A+級標桿地位難撼動 速騰上市五年之路

　　經過20年的發展，如今的一汽-大眾已經成為“質量可靠、技術領先、勇于創新”的代名詞，領先而多樣化的產品組合，讓消費者體會到由駕駛所帶來的美好感受。提到“技術領先”的名號，在A級車市場，速騰名至實歸。

　　五年前，速騰帶著一身“過剩的技術”來到中國。原汁原味的德系血統、領先于同級別車的諸如ESP、EPS、空腔注蠟等科技裝置的率先搭載，讓速騰迅速奠定了自己A+級標桿車型的突出優勢，也拉開了與競爭對手的差距。五年間，雖然競爭對手試圖追趕其前進的步伐，但是速騰依舊以月均萬輛的銷量和出眾的口碑保持自己旺盛的發展態勢。截止2011年3月底，速騰累計銷量已經突破42萬輛。

　　主流技術 建樹標桿

　　2006年4月9日，一汽-大眾在上海舉行盛大發布儀式宣布速騰正式進入中國市場。這款被定位為“德系高性能”的A+級轎車，集創新設計、領先科技、精湛工藝和嚴謹制造于一身，一上市就吸引了眾多愛好者的關注，同時也宣告了中國A級轎車市場“技術至上”時代的到來。

　　當時，一汽-大眾在轎車方面已經三年沒有新品投放，因此速騰的推出讓所有經銷商和一汽-大眾的員工都很興奮，企業上下也對這款車寄予了厚望，希望它能給一汽-大眾由內而外帶來一次劃時代的變革。其次，捷達、寶來等前輩的良好表現，也為速騰的順利入市奠定了堅實的基礎。更重要的是，速騰在當時是國內唯一具有德國純正血統的中級車，在工藝、領先科技、操控舒適等方面的優勢十分明顯。它入市后便迅速在國內A級車領域中開辟出中高端細分市場，也就是后來約定俗成的A+級市場。

　　從配置上說，速騰無疑為A+級車市場樹立了標桿作用。廣泛采用的超過60%的超高強度和高強度車身材料、模塊化粘貼車門、ESP電子穩定程序和EPS電子隨速助力轉向系統等等，一個個同級別車率先采用且領先的產品技術，都是速騰成為標桿的資本。

　　除了產品本身出眾的品牌特征，速騰在上市之初的宣傳推廣過程也盡顯精準。首先，所有廣告和傳播都圍繞“產品性能”和“科技化配置”展開，充分體現出速騰德系高性能轎車的優勢;其次，通過冰雪試駕和參觀工廠活動，不僅使速騰的優異操控性深入人心，更樹立了自身領先、自信的品牌形象，在主要目標用戶群中(時尚精英人士)形成了強烈的品牌認同感。在年底的媒體評選中，速騰榮獲多項“消費者最喜愛年度車型”的獎項，在提升了產品形象的同時，更進一步拉動了市場銷售。

　　應對挑戰 拉高標桿

　　繼速騰之后，國內A+級市場精彩紛呈，不少新車紛紛加入這一陣營。有的宣揚外形空間、有的炫耀動力操控、有的強調舒適安全。總之，無不希望在這個競爭激烈、發展潛力巨大的市場中搶占自己的份額。當然，他們也無一例外地將速騰視為頭號“對手”，必欲壓倒為快事。作為A+級市場的標桿車型，速騰顯然不會停下自我發展、自我創新的腳步。于是，一個個不斷提升產品自身競爭力的“殺手锏”先后祭出。

　　2009年，搭載全新發動機技術和變速箱技術的1.4TSI車型上市，不僅使速騰整體產品優化，更為其高端A級車的品牌定位奠定了堅實的基礎。憑借小排量的領先動力和TSI+DSG高效低排的科技亮點，速騰迅速成為同級別車中動力總成技術最先進的車型。不僅動力提升超過20%，而且車輛的油耗和排放皆可降低20%以上。

　　正當速騰1.4TSI車型贏得大多數消費者認可，并逐漸占據市場銷售主要位置之時，速騰品牌又開始醞釀新的戰略，以穩固其在市場中的標桿地位。

　　2010年底，速騰2011款在既有優勢的基礎上針對外觀、內飾和舒適性裝備進行了全面優化，再度將德系造車精粹完美演繹，使之更加符合時下消費者對A+級車更趨個性化、時尚化的需求。速騰2011款共帶來了包括前大燈、尾燈等9項裝備改進和音頻輸入輸出Aux in、USB數據接口等5項新增裝備。速騰的每一次科技進步都將A+級市場的標桿無形拉高，此舉在鞏固己身地位的同時也拉開了與同級別競爭者的差距。

　　五年磨礪 專注標桿

　　2011年4月9日，速騰迎來了自己五周年的生日。按照傳統意義上汽車產品的生命周期，速騰應該算的上是一款進入“更年期”的車型。但是月均萬輛的穩定銷量和消費者贊不絕口的良好口碑，絲毫看不出速騰些許的頹勢。這個德國工藝與領先科技完美結合的高性能A+級轎車，憑借動力、操控、做工笑傲江湖，同時以高品質、高價值、高性價比的特點牢牢捍衛自己在A+市場中的標桿地位。

　　雖說新車的換代更新是為了迎合消費者胃口，但越來越理性的消費者認為，汽車是一種融高科技、精密制造于一體的產品，它不再只是代步工具那么簡單，它也被賦予了很多情感訴求。速騰的成功在于其投放市場的價值定位，每年都會針對產品做出許多技術升級和改進工作，始終給消費者一種真正意義上的技術領先之感。

　　速騰用五年的時間展現出作為“標桿”所付出的艱辛努力：同級別車中最為先進的動力總成、最為先進的平臺、最為精湛的工藝和做工、最為領先的安全設計和裝備。事實的確如此，正如一首歌唱的那樣：不經歷風雨怎么見彩虹，沒有人能隨隨便便成功。隨著車市的理性回歸、消費者的需求增加、市場的日益細分，已經讓越來越多的A+車型加入到激烈的市場競爭中，速騰想要標桿不倒，唯有品質高超。