一汽豐田皇冠年輕化引發(fā)試駕熱潮

　　越來越多的年輕人開始關(guān)注皇冠。據(jù)統(tǒng)計，自一汽豐田推出佟大為代言的皇冠廣告、并發(fā)起“春季營銷攻勢”以來，到店試駕皇冠的人數(shù)比平時增加了2.5倍。在皇冠的購買者中，35歲以下客戶所占比例創(chuàng)下全新紀錄。眾多跡象表明，在高級車領(lǐng)域率先發(fā)起“年輕化”潮流的皇冠，正在贏得主流消費人群的更多好感，為今年下半年的持續(xù)熱銷奠定了基礎(chǔ)。

　　自13代皇冠上市以來，一汽豐田就開始主打年輕牌，通過商品與價格的精準定位以及一系列富有創(chuàng)意的市場活動，成功獲得年輕商務(wù)精英的青睞，“大皇冠”成為新興財富人群成功路上的第一款夢想之車。

　　今年3月，一汽豐田隆重推出由佟大為代言的皇冠廣告，向年輕消費者發(fā)出“等你一試”的邀請。同時，一汽豐田各4S店推出“試駕皇冠嬴IPAD”大型抽獎活動，以及購車零利率、置換返現(xiàn)金等優(yōu)惠措施，打響了春季營銷攻勢。

　　從近期代表作《奮斗》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等可以看出，佟大為青春、陽光、善良的形象與皇冠年輕、動感、活力的特質(zhì)完美融合;佟大為塑造的人物大多事業(yè)與家庭并重，品味高雅且富有責任感，與皇冠大氣儒雅的品牌形象及代表皇冠車主的“雅仕精神”高度契合;充分體現(xiàn)了皇冠車主感情豐富、時尚鮮活的生活方式。

　　在廣告的全面覆蓋與4S店優(yōu)質(zhì)服務(wù)的配合下，3個月來，到店試駕的人數(shù)與皇冠的銷量同步增長。很多年輕的試駕者都表示，沒想到皇冠動力如此強悍，它卓越的操控性、舒適性、靜謐性、科技感，以及豐富的人性化配置，只有親身體驗過之后才能感受得到，關(guān)于皇冠的老觀念確實要改一改了。

　　為繼續(xù)推動年輕化的潮流，這一主題將貫穿皇冠今年的各項活動，如2011年皇冠杯高爾夫賽事更名為“中國業(yè)余高爾夫城市精英挑戰(zhàn)賽”，以便為年輕選手創(chuàng)造更多機會。從目前來看，80%的參賽者年齡都在35歲以下，充分體現(xiàn)了皇冠品牌主打年輕化的趨勢。