鈴木派喜成年輕人新寵 娛樂營銷深入人心

　　在汽車營銷領域，中國老牌車企——昌河公司攜手譚維維、張杰、江映蓉等新生代明星的開展的“炫酷之旅”，成為了近年車市營銷中一道靚麗的風景線。

　　有業內人士表示，消費者在感受音樂盛典和汽車魅力的過程中，碰撞出激情的火花，加深了對昌河鈴木的了解。同時，昌河鈴木也完成了一次漂亮的華麗轉身，讓消費者進一步熟悉昌河鈴木的性能、產品特質，使其成為了年輕人的新寵。

　　北斗星e+載譚維維行萬里

　　娛樂營銷是借助娛樂活動和明星，通過各種形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現。如喬丹和耐克，周杰倫與中國移動動感地帶的案例，都屬于運用比較成熟的經典案例。

　　昌河鈴木的娛樂營銷策略由來已久，并取得了驕人成績。2010年，昌河鈴木攜手時尚歌手譚維維及旗下北斗星e+音樂盒等車型，在中國內陸七城拉開了“炫酷之旅”的帷幕。隨后，北斗星e+車隊足跡遍布大江南北。

　　在這場聲勢浩大、區域影響范圍廣泛的汽車營銷活動之中，昌河鈴木巧妙的將新車展示、區域新車上市與明星效應、車身彩繪等眾多火爆亮點一一整合，在南北東西中，跨越近萬公里的區域市場巡回引爆。這種創新性的營銷方式不僅在區域市場取得產品銷量與人氣的雙豐收，對昌河鈴木本身以及整個國內汽車廠商而言，也是一種營銷方式的全新突破與嘗試。

　　作為譚維維“欽點”的座駕，北斗星e+的表現可謂異常出色。在此次昌河鈴木精心設計的七城七星之路上，譚維維與北斗星e+途徑全國近二十個省和直轄市，北斗星e+萬余公里無障礙行駛保證了星光之路的一帆風順。譚維維曾無數次表示，“這一路走來，我要感謝支持與喜愛我的‘維生素’們，當然更要感謝北斗星e+，多虧有它的陪伴才使我順利成行”，惺惺相惜之情展露無遺。

　　音樂與汽車魅力激情碰撞

　　娛樂營銷有兩大特點：“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。娛樂營銷屬于體驗營銷的一種形式。作為昌河鈴木最具市場競爭力的戰略車型，鈴木派喜還未上市以獲得了廣大消費者的追捧和青睞。而廠家對這款車的重視和喜愛，從“炫酷之旅”歌友會的支持力度和精彩程度，可見一斑。

　　2012年1月，昌河鈴木在時尚之都上海開啟了汽車企業新年的“炫酷之旅”。攜手超人氣偶像魏晨、江映蓉打造的“炫酷之旅第二季暨派喜區域發布”正式拉開帷幕。2月，江映蓉再次攜手鈴木派喜登陸鄭州，以時尚旋風強襲中原，揭開昌河鈴木戰略車型Splash派喜在河南區域的上市序幕。隨后，“炫酷之旅”還將奔赴更多的城市。

　　對此，業內專家坦言，隨著80后逐漸成為消費主力，中國消費正處于對時尚的“追求向往階段”。他們追求生活品質、更喜歡那些代表時尚潮流的商品。在這一趨勢下，昌河鈴木把“炫酷之旅第二季暨派喜區域發布”融入到了新春氣氛、時尚之都、人氣偶像和魅力新車這四個當前熱度極高的元素之中，很好的將旗下新車派喜“時尚”的調性和“喜悅”的用車理念，與“炫酷之旅”青春、活力、新潮、前衛的風格融為一體，再次領跑了車企娛樂營銷的腳步。

　　記者在采訪中獲悉，為迎合派喜車輛——“自成一派，喜悅相伴”的口號，昌河鈴木再次選擇娛樂營銷的模式，將“享受喜悅汽車文化”以及派送喜悅的理念傳播到全國，感受派喜帶來的時尚、動感的元素氣息。

　　昌河將娛樂營銷進行到底

　　從成功的汽車娛樂營銷案例中可以發現，那些具有個性、時尚的酷車，特別是適合娛樂大眾化的年輕時尚一族這一消費群體的車型，最后結合娛樂營銷都提升了品牌知名度和提升了銷量。其共同點都是：外形時尚、很酷、很個性;定價迎合年輕的80后的消費水平，而精品小車無疑成為他們的理想車型。

　　獨樂不如眾樂。在汽車營銷手段多樣化的今天，昌河鈴木為用戶、歌迷獻上饕餮盛宴，借助明星效應吸引眼球的方式另辟蹊徑，以“炫酷之旅”中的完美表現證明，親身體驗和聯袂表演才是汽車與明星相得益彰、交相輝映的盛事。

　　通過“炫酷之旅”開啟的靚車狂潮，我們可以看出，昌河旗下的車型本身就有一種娛樂的元素——結合目標消費者喜歡娛樂的共同點，最后實現共贏。