“流體雕塑”重塑現代品牌基因

　　世間之美，和諧共生。就像山與水的相伴，亦動亦靜，亦剛亦柔。行駛在這山水之間的第八代索納塔，與山的蒼勁和水的柔美融為一體，雕塑感中蘊藏著流動的線條，剛毅中透著靈動的神韻。2011北京現代華夏文明探訪之旅，讓第八代索納塔回到靈感的源頭，為我們揭秘“流體雕塑”的設計密碼。

　　上市5個月就實現銷量過萬，第八代索納塔已躋身主流中高級車市場。“流體雕塑”的靈動氣韻也隨著銷量的鼓舞打破了中高級車市場的沉悶?？邕^速度與品質，現代品牌不斷成熟，品牌DNA中的個性特征也通過“流體雕塑”的具象塑造不斷清晰。

　　探尋設計哲學

　　當人們還在津津樂道于各大汽車品牌獨特的家族臉譜設計時，北京現代卻向市場“拋”出了“流體雕塑”這一全新的設計理念。

　　2011年7月北京現代再次啟動 “華夏文明探訪之旅”，讓“流體雕塑”與中華自然美景進行了一次深層的接觸。從浙江雁蕩山到安徽黃山再到江西廬山，從甌越文化到徽文化再到匡廬文化，歷時兩個月，經過了三站的探訪和品鑒，北京現代“以華夏文明解讀流體雕塑”的探訪活動為這一全新的設計哲學和設計理念作出了最好的詮釋。通過水與山、流體與雕塑，這一軟一硬、一動一靜的和諧對比，“流體雕塑”理念下大自然鬼斧神工的美景與汽車工業無以倫比的設計，在現代汽車上實現了完美的融合，而這也正是“流體雕塑”設計的一個重要理念。

　　不同與寶馬、奔馳等以獨有的家族臉譜為基礎的設計理念，流體雕塑是一種兼容并包、取法自然的設計哲學。它融匯了東、西方美學和哲學思想，強調自然線條的運用，結合傳統造型理念與工藝，通過動與靜、剛與柔對立統一的運用，營造汽車設計的藝術價值，體現了兼容并包的藝術和文化元素。與傳統汽車工業設計不同，流體雕塑設計理念講究的是設計師吸取自然、人文景觀精華，將藝術靈感灌注到汽車設計當中的藝術創作。經過5年的發展，“流體雕塑”已成為現代汽車專屬的品牌設計基因。在這一理念下設計的ix35、瑞納等車型一上市，即獲得市場的廣泛認可，而第八代索納塔更成為“流體雕塑”設計哲學的集大成者。

　　“流體雕塑”營造出的流線感、運動感和精致感的視覺效果，在第八代索納塔身上得到了極致的體現。鷹眼式的前大燈、飛翼式的進氣格柵，以蘭花為靈感勾勒出的精致、立體的車身輪廓和極富質感的車身光澤，“流體雕塑”的特點不僅僅反映在汽車的前臉上，行云流水般的流暢氣息貫穿了整個車身，每一個角度都可以看到流體與雕塑的律動。動感與時尚兼備的外形，獨特的識別度和認知度，完全契合了第八代索納塔個人高端用戶的定位。上市5個月，第八代索納塔即一舉突破過萬銷量，成為中高級車市場上一星耀眼的明星。

　　“流體雕塑”鑄造了第八代索納塔的成功，而第八代索納塔亦將“流體雕塑”的設計哲學進行了完美的詮釋。更重要的是，北京現代對品牌提升的追求，和市場對北京現代更具個性的期望，在“流體雕塑”理念和第八代索納塔身上找到了完美的契合點。

　　打造全新品牌基因

　　如今，以外觀設計締造品牌辨識度和家族特征，成為各大廠商角逐的新焦點。而對于北京現代來說，品牌的提升已是箭在弦上。

　　2011年8月底，隨著第300萬輛汽車駛下生產線，北京現代成立不足九年時間躋身汽車廠商第一陣營;9月，上市5個月的第八代索納塔銷量過萬，成功晉級中高級車主流市場。在以現代速度和現代品質贏得市場的認可之后，北京現代站在了以現代品牌和現代服務為核心的第二次飛躍的起跑線上。如何從一個被消費者接受和喜愛的產品，進化到一個被欣賞和追捧的品牌，北京現代品牌特征的個性化、品牌DNA的塑造，亟待突破。

　　成功的品牌，往往有一脈相承的設計基因。貫穿于北京現代整條產品線，并在第八代索納塔上得到極致體現的“流體雕塑”，以動靜皆宜、剛柔一體的獨特風格，儼然成為現代汽車極具辨識度的設計基因。差異化設計思想和設計風格，為北京現代品牌的提升提供了物化的視覺表現，也烙下了全新的DNA印跡。ix35、瑞納、第八代索納塔以及即將上市的新悅動所構成的整個產品線都在不斷重復和強化“流體雕塑”這種特征，逐步重塑“簡約時尚”的全新品牌印象。今后“流體雕塑”設計哲學將在整個現代汽車家族逐步普及，包括勞恩斯等高端車型在內的全系車型，都體現這一設計哲學和品牌特征。

　　一場由設計引發的革命也許將改變汽車業的格局，這一幕已經在IT和通信等領域上演。三星和蘋果正是以設計致勝的成功典范。1996年的時候，三星與索尼還有很大的差距，當時三星董事長李健熙確立了“設計革命年”的目標，啟動多個設計項目來推動三星的增長。隨后短短兩年時間里，三星就從一個以工程技術為核心的二流消費電子制造商，逐步轉變成一個崇尚設計風格的成功企業，品牌價值已超越索尼。而喬布斯更是以無與倫比的產品設計，成功將蘋果公司締造成全球市值最高的公司，成就了一份傳奇。產品設計對品牌提升的意義不言而喻。從這個意義上來看，“流體雕塑”已不僅僅代表著一種設計理念和某個車型的成功，更承載著北京現代品牌突破的重任。

　　從ix35到第八代索納塔，現代汽車的“流體雕塑”已然成為現代汽車的設計標志和品牌靈魂，為現代品牌的市場認知度貼上了醒目的標簽。第八代索納塔更是以最直觀的銷售數據和在中高級汽車市場優異的表現，對流體雕塑設計理念與消費者品位追求的高度統一作出了最好的詮釋。新的設計理念，新的戰場，呼嘯而來的北京現代，就要引發一場主流市場新的角逐了 。