萬元以下的合資品牌A0級小車。除了空間表現略顯不足以外，新賽歐的安全、油耗、質量和用車成本都使其成為新城市年輕家庭心中的理想家轎，因此上市僅一年，便以超過11萬輛的年銷量高居A0級熱銷榜首。

　　2010年仲夏，伴著音樂才子王力宏一曲深情款款的《美》，瑞納驚艷絕倫的身姿瞬間風靡全國上下。作為一款現代汽車的中國首發車型，瑞納由現代汽車研發中心專門針對中國市場歷時5年設計研發而成，將“流體雕塑”設計理念發揮到了極致。明快的前臉、流暢的線條、動感的輪廓，瑞納憑借朝氣蓬勃、時尚現代的外形，令無數中國年輕消費者一見傾心。而在體型上，瑞納也較新賽歐有著相當大的優勢：2570mm的軸距從空間表現上足以傲視同級，帶來更加寬敞舒適的A0+升艙體驗。據悉，截至2010年12月底，上市僅四個月的瑞納全國銷量已達4.35萬輛，月均銷量已超過A0狀元新賽歐，其今后的熱銷潛力不容小覷。

　　A級車群雄逐鹿，品質為先

　　我國A級車市場一直戰火不斷，而近年各家廠商似乎都更青睞“組合拳”，即：將針對不同消費階層的兩個車型作為拳頭組合，從而引起更多不同階層消費者的注意，進而贏得更高的市場占有率和品牌知名度。比如北京現代的悅動+伊蘭特、通用別克的凱越與英朗GT、一汽大眾的寶來+速騰、一汽豐田的花冠+卡羅拉，都是較為經典的組合。而這其中始終無懼競爭、領跑A級車市的，通過最能反映市場熱點的“金九銀十”的銷量對比圖，可以輕易看出的要數北京現代的“伊悅組合”了。

　　(2010年“金九銀十”組合銷量對比圖)

　　作為北京現代旗下最成功、最具代表性的“經典組合拳”，悅動和伊蘭特的優良品質均已經過多年的市場檢驗，憑借良好的口碑、巨大的保有量、超高的質價比等強大優勢，在A級車市場這塊車企必爭之地一路所向披靡。悅動自上市以來一直榮膺“A級車市場領頭羊”的美譽，2010年10月創下中國車市的新紀錄——僅用2年7個月的時間就已銷售50萬輛，摘得“單一車型銷售速度最快”的閃亮金牌;11月更以21,780輛的銷量繼續領跑車市，12月以19，719輛繼續雄踞A級市場。同樣，上市已經7年的伊蘭特市場表現也一直保持高位運轉：2010年1-12月伊蘭特累計銷售155,641輛，月均銷量近1.3萬輛。目前，悅動與伊蘭特合計已在國內達到超過150萬輛的市場保有量，宣告了該組合無可撼動的市場地位。

　　SUV大市熱度不減

　　全新的2011年已然到來，盤點2010年汽車市場，充滿陽剛之美的SUV仍是最火爆、最受消費者關注的熱銷車型，奧迪Q5和北京現代ix35便是熱銷SUV的兩大絕佳代表。

　　國產奧迪Q5采用“簡約而不簡單”的設計風格，車身雖不壯碩，卻帶有一種大方中的圓滑，自然糅合了中年人的世故與青年人的激情。當然Q5采用的Quattro四驅系統和奧迪的品牌效應也令不少消費者趨之若鶩，即便需要加價提車，依然搶購熱情不減。

　　不同于Q5，北京現代ix35則是靠前衛動感的外形和絕佳的性價比躋身SUV熱銷榜。 “流體雕塑”設計理念打造的ix35運用大量剛柔并濟的線條，令整車外形立體飽滿富有流線感，全新的六角形進氣格柵彰顯出現代家族全新的臉譜設計。動感時尚的外形，一經上市便引發了極高的市場關注度。而其搭載的Theta II系列CVVT發動機與全新6速手自一體變速器，不僅令ix35擁有充沛動力，更有效降低了油耗，使后期使用和保養成本均得以降低。不少業內專家和消費者談及ix35都會異口同聲地稱贊道：ix35這樣高性價比的SUV才是未來城市SUV的發展方向!因此它的熱銷便也不足為奇。

　　2010年的“車市風云錄”不僅是一部車輛銷售漲停走勢表，更是一部企業品質經營的啟示錄。歷經八年開拓，北京現代的主力產品陣營由過去“伊悅組合”的一枝獨秀，逐步發展為現在瑞納、ix35、悅動、伊蘭特的四箭齊發，全面領跑A0級、A級和SUV市場。而這熱銷背后的品質經營故事，也著實耐人尋味。

　　2010年伊始，北京現代便開始加快腳步，堅持以品質為導向，在實現全方位品牌提升的道路上不斷提速。縱觀全年，北京現代通過向市場導入i系列歐版車型ix35、現代集團全球首發車型瑞納三廂及兩廂版本，為品牌注入全新活力、增加時尚指數;又通過娛樂、體育、文化等多元化營銷方式，在潛在受眾當中大舉拓展正面認知度，在現有客戶中不斷提升品牌美譽度和忠誠度。另一方面在產品策略上大打“組合拳”，保證產品銷量快速平穩上升;同時著手籌建第三工廠，力圖早日擺脫產能桎梏，全面晉升百萬輛級陣營。